年度观察2022，视频平台有何内容新趋势？

　　回顾2022年，各大视频平台面向剧集、综艺、动漫、网络电影等内容领域，在力求常态化稳健发展之时，也着力于多元化内容赛道的拓展，并产出一系列兼具热度与口碑的作品。
　　剧集领域，既有以《梦华录》《星汉灿烂月升沧海》等暑期档霸屏的古装类大IP，也有以《开端》《乌云遇皎月》为代表的创新品类。
　　综艺领域，既有全网正片播放市占率入围TOP5的《新游记》《披荆斩棘2》等头部IP，也有引发头脑风暴的《开始推理吧》《登录圆鱼洲》等全新IP。
　　动漫、网络电影领域，既有常年位列经典畅销榜的《斗破苍穹》《斗罗大陆》等头部IP改编的动漫，也有全网分账票房榜TOP20中唯二的喜剧网络电影《四平警事之尖峰时刻》《东北告别天团》。
　　这无不说明，大IP成绩亮眼、特色赛道崛起是今年文娱行业的一大特色，其间所承载的内容趋势值得解读一二。
　　1：
　　剧集赛道：
　　当传统美学照进现实价值观
　　纵观2022年的剧集市场，从年初的《开端》《余生，请多指教》《人世间》到暑期档的《梦华录》《星汉灿烂月升沧海》《苍兰诀》，再到年末的《县委大院》《爱的二八定律》《卿卿日常》，可以说是好剧贯穿全年，分布在现实、都市、爱情、悬疑、古装等品类。
　　透过2022年度剧集成绩，各大视频平台相关的优势也随之凸显。例如，从豆瓣2022月度热搜影视榜单来看，腾讯视频推出的时间循环短剧《开端》与女性古装励志剧《梦华录》这两部有80万左右用户评分的剧集是唯二上榜的剧集，其他上榜的作品均是电影。这亦说明，今年视频平台的古装剧、新概念剧集表现出彩。
　　古装剧出圈的不止《梦华录》，如腾讯视频的《星汉灿烂月升沧海》《且试天下》《雪中悍刀行》、爱奇艺的《苍兰诀》《卿卿日常》、优酷的《沉香如屑》《与君初相识》亦有不错的表现，从中可以看出古装剧在内容创作上的新趋势，即结合当下的社会热潮在进行内容创作，与当代社会的价值观相呼应。
　　例如，广受社会关注的女性向以及原生家庭等话题，在今年的古装剧中也有了相应的投射。女性古装励志剧《梦华录》集中勾勒赵盼儿、宋引章与孙三娘等人物群像，以差异化的女性故事照应了当下关注女性成长的社会议题；古装家族群像剧《星汉灿烂月升沧海》在家族群像塑造间展示了亲子关系、爱情观念，引发了广泛的讨论与深度的共鸣。最终，这样的创新方式得到了市场的认可。云合数据显示，在2022暑期档有效播放霸屏榜中，《星汉灿烂月升沧海》《梦华录》这两部由腾讯视频制播的剧集以绝对的领先优势占据TOP2。
　　除了既有的古装赛道屡出爆款IP之外，视频平台还有意以循环、重生等全新概念运用于新品类剧集的开发。一方面，“循环X”剧集模式相对成熟，腾讯视频先后推出了以时间循环为特色的短剧《开端》、以恋爱循环为特色的都市剧《乌云遇皎月》。其中，《开端》开播即爆，以豆瓣8。2开分，同时云合数据显示，《开端》的全舆情热度日级峰值断层式领先其他剧集，在2021H1、2022H1热度峰值中均位居TOP1。另一方面，重生概念也有所萌芽，芒果TV所推出的《覆流年》也得到了较多的关注。
　　从豆瓣8。0分的《梦华录》，到连续多日霸榜各大平台榜单第一的《星汉灿烂月升沧海》，再到让全网进入循环的《开端》，这些代表性的优质IP无不是今年剧集市场的“爆款担当”，这亦说明以腾讯视频为首的视频平台在集中力量打造爆款大IP的同时，也在发力新品类的剧集从圈层化传播向大众化传播。
