上个月，小红书的上的一则探店帖出了圈。
在小红书上，关于出行和美食类的探店帖子随处可见，但特殊的是，这个帖子中的店并非现实中的网红店，而是《摩尔庄园》里的一家餐厅，因为店主用广东话招待客人，十分惟妙惟肖，被网友分享到微博后，引起上万转发，一度冲上了热搜前20。
而这只是小红书上大量《摩尔庄园》分享内容的一个缩影。
自《摩尔庄园》上线后，一只只红鼻子鼹鼠就时不时穿插出现在各类攻略帖中。一方面由于游戏本身的风格契合小红书用户的喜好，另一方面，这种高养成自由度的游戏天生就是各种小红书式攻略分享的土壤。据了解，小红书上的《摩尔庄园》总笔记生产量接近20万，累计曝光量超过13亿，阅读量近3亿，游戏相关话题曾一度冲上整个社区的搜索量第一。
对于曾经总是给人美妆、旅游、美食分享印象的小红书来说，游戏比重的上升，显示出这个平台的内容生态乃至用户构成正在发生变化。
1hr作为一款重社交的，以收集、养成为主要玩法的游戏，《摩尔庄园》切中了大部分小红书用户对游戏的需求点。继动森之后，成为了这里又一款现象级游戏，并在短时间内，孵化出了大量的UGC内容。
有OOTD类的穿搭心得贴：
也有装修技巧与打卡拍照安利等充满小红书流行文化气息的攻略贴：
值得一提的是摩尔钢琴家这个话题，先是有玩家用游戏中的简单钢琴功能弹奏出好听的歌曲，接着引发了很多玩家的自发创作，成为了社区一景。
这种半游戏攻略，半生活娱乐的UGC（用户分享内容），是在小红书才能看到的景象。因为在这里，游戏是人们所分享的生活的一部分。而作为一个不以ACG文化主打的社区，小红书也无意间孕育出了和其他垂直平台截然不同的游戏社区气氛。
2hr在人们的常规的认知里，小红书里的女性用户比例最多，那么理所应当地，这个平台上分享最多的也应该是那些女性向游戏。
但事实并非如...
（全文）
