上个月,小红书的上的一则探店帖出了圈。
在小红书上,关于出行和美食类的探店帖子随处可见,但特殊的是,这个帖子中的店并非现实中的网红店,而是《摩尔庄园》里的一家餐厅,因为店主用广东话招待客人,十分惟妙惟肖,被网友分享到微博后,引起上万转发,一度冲上了热搜前20。
而这只是小红书上大量《摩尔庄园》分享内容的一个缩影。
自《摩尔庄园》上线后,一只只红鼻子鼹鼠就时不时穿插出现在各类攻略帖中。一方面由于游戏本身的风格契合小红书用户的喜好,另一方面,这种高养成自由度的游戏天生就是各种小红书式攻略分享的土壤。据了解,小红书上的《摩尔庄园》总笔记生产量接近20万,累计曝光量超过13亿,阅读量近3亿,游戏相关话题曾一度冲上整个社区的搜索量第一。
对于曾经总是给人美妆、旅游、美食分享印象的小红书来说,游戏比重的上升,显示出这个平台的内容生态乃至用户构成正在发生变化。
1hr作为一款重社交的,以收集、养成为主要玩法的游戏,《摩尔庄园》切中了大部分小红书用户对游戏的需求点。继动森之后,成为了这里又一款现象级游戏,并在短时间内,孵化出了大量的UGC内容。
有OOTD类的穿搭心得贴:
也有装修技巧与打卡拍照安利等充满小红书流行文化气息的攻略贴:
值得一提的是摩尔钢琴家这个话题,先是有玩家用游戏中的简单钢琴功能弹奏出好听的歌曲,接着引发了很多玩家的自发创作,成为了社区一景。
这种半游戏攻略,半生活娱乐的UGC(用户分享内容),是在小红书才能看到的景象。因为在这里,游戏是人们所分享的生活的一部分。而作为一个不以ACG文化主打的社区,小红书也无意间孕育出了和其他垂直平台截然不同的游戏社区气氛。
2hr在人们的常规的认知里,小红书里的女性用户比例最多,那么理所应当地,这个平台上分享最多的也应该是那些女性向游戏。
但事实并非如...
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