投资丨新消费时代下中产阶级的社交需求，催生国人星巴克崛起

　　现阶段，大家或许对 ＂新消费＂ 这一名词还保有新鲜感，但对于小仙炖、完美日记、拉面说、名创优品等这些层出不穷的新品牌，已经习以为常了。
　　＂新消费＂这一概念最早提出在2015年，出现于《国务院关于积极发挥新消费引领作用 加快培育形成新供给新动力的指导意见》。
　　作出如下定义：
　　＂以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费，及其催生的相关产业发展、科技创新、基础设施建设和公共服务等领域的新投资新供给，蕴藏着巨大发展潜力和空间。＂
　　从2019年三只松鼠的异军突起，到今年各个行业新兴品牌百花齐放，短短2年时间里，太多行业被重构升级，打通了自己的商业模式。
　　仔细分析，不难发现，从存量中挖掘新需求、满足新消费人群，是这场消费结构升级的核心逻辑。
　　新 消费的时代下，
　　任何产业都有被重构的可能。
　　茶作为国家文化、国家标签，一直以来以传统的形象存在，更多时候是中年人的东西。
　　而作为茶叶与消费者接触交流的媒介—传统茶楼，长久以来也是以 ＂买卖文化＂ 为主，只作为售卖渠道出现，无法满足消费者更多的心理诉求和文化诉求。
　　消费升级给中国茶＂出奇＂和＂焕新＂的机会，除了有像煮叶这样的新中式茶饮之外，更有以实现国人＂美好茶生活＂为愿景的 【茶语大师茶空间】 诞生，彻底重构了传统茶楼乃至整个茶行业的商业模式。
　　与传统茶楼和新中式茶饮的＂买卖文化＂不同，茶语大师茶空间以茶为媒，以商务社交为核心，以东方生活美学为人文基础，全力打造基于茶空间综合体的 ＂社交文化＂ ，开创全新消费场景，构建新的消费体系。
　　中 产阶级的崛起，催生了高品质消费。
　　中国大陆有3320万户中产家庭，群体规模超过1亿，到2020年中产阶级人口将超 4.7亿人 ，占据中国消费总量的81%。
　　拥有更高学历、更高审美水平和更高消费能力，在现代生活中这部分人群每天都有成千上万个新需求迸发出来，并等待属于他们的解决方案。
　　中 产阶级的消费变化，正经历从＂量＂到＂质＂的转变。
　　中产阶级消费习惯，从满足于＂量＂的基础性消费转向追求＂质＂的品质消费，他们重品质轻价格，对于衣食住行的消费需求全面升级，并延伸至商务社交的场景中。
　　一直以来，星巴克、COSTA等大众社交场景，将80%的店面面积拿出来，提供给顾客免费使用，体现的是 ＂休闲文化＂ 。
　　这类自由、随意、聚集的场所能够满足大部分职场人士的社交需求，但对于追求私密、独立、安静、能体现专业与身份的商务社交场所的这部分人来说，需求迟迟没有得到满足。
　　茶语大师茶空间，有别于大众社交场景的＂休闲文化＂，而是将80%的店面面积打造成私密空间，通过山石水木的东方生活美学造景，让人与自然和谐于一室，追求 返璞归真 的意境。
　　茶语大师茶空间的出现，以 ＂隐私文化＂＂隔离文化＂ 满足了中产阶级对商务社交的高阶需求。
　　不可否认，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段，而新品牌作为促进消费的主力军，在满足新需求的同时，正以颠覆性的商业模式，改变着传统行业。
　　茶语大师茶空间
　　茶行业在 新 消费时代下的 新 品牌
　　坐拥蓝海市场，诚邀共识者入局