菜吧3天吸粉1000万的盲盒，农场怎么玩？

　　刚刚过去的清明节，最火热的是什么？
　　不是深圳文和友5万人拿号排队，不是全民赏花，也不是泰山游客挤厕所过夜，而是同程旅行推出的爆款—— 机票盲盒＂爆＂了 。
　　4月3日，由同程旅行发起的＂机票目的地盲盒＂活动，吸引了 超过1000万 用户参与抢购。
　　同时，相关的抖音、小红书话题量 突破1亿 ，率先引爆清明小长假旅游市场。
　　机票的盲盒玩法很简单：
　　用户购买一份机票兑换权益，但具体能兑换哪些目的地，或者是哪些日期的机票，只有在＂开奖＂的时候才能知道。
　　玩的就是心跳，玩的就是这种未知的刺激。
　　小红书上关于盲盒的讨论
　　盲盒产品设计更加指向年轻人的喜好，便宜、刺激、便利……对于年轻人来说，这些产品吸引力极大。
　　也正因为此，不少行业也瞄准了人性的猎奇心理和年轻消费者的文化消费需求，纷纷加入盲盒营销的阵列。
　　大唐仕女系列盲盒
　　名画盲盒
　　天气盲盒
　　盲盒+文物、盲盒+考古、盲盒+世界名画、盲盒+互联网企业、盲盒+气象……一时间， 万物皆可盲盒， ＂ 盲盒+ ＂风起云涌。
　　那么，我们做农业的，如何搭上盲盒的热潮，用潮玩的方式吸引一波年轻的粉丝？
　　1.盲盒+农产品
　　给农产品设计盲盒，让消费者摸不清盒子里面到底是什么，玩一个心跳与冒险，其实，已经有人这么玩了。
　　2021年春节之前，兰州七里河区袁家湾村办起了一场国潮年货盲盒发布会。
　　上线农产品盲盒，并配有专业设计师制作的新潮趣味的包装。
　　在这些盲盒里，你可能挖出的是兰州百合，也可能挖出的是洋芋蛋蛋、萝卜、苹果等农产品。
　　做盲盒是兰州百合更加＂电商化＂和＂年轻化＂的尝试，让更多网友了解兰州好山好水培育出的生态健康农产品。
　　这次盲盒+农产品的尝试，让＂土货＂潮起来了。
　　2.盲盒+餐饮
　　餐饮业在潮玩方面，一直走在我们农场的前面。
　　比如一家叫吃面號的海鲜面馆，先是设计了一个独属的IP—— 来福  。
　　来福是一位机灵、爱冒险的猫咪旅行家，吃东西的时候，总会露出幸福的表情。
　　面馆将九个不同形象的来福放在外观统一的盲盒中，抽盲盒全凭运气，调动消费者的互动欲望，增加消费者与品牌黏性，让IP完成自我营销。
　　我们农场的餐厅，同样也可以玩＂盲盒＂。
　　比如，每日设置一道＂盲盒菜品＂，抽中什么就让大厨现做什么，让顾客有一种＂等待开奖＂的预期与兴奋。
　　3.盲盒+文创产品
　　不少文旅项目和文创企业看到了盲盒市场的无限潜力，开始研发自己的IP盲盒产品。
　　以故宫文创为例，以之前大火的故宫猫和宫廷人物为主要形象推出两款盲盒，上线之初，销量占据其网店潮流玩具前两名，甚至一度缺货。
　　按照最低的单价49元来计算，＂故宫淘宝＂仅盲盒的月收入保守估计就有49万。
　　对于有一定规模和影响力的农旅项目来说，可以开发一些盲盒的文创产品，一方面拉近年轻用户，另一方面在一定程度上拓宽二消内容。
　　需要注意的是，我们开发盲盒产品时要具备IP思维，IP是盲盒的关键。
　　将消费者喜爱的IP形象或IP故事与盲盒结合，有助于在产品和消费者之间建立起情感连接，进而实现产品背后的文化和价值的广泛传播。
　　4.盲盒+住宿
　　2月初，途家发起＂盲盒民宿＂新春活动。
　　用户只要预订活动页面民宿并发现隐藏在内的盲盒，即有机会获得神秘大礼。
　　飞猪也曾按照＂一天四时＂理念，进行＂杭州城市盲盒＂打造。
　　整款盲盒包含联名限量手办、茶叶、张小泉剪刀等杭州特色产品及酒店房券、下午茶券、SPA券等，充满了杭州特色，拓展了盲盒新玩法。
　　正如本文开篇所提， 盲盒+旅游的玩法，通过充满游戏感的营销机制，让对于未知、不确定性具有探索欲望的消费者，有着强烈的＂上瘾＂体验。
　　消费者在看到这些盲盒时，会做一些美好的畅想。
　　比如，穿着美丽的裙子，在稻田边漫步。
　　比如，在美丽的春日，感知未知的乡野气息。
　　比如，在不知名的村落，找当地人聊一个下午。
　　这样的体验，都会让人欲罢不能。
　　我们完全可以与周边的民宿或文旅业态联合起来，开启＂盲盒+住宿＂的新颖玩法，从而拓宽自身的获客通道。
　　除了上述玩法，我们还可以在自己的平台上设置一些有趣的在线盲盒，要求客户签到打卡。
　　签到一天，即拥有开启一个盲盒的机会；
　　签到三天，即拥有开启两个盲盒的机会；
　　签到七天，即拥有开启三个盲盒的机会。
　　然后固定时间开启盲盒， 盲盒可以是农产品，也可以是餐厅的特色菜，或者文创周边。
　　盲盒用互动娱乐的小确幸、小惊喜，以创新方式赋能新时代的文旅，能给我们圈一波爱潮玩的年轻粉丝。
　　但作为一种新玩法，盲盒的热度势必会随着消费者审美疲劳而日益减弱，不能盲目跟风，寄望于＂盲盒经济＂改变文旅发展格局。
　　想要＂盲盒经济＂实现长期可持续发展，必须围绕项目本身做好品质提炼，从自身挖掘内驱动能。