“欲做非洲第一电商”，Kilimall“黑五”大促的自动化营

　　过去三年，中国跨境电商行业跌宕起伏，既经历了销售额的快速增长，也经历了封闭管理带来的爆仓。
　　致力于成为非洲第一购物商城，Kilimall的服务体系涵盖电子交易、移动支付和跨境物流三大领域，已超越众多同类网站，为近千万非洲用户带去各类高性价比的商品，成为当地消费者信赖和喜爱的购物渠道。
　　“数字化”是Kilimall长期以来的优势之一，在其发力过程中，Kilimall选择与神策数据深入合作，借助神策营销云强大的自动化营销能力，通过流程画布高效落地营销策略。在具体应用时，神策新一代流程画布全面发挥编排能力、管控能力和分析能力，赋能Kilimall一系列复杂、大型、连贯、长期的营销活动，如“黑五”大促等，数据驱动全平台数字化经营目标达成。
　　本文将围绕“黑五”大促期间，Kilimall采用新客首单转化、老客激活复购、断点营销和个性化商品推荐组合的营销策略展开详细介绍，进一步了解Kilimall在大促期间整体转化率提升背后的故事。
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　　一、如何推动新用户快速完成首单转化？
　　首单转化是提高新用户购买意愿的重要手段，做好新用户的首单转化是电商平台运营过程中的一项重点工作。在Kilimall的运营策略中，尤其关注新用户30天内的首单转化，通过在“黑五”期间发放优惠券等活动，吸引新用户参与活动，从而进行首单转化。
　　Kilimall通过神策数据新一代流程画布，面向新注册用户进行30天内多波段、多触点营销：新客注册后为其发放优惠券，并根据用户行为在次日、第3日、第15日、第30日对未使用优惠券的用户发送Push或短信提醒，提高新客转化率。
　　在整个营销策略的落地过程中，Kilimall根据用户的行为反馈可以制定个性化的营销策略，比如当面向某一用户多次发送用券提醒后用户仍未使用优惠券，那么便转换策略向用户推荐相关商品；通过分析短信触达转化效果，圈选出短信营销有效用户和无效用户，针对性制定后续营销计划，将营销预算用在刀刃上，实现更大程度的降本增效。
　　然后，按照如上逻辑，在用户注册后的15日、30日分别判断用户是否完成首单，若未完成，那么就通过神策新一代流程画布进行优惠券触达和商品推荐等。
　　二、用户提单后如何提醒TA尽快完成支付？
　　催付是提高用户真实购买意愿的重要措施。在“黑五”期间，Kilimall针对提交订单但未支付的用户进行了催付场景的自动化营销：利用短信、APP推送等渠道，发布折扣促销活动，利用节日情绪催付，提高用户购买意愿，从而提升销售额。
　　具体落地策略为：针对提交订单但未支付的用户，根据订单金额发放不同额度的优惠券，并进行优惠券到账提醒，并在到账一定时间后对未使用优惠券的用户再次进行Push提醒。
　　三、如何提升活跃人群的转化率？
　　活跃人群转化是指将活跃用户的购买意愿转换为真实购买。在“黑五”期间，Kilimall为提升用户体验，加速转化现有活跃用户从而提升销售额，进行了密集性促销宣传，在多个宣传页面重复凸显“包邮”“全年最低价”“秒杀”“十亿券补贴”等优惠信息，从11月开始，日活用户显著增长。
　　如何抓住时机提升活跃人群的转化率是Kilimall的关注重点之一。
　　对此，Kilimall运营同学计划给近期有过某品类偏好收藏、加购、提单等交互行为但未支付的用户发送优惠券刺激下单，并进行持续多波段提醒，如果优惠券到账后6小时、次日、第3日用户仍未下单，那么便会通过流程画布自动执行优惠券使用提醒。
　　四、如何提升同品类商品加购率？
　　在电商平台的实际经营过程中，通常会借助推荐算法提高某一类商品的相关商品营销效率，即同类商品推荐。比如，为购买了手机的用户推荐耳机电子手表等相关产品，那么相比较给他推荐篮球等更容易提高转化；再比如，给购买了电脑的用户推荐鼠标、U盘等，相比较给他推荐厨具等转化率更高。
　　那么，Kilimall是怎么做的呢？该策略在“黑五”期间带来了什么效果呢？
　　Kilimall通过神策数据圈定目标人群，根据其最近一次消费的商品为其推荐同品类相关商品，15天内若有浏览了推荐商品但未下单支付的，则针对性发放品类优惠券激励用户下单，自动化完成整个营销策略的落地。如下图所示：
　　综上，在“黑五”大促期间，Kilimall借助神策数据流程画布实现了PushSMS等渠道的自动化精准营销，通过推广商品全年最低价包邮信息，刺激用户下单；通过推广实物现金大转盘品牌低价超级秒杀信息，吸引用户访问并提升全平台的用户活跃度；通过发放话费券流量券商品券等，进一步推动用户下单及复购。
　　通过以上四大场景的深入合作，神策数据助力Kilimall在“黑五”期间实现了日活增长40，销售额增长62！未来，神策数据也将继续加深与Kilimall在更多场景的合作与探索，通过高质量的落地实践，为更多跨境电商平台的数字营销提供参考范例！
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