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留美中国人在伦敦参与创立的服装品牌ADAY

  品牌简介
  ADAY成立于2015年,在竞争激烈的 直接面向消费者的世界中(DTC) 崭露头角,已筹集了200万美元的新资金,用于以耐用,技术性和别致的女装系列服装设计以及完成简化衣柜的使命。
  该公司的产品目录以无季节的百搭服装为特色,可以通过多种方式穿着,具有许多新颖的材料特性,都具有排汗,速干,防紫外线和防氯,无皱纹的功能。
  ADAY在研发方面投入大量资金,以创新耐用的技术面料,使社会活动家成为其服装模特,并跳过印花和鲜艳的颜色,因为复杂的织物染色是时尚行业中最大的环境废物产生者之一。
  DTC (Direct to Consumer)是什么?
  1. DTC的定义
  DTC指通过全自营渠道销售产品,借助消费者数据(customer data)和技术,为消费者提供端到端的超预期品牌体验。通俗来讲,就是去中间商,不赚差价。
  就国内外市场来说,一些新锐品牌借助DTC模式崛起,抢夺了很多大品牌的市场份额。事实证明,DTC是品牌在初创阶段,通过去经销商,借助社交媒体获客,有效降低成本从0-1的模式。
  但是,这个过程之后,DTC品牌是否能够规模化发展?只能等待市场给我们一个答案。
  2、DTC为什么会出现
  日渐个性化,多样化的消费需求是首要因素,其次电商渠道,数字媒体,数据化营销手段提供了土壤,一批懂得讲故事的品牌,通过社交媒体,建立社群和线下体验门店,直接与消费者紧密沟通,直接掌控渠道,实现低成本获客。DTC模式出现了。
  市场数据
  根据Grand View Research的统计数据:
  2018年,全球功能性服装市场规模为2842亿美元。对性能的需求不断增长,推动了服装和防护服的性能需求的增长,以保护个人免受日晒,雨淋,风吹和大雪侵袭。此外,个人健康意识的提高和参加锻炼活动的意愿日益增强,有望促进市场增长。
  运动服领域主导了全球功能性服装市场,2018年占32.8%的份额。 该细分市场的增长归因于个人在日常晨练中对运动服的高度偏爱。
  从2019年到2025年,运动服产品预计将以7.2%的最快复合年增长率增长。根据最新流行趋势的新产品设计将为个人提供更好的款式,还有望推动功能性运动服服装的市场需求产品。预计在未来的几年中,包括美国和加拿大在内的发达国家的年轻人中,对运动装及其日常休闲服的利用将越来越多,这将增加对主动运动装产品的需求。
  另一方面,在线渠道预计将是增长最快的部分,从2019年到2025年的复合年增长率为10.9% 。这一增长可归因于智能手机和互联网用户数量的增加,快速的生活方式以及日益增长的普及度的电子商务。此外,在线门户网站提供的便捷兑换和退款选项也为细分市场的发展做出了贡献。
  品牌网站数据
  thisisaday.com
  ADAY品牌独立站的浏览量比较平稳,10月份总浏览人数达到7万人次,平均浏览时间为3分钟,平均浏览页面接近达到4.7页,网站跳出率达到42.82%。
  消费者群体大部分分布在美国,占总消费人群的77.32%。英国和澳大利亚的消费者群体增幅明显。
  消费者大部分是通过直接浏览或者通过搜索引擎浏览自营网站。其中直接浏览的消费者最多,占48.52%。与众多时尚服饰类品牌一样,广告投放部分的流量占比也是比较多,来自社媒、付费搜索和展示型广告。
  搜索引擎部分,品牌词相关的搜索带来的流量占比68.91%,品牌线上影响力已经建立。
