2020,很多kol早就该被淘汰了
今天想来谈谈kol的问题,标题可能有点危言耸听(没办法现在公众号打开率太低了,不要捶我),但kol是每年都要淘汰一批的。有人淘汰就会有人出头,所以想做自媒体的,也可以看看。
今年甲方预算,也越来越少。在这种状况下,必然会让kol行业进行一批洗牌。
当然预算只是压倒骆驼的最后一根稻草。
很多kol被淘汰的核心原因是——跟不上内容的迭代升级。
啥叫内容的迭代呢?举个例子,历史课本告诉你,卓别林默声电影好,你一定要看。但是你打开了,看了10分钟,开始刷抖音了。还是觉得声光灯的刺激更好玩。
再举个例子,我很喜欢看科幻,喜欢大刘,然后一次看到刘慈欣说非常推荐2001太空漫游,我激情满满的打开,看得我,我昏昏欲睡,我想了半天为啥呢,是我理解欣赏能力不够,水平不够吗。
后来想明白了,其实不是,内容产品也是随着时间迭代的。即使是当时看上去已经很牛逼超越了时代的作品,但是在现在有了更丰富,更五花八门的体验方式之后,就显得薄弱了许多。
这是一个我关注的漫画家发的微博。
你有没有发现,朋友圈看同道x叔的越来越少了,
你有没有发现,你越来越喜欢看视频而不喜欢看文字了。
因为能让你high的阈值越来越高了。几年前火的内容到现在肯定火不起来了。
所以要把内容当成一个产品来做,
要不停的更新版本,迭代。做内容不能老吃老本。从文字到漫画是一层升级,
从漫画到视频又是一次升级。做内容就是要不停的打怪升级。
短视频(15秒-3分钟)和中长视频(3-20分钟)完完全全是两个截然不同的东西。上次发了个朋友圈专门讨论这个问题。
短视频(抖音为代表)和中长视频(b站为代表),截然不同的。首先用户习惯不一样。
和从业者的讨论
其次,内容上也不一样,短视频以kill time为主。就是帮你浪费时间的。就像抖音快手上那些沙雕段子。看完你除了哈哈哈一乐什么都得不到。
而中长视频以save time为主。比如说那种x分钟带你看个电影,谷阿莫,或者讲解一些知识,本质上是把难理解的知识掰碎了给你,节省了你再学的时间的。比如回形针。
以抖音为代表短视频的内容已经饱和了,但是以b站为代表的中长视频还非常有机会。
建议大家可以做做b站。
我做了1个多月的时间感觉还不错。第一是杠精少。因为100道题目的筛选机制,来杠你的人比较少点。
第二是年轻人多,相对友善。其实你看看b站和抖音用户年龄数据,b站才是年轻人最多的的地方。
第三是,抖音的mcn已经非常多了。意味着非常多人和你竞争做内容!而且人家是专业的。甚至我觉得抖音mcn产出的内容已经足够平台用了。但是 b站相对是缺内容的。
可以关注一下我的b站哈@一只姜茶茶 。
这两天有个b站的up,叫布鲁sir。自己做游戏视频,没人看。播放量牌皇在2-5w。坚持了一年,终于坚持不下去了。告诉大家,其实我是个富二代,我马上要回家继承家产了并且晒出了家人给买了1800w的房子。
一下子两期视频的播放冲到了400w,涨了20w粉,然后他很开心,继续做游戏视频,结果播放又掉到了20w。很多人大呼荒诞。认认真真做的视频没人看,随便拍的却火了?
但是,我觉得这不荒诞啊…播放量就是拿脚投票。这是他之前做的游戏视频:受众面太窄,只有游戏爱好者才会看。看标题我都不想点。
而那两期内容,受众面一下子大了很多,而且太有戏剧性了,传播度高。
很多做内容的人都太精英了。什么才是好内容?你可能觉得美女露屁股跳舞,精神小伙喊麦,抖音弱智小段子,不算好内容,你瞧不上。
但是对于中国大部分人来说,这就是好内容。所以有时候,也许真的得反思下自己的问题。
强烈建议理科生来做内容。因为非常占优势。
比如知识分享类型的博主需要什么?需要2个东西:专业知识。轻松搞笑的语言。
专业知识是难学的,而轻松搞笑的语言是易学的。
首先理科生具有一门专业知识,可以利用自己的专业知识来做自媒体,非常有优势。往小一辈子的说,毕导讲化学,何同学讲通信工程,往老一辈的说,罗翔讲刑法。
这都是他们的自己的专业,n年的学习浸泡就是别人完全不具备的门槛。
所以很多人都羡慕嫉妒恨,人家的账号怎么做起来那么快,不想想人家做金融做了多久,具有多少专业知识。你以为你和人家在一个起跑线吗?
第二点是,理科生的逻辑相对要强一点。不要杠我。我现在找编辑都要立刻理科生了。
理科生来做自媒体。真的是降维打击啊。
我发现每个人几乎都有做kol的梦。
而且大家特别焦虑,绿洲出来,大家大家一窝蜂的上。视频号,大家也一窝蜂的上。
这个就有点假了。
都生特别害怕错过下一个平台的机会。最近的风口好像是直播。
现在我和新认识的朋友说,我是做自媒体行业的,
对方基本第二句就问我:那有没有考虑过带货啊?
一开始问,我还能忍住。
到现在我已经是:带你mlgb的货烦不烦怎么就会说这个。
除非你现在自己有大量的流量,或者低价的供应链。否则,你去做带货还有啥意义?
现在去做直播,和49年加入国军有什么区别?和9月底买苹果电脑有什么区别?你都能看到的蓝海,绝对已经是红海了。
所以我觉得,找一个你擅长+喜欢的领域吧。没必要一味找风口不风口的。你是吹风机吗整天找风口。
我们其实不需要那么多kol,但是甲方需要。
这个世界需要那么多kol吗?不需要。
但是广告行业需要啊,客户需要很多投放啊。假如甲方说。我有2w预算,你给我找个阅读量10w的公众号。你想不想赚这个钱?如果你不做,甲方又会说你能力不够,关系不行。
这就催生了一堆假kol。像美妆,旅游行业都是这种假网红的重灾去、
看上去很厉害,几百万粉丝,然后一点留言互动都没有,转发全部被屏蔽。
这种kol呢,就叫他们to 甲方的kol。
今天到这里了。
如果想和我交流做内容的,
可以加我的微信哈~
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