药中茅台片仔癀被疯抢，1250元粒比黄金还贵

　　最近，有＂药中茅台＂之称的片仔癀，被市场疯炒，上了热搜。如今，买片仔癀跟买茅台一样，在线下买需要提前排队，且每人限购两粒，线上买也需要、拼手速看运气。
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　　这味3克×1粒/盒装的＂神药＂在网上已被炒到了最高1250元/粒，相比门店590元/粒的价格，上涨了一倍多。与此同时，片仔癀的股价水涨船高——短短18个月，其股价翻了三倍。
　　很多人会好奇，片仔癀为什么卖的这么贵？
　　归根结底，原材料稀缺性、饥饿营销和＂神乎其神＂的功效，是片仔癀被疯炒的根源所在。首先，片仔癀贵就贵在原材料中含有麝香。片仔癀主要成分为牛黄、麝香、三七、蛇胆，其中麝香最为难的。而麝香在其原材料中麝香仅仅只占3%。但别小看了这3%，麝香在一例片仔癀中的成本却占了55%。
　　麝香为雄性麝香腺囊中的分泌物干燥而成，一头麝每年只能产麝香20克。而野生麝是中国一级保护动物，据统计2017年中国野生麝的数量已经从上世纪50年代的300万头锐减到不足6万头。因为数量极其稀少、产量极低，所以天然麝香的价格市场在每克200元至几百元不等。更为关键的是，国内对天然麝香实行了配额制，只有获得资格的企业和产品才能采用天然麝香，而片仔癀是2005年全国首批被批准使用天然麝香的药品。所以在2005年，每粒片仔癀都会加贴单独编号，并且限量生产。
　　在原材料稀缺的背景下，片仔癀的采购成本水涨船高，再加上强大的无形资产背书，公司便拥有足够的自主定价权，这也直接引发了后来产品的多次提价。据券商统计，2004年到2020年片仔癀一共提价了10次，从125元提升到了390元，涨幅212%；而从国内零售价来看，一共提价9次，从325元的零售价提升到了590元，涨幅82%。
　　可即便是一再涨价，片仔癀的市场需求依然旺盛，业绩也是蒸蒸日上。仿佛价格越高就越有人买，这是怎么回事呢？
　　在闽南方言中，＂癀＂意指热毒肿痛，加之药锭需切片分服，因此得名＂片仔癀＂。相传明朝万历年间，一位宫廷御医因不满朝廷暴政，携带着宫廷秘方流落漳州削发为僧，因附近百姓多有病人，御医便以名贵中药材炼制为药锭，凡是热毒肿痛，全都药到病除。随着人们的口口相传，如今的片仔癀几乎成了包治百病的＂神药＂，它的疗效有多神，类似的信息在网上一搜可谓比比皆是。有人治好了慢性咽炎、有人治好了口腔溃疡、还有人胆囊息肉消失，此外还有传言说，片仔癀横扫肝炎、胃炎、前列腺炎等各种炎症。
　　随着时间的推移，片仔癀药效的传闻开始变得神乎其神。譬如食道癌服用片仔癀延寿5年，肝癌扩散服用片仔癀减少痛苦，老华侨服用片仔癀治癌等。有媒体报道过，部分片仔癀的体验店和博物馆就曾大肆宣传，片仔癀＂防癌抗癌和修复肝脏细胞＂等内容，并且体验店的工作人员强调了片仔癀的多种保健功能。
　　首先，我们要搞清楚都是谁在买片仔癀？如今，售价近千元一粒的片仔癀，如果只是箱包装盒上写的那样，清热解毒、凉血化淤，用于热毒血淤所致急慢性病毒性肝炎，那么寻常百姓是用不起的，相同的药效，有太多的平价药可以替代。但如果片仔癀能够治癌救命，那么身患癌症的人们自然不会嫌贵。
　　可片仔癀真的能够抗癌吗？目前来说，没有任何证据能够证明片仔癀对癌症有什么奇效。《国际金融报》的记者曾致电片仔癀公司求证，相关工作人员表示：＂片仔癀不存在虚假宣传的情况，企业仅与301医院展开了片仔癀治疗晚期结直肠癌的临床研究＂。片仔癀与301医院的研究成果显示，片仔癀具有免疫调节的作用，对结直肠癌有很好的治疗前景。而片仔癀在2020年8月官网发布的公告《药物临床试验补充申请批准通知书》中说明，公司正在开展片仔癀对中晚期原发性肝癌治疗的临床实验。完成实验后，经过药监局的审批，片仔癀就能在包装盒上添加治癌的说明了。所以，片仔癀能防癌抗癌一说，根本不能下结论，毕竟还在临床试验阶段。
