118亿欧元！达能的财报，透露了外资品牌起死回生的密码

　　今天，达能发布2021年第二季度及上半年财报。今年上半年，公司销售收入同比增长1.6%至118亿欧元，其中二季度销售收入同比增长达6.6%至61.71亿欧元。
　　＂所有品类都重回增长＂
　　达能方表示， ＂本季度我们所有品类都重回增长。即使与两年前的业绩相比，今年第二季度和上半年也实现了正增长。＂
　　达能今天还重申2021全年业绩指引保持不变。达能此前在发布2021年第一季度财报的时候表示，全年经常性经营利润率预计将与2020年大体保持一致。
　　那2020年达能的成绩单是什么样的呢？
　　我们一起来回顾一下：2020年达能销售收入下降1.5%至236亿欧元，每股收益同比增长1%至2.99欧元。其中专业特殊营养业务销售收入同比微降0.9%， 经常性经营利润率下降74个基点至24.5%。
　　据了解，达能专业特殊营养在第二季度重回增长，其中，成人营养品业务持续保持高个位数增长，婴幼儿营养品业务则实现了正增长。
　　上半年，专业特殊营养业务销售收入同比下降2.6%，但二季度销售收入同比增长2.8%。其中，成人营养品业务在二季度销售收入实现高个位数增长，所有区域和类别均有所贡献，该业务目前约占专业特殊营养业务总销售收入的15%；婴幼儿营养品业务在二季度实现低个位数增长。由于去年的参照基数较低，该业务在欧洲市场销售收入实现高个位数增长。
　　下面我们来重点关注下达能婴幼儿营养品业务在中国市场的表现。
　　中国业务两极分化
　　达能财报中显示，中国婴幼儿营养品业务的销售仍然呈现两极分化。
　　尽管去年参照基数很高， 中文标签产品在第二季度仍实现了正增长，并且在上半年实现了中个位数的增长。外文标签产品当季电商平台销售增长十分强劲，而包括海外代购、亲友代购及香港平台在内的间接跨境渠道表现则继续承压，较2020年下半年下降约45%-60%。爱他美品牌的市场份额持续坚挺。
　　尽管当下的宏观环境仍有很大的不确定性，且近年来中国本土奶粉品牌表现十分强劲，不少外资品牌在激烈的市场竞争下疲态尽显，但达能在品牌方面拥有坚实的增长基础，作为如今在中国奶粉市场中的外资品牌第一，发展步调一直十分稳健。
　　在今年上半年尤其值得关注的是，达能在持续地按计划推进‘本地优先’项目。今年4月，达能宣布旗下专业特殊营养青岛工厂投产的首款婴幼儿配方奶粉产品——诺优能3蕴荟正式上市，标志着达能＂中国创造，中国制造＂的征程进入了全新阶段。
　　未来5年，达能将进一步 实施＂中国创造，中国制造＂，持续在中国打造先进的本土科研和生产实力，不断将前沿的科研成果通过本土化的生产加速转化为先进的营养解决方案， 从而更好的服务中国消费者。
　　达能方还直接表示， 诺优能3蕴荟是专为中国宝宝量身设计的营养产品，也是达能加码本土研发和本土生产后进一步践行＂在中国，为中国＂承诺的重要举措。
　　从言辞中，我们不难看出达能对于在中国市场取得更大发展的决心和信心。国产奶粉之所以迅速崛起，有多方面的因素构成，但是＂更适合中国宝宝＂的营销策略是其中不可否认的重要一环，如今， 不只是达能，很多外资品牌也开始本土化，无论是产品，还是团队，且有先行者已经因此小有所成，收获了众多渠道的好评。
　　这会不会成为外资品牌重新唤起活力的密码？
　　让我们共同期待外资老大达能下一步的表现吧。