创业者：你需要具备这6个层级的能力

　　身为创业CEO，当你达到ProductMarketFit、找到ScalableBusinessModel，你会发现，不仅用户开始增加、媒体开始注意你，大大小小的竞争对手，也纷纷从各种方向冒出来。
　　这时你不能停在这里，必须要继续前进，建立更高的门槛、更稳固的长期价值。
　　在PubGame、EZTABLE、91APP、uitox、udn。com等多家正在从1努力往100前进的网络公司担任董事这些年来，我经常必须与这些CEO们探讨，如何建立更高的竞争优势。这也让我一直在思考，如何更有系统的去定义企业竞争力的来源。
　　经过反反覆覆的草稿、重画，我做出了这张表，希望能在累积企业竞争优势路上，为大家提供些导航。以下，让我们先来解释一下它的涵意。
　　Layers的意义
　　分为这些阶层，有几个想表达的意思。首先，越往上层的竞争力，往往越难取得，产生的价值相对的也就越长期、越难复制。另一方面，上层的竞争力，往往必须基于下层的竞争力，无法直接跳跃取得。
　　Layer1自身能力
　　Layer1是自身的能力，在知识密集的网络产业，思考力、生产力，以及速度，是基础竞争力最重要的来源。但同一时间，只要假以时间，这些能力通常都可以被复制、被赶上。
　　Layer2产品
　　基于自身能力，可以打造出很受市场欢迎、自己会卖自己、顾客一用就爱上的产品，这就是产品力。但跟自身能力一样，产品还是相对容易被复制。
　　Layer3平台粘性
　　基于受欢迎产品之上，可以建立非产品核心功能的平台粘性，例如：网络效应（Facebook）、平台效应（PChome购物），以及搬家成本（iPhone）。有了这些价值来源，即使竞争对手完全复制你的产品，也无法轻易复制这些平台价值，因此，你的优势会稳固许多。
　　Layer4核心商业模式
　　网络效应、平台效应与搬家成本是极难复制的优势，但实务上还是有可能被赶上，举例来说，WhatsApp就透过行动累积了4亿用户间的连结，威胁到Facebook的根基。因此再往上，企业还要追求更长期，更难复制的优势。
　　这个阶层我称为核心商业模式，并且放上了三个较常见的竞争力来源。
　　上下游优势，也就是对于上游关键塬物料的独佔力，以及对于下游关键通路的影响力。上游优势可以让对手几乎无法生产一样的产品（这也包含了专利），下游优势则是让对手无法进入通路去一起竞逐消费者。
　　成本优势就是基于规模、管理能力，而产生的绝对成本优势。这会让对手除非烧钱，否则几乎无法在同一个价格区间与你竞争。
　　通路力是让自己成为别人产品、品牌、广告的通路，也就是成为接触消费者的最后一里，因此取得无可替代的战略位置。
　　Layer5品牌力
　　比核心商业模式更长期的竞争力来源，我认为，是品牌力。其中，我又把品牌力分为产品品牌力与企业品牌力。产品品牌力，是让顾客自动自发偏好你产品的能力，而企业品牌力，则是让媒体、大众、政府等群带，自然偏好你的企业、你的诉求，你未来产品的能力。
　　Layer6进阶商业模式
　　最后，我把最难取得，也最难复制的竞争优势，归类为进阶商业模式。第一是资本优势，也就是与资本接轨，取得筹码上的优势，可以透过割喉战、并购等进阶手段，击退、收编对手的能力。第二是雇主力，也就是像Google、Facebook一样，长期成为一流人才的首选企业，能够有生生不息、越来越强的战斗力。第三是延展力，也就是基于既有商业模式之上，再延展出有综效的新产品、新商业模式的能力。
　　不断升级
　　所以，身为一个创业CEO，为了不断维持与竞争对手的差距，增加组织的存在价值，你必须持续提升你的优势，一直往更长期、更有续航力的竞争力前进。而我画的这张地图，当然不会是完整、完美，但希望能提供你一些参考。
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