PrintisthenewNewMedia

　　我们最后一次谈论纸媒，似乎是在纸才刚刚被发明出来的时候，过去太久。这次我暂时不提供个人看法，而是分享这篇朋友推荐的文章。单从标题的字面上看，我也同意这个观点：人们根本没有＂守护＂印刷杂志的必要。互联网越是发达，实物的体验反而会变得更加重要，这为那些＂可触＂的媒介提供了无穷的可能。
　　Columbia Journalism Review
　　Print is the new ‘New Media’
　　纸媒才是真正的＂新媒体＂
　　撰文：Chava Gourarie 翻译：ECHO
　　纸媒很美，正在于纸媒不会给你推送工作邮件，不能被＂断章取义＂地推特上，不会因为设备没电而读不了。更棒的是，纸媒读起来不会没完没了。
　　纸媒应该早就死掉了。新媒体的先锋部队这几年都在打着＂数字出版第一＂的旗号，纸媒必亡的丧钟似乎长鸣已久，一些老牌杂志都只做电子版、停止出售纸质版本了。只是，经过20年所谓的数字革新，纸媒似乎有＂回潮＂之势。为犹太人量身定做的杂志 Tablet，政治杂志 Politico 以及音乐杂志 The Pitchfork Review 就是从网媒到纸媒的代表。另外还有像科学杂志 Nautilus，生活杂志 Kinfolk 和 California Sunday Magazine 也都有一大帮热情的读者，并且他们的数量在不断上升。
　　Tablet 本来是为犹太人（以及犹太人的朋友）定做的电子杂志，2009年面世，今年11月就推出了纸质版。Tablet 的主编阿兰娜·纽豪斯（Alana Newshouse) 就曾表示，有些故事，包括小说，稍微＂深度＂一点儿的新闻以及文化类报道，就更用纸质呈现。她说：＂我觉得网络载体没有让这些故事被更好地理解消化。＂
　　Tablet 的纸质版无论在数量或者质量上都相当可观。页面设计充满艺术感，字体间距宽敞舒适。Tablet 的第一本纸质版囊括了三个干货满满的特写故事，包括一个关于安妮·弗兰克（Anne Frank)的日本动漫形式特写，配有一幅延展的照片；还有一篇小说以及一篇关于咸饼干（SALTINE)的冥想。Tablet 网站每月约有150万读者的浏览量，而他们的第一个纸质版印刷了15,000份。
　　©TabletMag / Instagram
　　Tablet 的另一个编辑马克·奥本海默（Mark Oppenheimer）说：＂一些优秀的内容，就值得放到杂志里，或者某人的咖啡桌上。就应该放上那么一段时间。＂他认为，尽管在线内容可以被更多读者看到，但是——＂为此我们付出了什么代价呢？＂
　　他用了布雷特·拉特纳（Brett Ratner)的一篇杂志特写举例，故事是关于二战后在迈阿密沙滩上的犹太人的，探索这群犹太人在 ＂现代美国人＂转型期中的角色，故事开头是色彩充盈的两页纸，呈现了去海滩的犹太人的照片。奥本海默说：＂这种改变视角的文章，印10,000本纸质的呈现效果比在网上浏览10,000次的价值高很多。＂
　　©The Pitchfork Review
　　密西西比大学教授，被誉为＂Mr.Magazine＂(杂志先生)的沙弥尔·胡斯尼(Samir Husni)就预言了纸媒的复活，前提是纸媒的定义形式。胡斯尼可谓＂搅乱网媒，把网媒杂志化＂的人。
　　他改造的作品包括了CNET,Catster, Dogster, Allrecipes, WebMD, 和 Net-a-Porter——其中三个的纸质版是今年推出的，并成为了2015年新推出的204本新杂志的成员。胡斯尼本身有自己的网站，每月更新统计杂志发行数量。胡斯尼还说，有些在所谓电子出版引诱下抛弃纸质的媒体也似乎开始后悔了。＂纸媒是忠诚的伴侣，95%的资金来源都是纸媒。＂