　　2：
　　综艺赛道：
　　更广谱的社会切面，更具特色的生活视角
　　纵观2022年的综艺市场，《脱口秀大会5》《心动的信号5》《这！就是街舞5》《乘风破浪3》等综N代延续过往的人气与口碑，为2022年度的综艺基本盘起到了关键性的支撑作用。与此同时，视频平台也在探索创新赛道的更多潜能，云合数据显示，2022上半年《新游记》《半熟恋人》《一往无前的蓝》等5部新综进入网络综艺有效播放TOP10，同比增加3部。就在经典IP与全新IP的内容接力间，综艺行业在内容创新上也有了新趋势。
　　一方面，视频平台面向成熟的节目带，以情感状态、兴趣、年龄、行业等元素为切入点，拓展更多的节目形态。
　　恋综类节目便是一大典型如果说在2018年以《心动的信号》为代表的恋综观察类节目是一条“踽踽独行”的单行道，那么2022年全面铺陈开来的恋综类节目已是全面出击的多行道。
　　聚焦不同龄层、不同情感阶段的族群，视频平台创新推出了内容、主题多元化的恋综形态。以腾讯视频为例，《半熟恋人》《灿烂的前行》《遇见友情人》《下班！去约会》《我不恋爱的理由》分别将目光投向轻熟龄、失恋、都市异乡青年、有趣的灵魂等群体，在情感观察之余还有治愈、解压等多种功能，此外还创新推出《半熟之后》《平行时空的灿烂》等衍生节目和中视频综艺《爱情这件小事》《她的心动周末》，在延展主IP的内容生命力的同时，同步推动长视频、中视频全面发展，让平台在IP的良性打通上拥有了更多的想象空间。
　　无独有偶，“出道多年”的职场类节目与近年出圈的脱口秀类综艺亦是如此。
　　前者一直以面向不同行业作为创新指南，如腾讯视频《令人心动的offer》先后涉猎法律、医生、建筑等行业。如今，随着腾讯视频、芒果TV分别推出了聚焦轻熟龄职场的《跃上高阶职场》、聚焦00后职场的《100道光芒》，以龄段为创新方向，以全新的方式细分职场类综艺的内容赛道。
　　后者除了《吐槽大会》《脱口秀大会》这两大代表IP之外，腾讯视频先后推出了脱口秀专场创制真人秀《怎么办！脱口秀专场》以及可视电台喜剧聊天节目《打工不如打电话》，以走近大众、走近不同行业的方式，为脱口秀文化提供了更多的内容出口，强化平台在脱口秀类节目的文化渗透力与社会影响力。
　　另一方面，视频平台在推理、电竞、消防、生活实验等极具社会关注度的领域发力，为综艺行业开发新的特色赛道。
　　或是聚焦年轻人的兴趣爱好，一面深耕推理类节目，除了《大侦探》《萌探探探案》等综N代支撑之外，全新IP正在崛起，腾讯视频先后推出了沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》、博弈策略游戏真人秀《登录圆鱼洲》，以差异化的切入点拓展该类型的内容边界；一面试水电竞类节目的潜能，腾讯视频推出了全新的电竞实训节目《战至巅峰》，以敢为人先之姿进军新的内容领域。
　　或是紧贴社会生活，一面关注屡上热搜的消防群体，腾讯视频、湖南卫视分别推出了全景沉浸式消防体验真人秀《一往无前的蓝》、大型消防教育节目《勇往直前的我们》，这两档综艺也分别占据艺恩数据2022H1职场综艺播映指数TOP1和TOP3；一面关注生活本身，以生活实验之名开启新赛道，从腾讯视频的生活类社交观察真人秀《五十公里桃花坞2》到湖南卫视、芒果TV联合播出的自然生活实验真人秀《牧野家族》，以实验的方式展示群居生活、独居生活的不同切面。
