奥运资源再度整合，安踏堪称体育营销高手

　　游泳运动员徐嘉余、叶诗文、闫子贝、张雨霏、和杨浚瑄，身着安踏服装正式亮相
　　前几天安踏正式官宣了一个重磅消息——正式签约中国游泳队，一时引来各方的广泛关注。其实在此前的全国游泳冠军赛上，安踏的logo就已经在赛场亮相了，这是一个稍迟来的正式宣布，在奥运即将到来之时，安踏为自己专业体育资源矩阵打下了一枚重要的筹码。
　　作为中国奥委会的官方合作伙伴，此前安踏为多达 29支中国国家队打造奥运装备，其中200多名国家队队员穿着安踏比赛装备参加奥运比赛、112位奥运冠军穿着安踏登上奥运领奖台。而此次签约中国游泳队，则是安踏企业布局的重要一环。
　　游泳，和田径一样，是奥运百年历史的基础项目。相信很多人都会记得，在2008年北京奥运会上，国际奥委会允许美国出于赞助商和观众观赛习惯等考虑，把奥运游泳和体操的比赛时间调整到美国黄金时间，但却是中国的上午。美国整体体育实力很强，在包括田径、篮球等很多项目都拥有强大实力，但是他们最终选择的，却是——游泳，这已经足以显出游泳的重要地位。
　　游泳，其实其项目的高关注度在中国也一样，虽然中国游泳在奥运会历史上获得的金牌总数不如跳水、射击这样的夺金大户多，但是很多游泳运动员在辨识度、号召力以及商业价值等方面并不比其他项目的明星逊色，甚至可能更高，比如罗雪娟、宁泽涛、刘子歌、傅园慧等等。此外中国游泳队在官方签约品牌方面也远比很多队伍要多，这都显示出游泳项目整体的影响力和价值。无疑，这就足以看出安踏＂拿下＂中国游泳队的重要性。
　　中国最知名的国产体育品牌大都出自福建晋江，比如安踏、特步、361等等，在这其中，相比于特步和乔丹体育喜欢与体育大赛、马拉松等专项体育结缘，安踏更喜欢高举高打，从1999年签约孔令辉开始崛起之路后，通过在2009年签约中国奥委会迎来了自己的大发展时刻，安踏用十余年时间证明了国产并不比洋品牌逊色。毕竟在此之前，与中国奥运会签约的服装合作伙伴还是阿迪达斯。
　　作为少数并非在晋江起步的国产运动品牌、顶着体育明星光环成立的李宁，也曾有过很多高光时刻。2008年北京奥运会开幕式，国人们都目睹了李宁点燃圣火的一幕，而当时包括乒羽、跳水和体操四支金牌梦之队都与李宁签约合作，彼时谁会想到这一年却是李宁与中国体育的合作巅峰。随后李宁在努力发展的同时，却意外失去争夺中国顶级运动资源的机会。比如在此前签约的四支梦之队中，中国体操队已转签安踏。而李宁目前把主要精力转战时尚潮流领域，专业体育领域已很少涉及。
　　安踏签约中国体操队
　　作为国内知名运动品牌，虽然安踏与李宁的国产一哥之争始终非常激烈，但是相对于安踏多年来在秉承多品牌战略发展的同时，一直助力诸多中国顶尖运动员和运动队，用实际行动助力中国体育发展，并用专业体育的背书扩大产品沟通，无疑这种模式会赢得广大消费者更多的好感，这也直接反映在股价上。
　　东京奥运会已经日渐临近，我们也期待着更多运动健儿能在安踏的加持下，取得更好的成绩为国争光。