　　当然，如果抗癌防癌的说明被批准添加在包装盒上，那么片仔癀的股价，必将又会引发一番大涨。这些的种种传说以及未下定论的致癌功效，只要有人愿意相信，就不会缺少购买者。
　　这也让片仔癀自2003年上市以来，业绩一直稳步增长。从2004年至2020年，片仔癀的营收从2.14亿元增长至65.11亿元，翻了30倍，净利润则从0.6亿元增长至16.72亿元，暴增2786%。片仔癀和云南白药都拥有绝密配方，但跟后者相比，片仔癀盈利能力显然更强。近五年来，无论是毛利率还是净利率，片仔癀均高于云南白药。而且，片仔癀核心产品肝病用品毛利率超过80%，更是秒杀云南白药和东阿阿胶。自2003年在上交所上市，片仔癀从发行价只有8.55元/股，一路上涨至2021年6月24日收盘的428.5元/股，18年时间，股价翻了50倍，目前公司总市值2585亿元。
　　一粒小小的药丸，将片仔癀推上了＂药中茅台＂的地位，也成为缔造财富神话的推手。王富济，一个被中国投资者称为＂价值投资＂典范的A股最牛散户之一。他最早出现在片仔癀十大股东之列，是在2009年第二季报，以1.97%的持股比例位列公司第四大股东，他当时的建仓成本仅为5元左右。2010年中报中，王富济已经成为片仔癀第二大股东，持股比例增加到4.5%。此后11年，王富济一直占据片仔癀第二大股东的位置。截至2021年一季度末，其持股比例为4.48%，持仓2703.75万股。按照最新的市值，王富济持有的片仔癀股票价值115亿元。除了王富济，对片仔癀的投资也推高了一些＂民间股神＂的地位，比如重仓茅台的林园。2018年半年报中，林园旗下的私募基金以0.64%的持股比例出现在了片仔癀十大股东中。截至2020年6月末，其旗下3只私募基金合计持有片仔癀股票883.7万股。与当初林园30元买入茅台赚得盆满钵满一样，林园看中的也是片仔癀的＂垄断性＂，能够手握定价权。
　　根据天眼查显示，片仔癀的生产企业：漳州片仔癀药业，是一家国有药企。不过这家企业似乎一心一意，想把片仔癀打造为奢侈品。片仔癀的董事长之前曾公开表示：要做好片仔癀的销售渠道管理及终端价格的维护，打造片仔癀的高端形象。
　　在片仔癀股东会上，其董事长还委屈的说：＂原来是一粒片仔癀可以买4瓶茅台酒，现在是1瓶茅台酒买6粒片仔癀＂。
　　雪球投资懂事李昌民，此前在接受采访时表示，片仔癀可能在学茅台酒的饥饿营销方式。他介绍说，前两年片仔癀高管曾到茅台公司考察取经。林园曾被问及＂片仔癀会不会严重的供不应求＂，他笑了笑说：＂那都是他们的营销学，片仔癀是独门生意，他想卖多少就卖多少＂。
　　从新闻来看，多地片仔癀限购，甚至脱销，这让本就单粒仅重3克售价却高达590元的片仔癀，在网上价格更是被炒高了1倍甚至2倍。不仅如此，在片仔癀的电商旗舰店中，锭剂也是缺货状态，到线下店购买需要提前一天线上预约。至于片仔癀所拥有的＂国家级绝密配方＂，更是成为企业对外宣传的一大噱头。据称，全世界知道片仔癀配方的只有3个人，上下班受到严密的保护。
　　对于网络上对片仔癀疗效的各种炒作和神话，作为生产企业的片仔癀药业，坐享炒作带来的暴利。另一方面，可以说嗅觉灵敏的资本也正在寻找＂第二个茅台＂。而从秘方、地域、垄断性到＂不可描述＂的功效，片仔癀的确具备所有炒作的元素。