吴稼祥：谷歌膝下有黄金

　　中国最有影响，发行量也最大的两份国际政治类报纸，《环球时报》和《参考消息》，都不约而同地接连两天在头版头条报道谷歌事件。1月14日，《参考消息》“谷歌扬言要退出中国市场”，《环球时报》“谷歌威胁退出中国市场”；1月15日，《参考消息》“‘谷歌风波’背后闪现白宫身影”，《环球时报》“世界惊讶谷歌挑战中国”。
　　足见这场“谷歌风暴”的冲击力。
　　对此事件，国际国内舆论一片哗然，许多论者根据自己与中国和美国的利益攸关程度，以及对自由的渴望程度，在选择自己的立场。《环球时报》更是把谷歌做法，提升到侵犯中国政治主权的高度来提出问题。人们没有问一问，为什么是谷歌，而不是别的美国公司首难中国？
　　公司通常是分泌利润的奶牛，在政治价值上是中立的。但谷歌不同，它的利益与政治价值（言论与网络自由）的相关性，就如同好莱坞女星的美貌与化妆品的相关性，密不可分。
　　有人倒果为因，说谷歌退出中国，是为自己在中国的经营失败找个借口，说它竞争不过百度，在搜索引擎市场，百度市场占有率超过60。但被忽略掉的是，百度和谷歌在市场占有率上的差别，其实是向中国网络管理部门膝盖弯曲度的差别。自愿弯曲得越深，市场占有率越高。时弯时不弯，或者弯得时深时浅，你的页面在用户面前，便时有时无。时有时无的搜索引擎，谁还愿意用？坚持用谷歌的，自然是那些不喜欢膝盖弯得太深的信息公司的人。
　　主攻中文市场的百度可能体会不到谷歌的难处它的膝盖弯曲度必须有个底线，因为它的膝下有黄金。在中国，可能弯曲得越深黄金越多，但在西方用户看来，它的膝盖越直越有黄金。在中国“磕头”，或者自宫；在西方直立，或者坚挺，这种精神和行为分裂，会损害它在西方市场的核心竞争力，它的核心竞争力，是对言论和网络自由的信仰和坚持。
　　一个公司，尤其是私营的跨国公司，不大可能牺牲自己的利益为母国背黑锅。挑战主权国家，这是危言耸听。它退出中国市场，只是在中国市场和世界市场之间权衡。如果在中国磕头磕得太深太频繁，可能会使它丧失它在其他国家的市场。扮演中国的挑战者，可以大大提高其全球知名度和美誉度，它不仅引起美国国会的一片欢呼，也引起大多数西方媒体的啧啧称赞。
　　谷歌不能依然一只膝盖在中国跪着，另一只膝盖在西方站着。退出，或者留下，还是个问题。它需要计算的是，彻底退出中国市场的损失，能不能从这次价值公关中找补回来，当然是从西方市场上。但有一点可以肯定，中国当局绝不可能在网络管理上为谷歌网开一面。得到它好处最多的，可能不是中国网民，而是它的中国总部周围的花店，据说，这几天，有许多鲜花送到了那里。
　　2010年1月15日星期五