  社交媒体部分,主要流量来自Facebook和Instagram。
  品牌创业故事
  ADAY由Nina Faulhaber和Meg He创立,是" Another Day"或" New Day"的缩写。几年前两位不太可能有交集的设计师在伦敦见面,为一家投资银行工作。"我们有类似的生活精神:我们既重视自己的经历,又希望拥有最大的人生体验," 有趣的是,当时他们的体育锻炼方法截然相反的。Faulhaber曾是一名竞技体操运动员,她说:"当我去买衣服时,我希望买到可以运动穿着但又具备时尚平时上班可以穿的衣服,采用先进的现代设计的衣服。"他们俩都认为,现有的运动服选项无法满足他们的生活方式要求。
  Faulhaber回忆说:"要在赶早班飞机和忙碌的工作日里适当地着装,而不必在很小的飞机浴室里换衣服,就很困难。"她的工作需要在欧洲各地旅行。"在我年轻的时候,我穿了很多容易穿的衣服,这些衣服使我很容易动起来并真正生活在里面,而不仅仅是运动服。考虑到我们今天作为具有现代生活方式的女性过着怎样的生活,我们拥有如此多平淡无奇的服装似乎是荒谬的。"
  每天早上,无论身在何处,Meg He和Nina Faulhaber都会醒来,穿好衣服并摆个姿势—然后用快照,过滤器和单击智能手机向数千名关注者发送快照。这两位二十多岁的健身狂热者于2010年在高盛(Goldman Sachs)担任分析师,当时他们正在为千禧一代女性推出在线健身品牌ADay。他们回避了传统的营销和广告路线,他们使用Instagram和其他社交媒体以一系列光彩照人的方式来塑造自己的时装线,无论是在柏林的屋顶上拳击还是在洛杉矶人行道上费劲的瑜伽伸展运动。
  出生于北京,斯坦福大学MBA毕业的创始人之一Meg He说,"这是我们为品牌迷打造故事的一种方式,从自己去展示我们想象中的客户是谁。"
  Meg He和前德国体操运动员兼风险投资合伙人Faulhaber加入了一大批时装初创企业,这些初创企业在建立自己的基地时就绕过了硅谷。Faulhaber说:"我们知道,如果我们想让我们的品牌获得真正的吸引力,就必须在伦敦。现在,它已成为世界时尚初创之都。当我们将计划提交给我们在欧洲和美国的投资者时,他们同意了。"
  硅谷不再流行于某些领域,尤其是时尚电子商务。相反,欧洲已成为这个快速扩张企业最成功的跳板。
  图片来自Meg He的社交媒体
  "我们将ADAY视为创造了一种活跃于设计和构图的服装新类别。" "我们尽量不要将我们的运动服与现有的运动服选择进行比较,因为我们希望我们的顾客将服装方式带到健身房和瑜伽馆之外,成为他们日常的穿着。当人们告诉我们说他们上周穿了连身裤到Barry"s Bootcamp,然后在那个周末参加了彩排晚会时,我们感到非常激动。"两位创始人说到。
  ADAY的多功能性来自于采购 技术先进的面料 ,然后通过当代设计的镜头对面料进行成型。他们注意到"运动服中有一些令人难以置信的面料技术,例如瑜伽裤非常舒适适合伸展但是却不存在时尚。"他们的工作就是将时尚和功能两个世界融合在一起 。产生的结果是各种款式不同的衣服,例如看起来像皮革的运动裤,但实际上是由非常实用,轻巧的活性面料制成的,该面料能快速干燥并抗起球。
  ADAY的创新面料围绕 可回收、可机洗 的环保简单生活的理念打造。与那些会打断您的生活(和汗水)的紧身运动胸罩相反,ADAY的版本可以整天穿着 ,并配有网眼面板和露背设计,可透气和灵活运动。