　　既面向成熟的内容赛道，在横向拓展、纵向挖掘间寻找新的切入点，强化内容的辐射深度，提升平台综艺的核心竞争力；也紧随社会的热点趋势，开发与之相应的内容赛道，强化平台的内容广度，提升平台综艺的覆盖范围以及破圈能力，让视频平台在拓展综艺赛道上有章可循，为综艺版图的扩张提供了源源不断的内容灵感。
　　3：
　　动漫、网络电影：
　　IP的生命力持续旺盛，风格化作品崭露头角
　　不同于剧集、综艺领域多元化的内容赛道，视频行业在动漫、网络电影的布局上更为集中出击，精准选择特色赛道，并在效能上实现增长。
　　动漫方面，各大视频平台均在发力上新作品。骨朵数据显示，2022年，各视频平台共上线动漫新作109部。其中，腾讯视频36部、B站50部、优酷14部、爱奇艺9部。
　　随着作品的有序上新，视频平台在动漫运营上形成独特的风格。以腾讯视频为例，面向题材丰富、数量可观的动漫作品，既有以类型划分的赛道，即青春、冒险、武侠、幻想、搞笑、科幻、原创所组成的“61赛道”，也有以改编和原创划分的两大板块，即以小说、漫画、游戏等顶级IP改编的“超级白马”，和以头部团队加持、孵化稀缺风格化原创作品的“原创黑马”两大类型。
　　既有作品类型的划分，又有作品来源的区别，腾讯视频动漫在精耕细作间拥有了众多拥趸。从作品层面来看，骨朵数据显示，改编自顶级IP的《斗破苍穹年番》《斗破苍穹缘起》《诛仙》《龙族》《一人之下第五季》均取得了热度破2万的成绩，同时《画江湖之不良人第5季》《一念永恒第二季》豆瓣评分均达8分以上；从平台层面来看，腾讯视频动漫每年保持510用户增长，动漫付费用户中75的用户会持续对内容付费，1829岁的年轻用户占比最大，近1。3亿，用户呈现出高增长、高付费能力以及年轻态等特征，为平台动漫的长久发展进行筑底。
　　同样的，视频平台在网络电影的布局上，类型化趋势亦已显现。从全网分账票房榜TOP20来看，腾讯视频以民俗类、喜剧类、奇幻冒险类等为主，爱奇艺以动作类、民俗类为主，优酷以冒险类为主，这些类别的网络电影在逐渐成为平台类型优势的同时，也有不错的吸金能力，今年有7部作品的分账票房超过3000万。口碑方面，主旋律影片撑起网络电影口碑，腾爱优三网联播的《特级英雄黄继光》《无负今日》豆瓣评分分别为8分、7分。而在豆瓣评分TOP10中，腾讯视频和爱奇艺各占7部，优酷4部，覆盖主旋律、东北喜剧、武侠、动作、励志、悬疑、神话等多类型题材。
　　透过剧集、综艺、动漫、网络电影的内容趋势，视频平台已然沉淀了通用的方法论一面基于既有的成熟赛道进行创新细分，深度挖掘赛道的内容潜能，提升内容的新鲜度与可看性，一面瞄准内容市场的空白地带，开发新的内容品类，在引领行业间打造内容新风口。
　　回归到平台自身，当下各大视频平台在原有的内容基本盘之上，在内容赛道的拓展与创新上形成鲜明的平台标签。有的平台侧重于单一领域的深耕，如B站的重心在动漫领域的持续上新，综艺、剧集领域偶出佳作；有的平台则是全面发展，如打造出《开端》《梦华录》《半熟恋人》《开始推理吧》《龙族》等一系列爆款IP的腾讯视频，在头部内容和特色赛道的创新上形成了全品类出击之势，这样的创新路径也为视频行业在内容领域的深耕与创新提供了参照。
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