　　驻英国记者，＂纸媒已死（Print is Dead）以及愿纸媒长存（Long Live Print)＂ 作者露丝·贾米森（Ruth Jamieson）谈到：＂数字媒体远远还没能逼死纸媒，却使得办杂志更容易。＂网络帮助出版商更容易找到并联系他们的读者，而大多数的杂志编辑操作都能够在网上完成。
　　Tablet 主编纽豪斯认为，纸媒超越数字媒体的最大优势在于其受众的准确定位。实际上，当你不需要讨好全世界所有人的时候，呈现的效果更精确更好。人是群居生活动物，而有更精确读者群的专门内容能够给人们更强的归属感。Tablet 的奥本海默则认为：＂我们为那些对杂志忠诚有热情的读者推出这本杂志。这并不是说我们没有对这个人群有所谓的成见和定义，但我们认为他们愿意成为杂志群体中的一员。＂
　　©The Pitchfork Review
　　胡斯尼也认同杂志塑造群体的说法。他说：＂这就像会员身份象征，你每周或每月都会收到会员资讯。＂贾米森则谈道：＂昂贵的会员卡是身份的象征，他们可见可感可收藏的特性非常重要。＂他强调：＂这是人的原始天性。你可以把同样的内容放到网上，然而人们依然会想要一本实物。＂（对此我实在认同。）
　　然而我们应该弄清楚的一点是：高品质杂志的复兴并不能拯救整个报纸产业，而后者必须与互联网的即时性赛跑。
　　尽管有些新兴的纸质杂志取得了一定的成功，但很多像 Tablet 的杂志太新，根本没有历史可循。所以有些新兴杂志通过众筹的方式来出版，或者是有一定资金的创业公司在找到长远之计前，先拿钱出来出版一两期。
　　就在这个夏天，一个之前在纸媒工作的菲律宾籍记者约什·金尼（Josh Kinney）就通过两个志愿者共同发起的众筹活动拯救了菲律宾晚报（Philadelphia Evening Post），这是一份有上半年历史的老报纸。现在已经是那之后的第三期，据金尼说，卖得还不错。＂特别是传统的读者，他们喜欢怀旧的感觉，＂他继续说：＂还有一帮跟随潮流的人也来跟风，因为这事看上去特别怀旧，流行。＂只是要达到自己养活自己的目标，这份报纸还有很长的路要走。金尼现在还是免费派发报纸，而且还表示只通过广告来平衡没一期的5,000美元成本费用非常困难。
　　理想主义者或许会说，互联网的力量能够建立更多众筹的力量。但是威廉斯堡式的跟随潮流的人却不会一直为这种所谓的热情埋单。（根据纽约时报的定义，威廉斯堡式即那种因为财务困难而死掉，但是又因为有忠诚读者拯救而成功复活的例子。）贾米森则认为，报纸的价值不仅仅在于怀旧，她认为那种想从电子出版回归纸质出版的出版商只是还在探寻新的盈利方式。
　　© Corey Arnold / California Sunday Magazine
　　＂你不需要成为像勒德分子那样强烈抵制技术革新的人去展现你对纸质媒体的偏好。＂华尔街日报的副总编麦克·米勒（Mike Miller)说。就在七年前，华尔街日报推出了一本时尚杂志，而米勒将此称为＂一次赌博。＂一年后，这本时尚杂志的成功给了华尔街日报信心，所以它再次推出一本新的杂志，米勒说，并会在某个周五的日报中第一次试验推广。＂我们知道读者们喜欢这种看上去光鲜亮丽的杂志，并喜欢翻来覆去翻看它们。＂
　　这样看来，纸媒与数字媒体也不是那么你死我活的。新的不会取代旧的，反而会巩固旧的地位，陈旧出新，重新打磨，再次创造。有件事挺确定：旧媒体不会消失。
　　反而是天天喊着＂守护旧媒体＂的人认为＂重回纸媒＂的想法是疯狂的。＂他们觉得这是逆行，＂ 纽豪斯说，＂而我觉得这是创新。＂
　　乌云装扮者
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