  他们选择制造的地方就是质量证明:伦敦,波尔图和洛杉矶。"由于我们准备在较短的生产周期内进行相对较小的生产,因此我们有能力根据反馈采取行动,因此可以不断提高," Faulhaber说。
  2017年开始,ADAY推出弹出式工作室,开设于各个城市,从伦敦到波兰特、芝加哥、旧金山、洛杉矶。传播 简单生活,简化衣橱 的理念,总体而言,ADAY的服装可以为一天带来轻松感,无论是从杂货店的自行车差事变成了咖啡约会,还是跳下飞机后直接去吃晚餐,ADAY的服装都能让你轻松自如的应对一切变化。

排便的最佳时间是什么时候?我是小影大夫。什么时候排便是最好的?排便没有最佳时间,我想没有谁是想排便了,却忍着一定要等到哪个所谓的最佳时间才去厕所。大多数人认为早上排便是最好的。但是排便也不在于什么最佳的时间喝牛奶对女性好,请问在什么时间喝比较好,是纯牛奶吗?牛奶的营养价值高,是一款健康饮品。喝牛奶不仅对女性好,对其他人也是有好处的。牛奶中除了维生素C的含量低点外,几乎含有人体所需的全部营养素,特别是人体获取优质蛋白钙和维生素B2的良好新生儿得黄疸住进了重症病房,一天花掉六千,正常吗?本文为个人经历描述,原创文章禁止任何形式转载,谢谢!新生儿黄疸是非常常见,症状有生理性黄疸和病理性黄疸。一般生理性黄疸皮肤黄色浅,出现后测试黄达到一定数值医生会给新生儿喂退黄药,回喝什么既可以改善睡眠又可以美白呢?美白篇喝东西改善美白的作用微乎其微,不如防晒来得实在。做到以下几点,一两个月就会发现自己的皮肤起码能比以前白一两个度。1。多吃小番茄蓝莓柠檬牛油果等富含抗氧化物质的水果。2。注意物宝宝湿疹需要忌口吗?湿疹其实是多种不同皮肤疾病的总称,宝宝身上最常见的是特应性皮炎和接触性皮炎这2种湿疹性皮炎。从根本上说湿疹与遗传和免疫系统功能有关,可以简单的理解成与生俱来的身体素质问题,并会在接你赞成社区养老吗?你对社区养老有何建议?这个问题出的比较模糊不清的问题,我是反对社区养老模式的,就是几个原因。一是什么叫社区,这个概念就是模糊不清的,可能是居民住宅区居委会吧,可是居委会是居民自治组织,没有钱财,没有法定为什么外面卖的馒头包子比家里做的白那么多?首先感谢您的邀请!在北方,馒头和窝头是人们最常吃的主食之一,有许多馒头店卖的馒头又大又白又软手感又好,咳咳!是口味又好。这种超白的馒头虽然让人看上去很有欲望,但是这种馒头吃了一定健为什么别的国家几乎都喝凉水,而中国却喝温水?外国人喝凉水,一点都不奇怪,建国前中国人也喝凉水。很长的时间里,中国人张口就喝打来的水,像河水井水泉水。中国人开始喝温水,正值朝鲜战争时期,也算是横空出世,在很短的时间里就养成新习特斯拉市值超7万亿,供应商宁德时代才1万亿,这合理么?苹果市值超2。5万亿美元,而为其产品生产的工业富联市值也是仅为人民币2000多亿,这合理吗?再来说说特斯拉可以达到1万亿美元,而宁德时代也是接近了1。5万亿人民币,但宁德时代的市净襄阳房价都是1万多一平,一个三线城市有什么吸引那么多人买房?襄阳市的房价高主要是拆迁造成的!现在的房子一是拆迁人入住,二是周边县域条件好的人,三是市区收入比较好的人!襄阳市产业工人的收入根本买不起!拆出来的房价主要是因为襄阳这几年大规模搞棚广西玉林属于几线城市?按照以前的划分标准,中国一线城市北京上海广州深圳二线城市天津重庆苏州武汉成都杭州青岛长沙佛山东莞大连等等,这些基本都是以经济发展水准划分的,三线城市很多都是每个省会城市居多,还有东
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