李子柒和mcn闹翻，损失的究竟是资本还是李子柒？

　　这两天李子柒的事情火了，
　　事情大概是这样：
　　李子柒最后一次更新，
　　是在7月14日，之后就停更了。
　　到现在已经两个多月了。
　　8月30，李子柒说自己报警了，
　　还说资本好手段。
　　这里指的资本应该就是自己签约的mcn，
　　微念，一家很出名的杭州mcn。
　　微博，字节跳动都有投资。
　　李子柒有股份的，是四川子柒文化传播有限公司，持股49%，微念控股另外51%。李子柒并没有mcn微念的股份。李子柒天猫旗舰店工商注册主体，是杭州微念。李子柒的螺狮粉工厂，由微念控股70%。李子柒的商标，有部分属于微念，有部分属于四川子柒。（我查的食品类商标）
　　关于这件事，我觉得大家可以暂缓吃瓜，也没必要一听到资本就觉得是坏人…没必要现在一棒子打死微念。首先，肯定有很多我们不知道的事，其次，微念是13年成立的，而李子柒是17年签约的，如果两者之间有合理的经济约，不一定非要李子柒占微念股份的啊…这样是不是也是对微念旗下的其他网红不公平呢。
　　那我就闲聊几句其他的，我的想法吧。
　　1、李子柒是一个能力非常强的内容创作者，绝不是花瓶。
　　个人ip的自媒体（一般都用自己的名字，比如半佛仙人、papi酱）创始人绝对非常厉害。在现在竞争这么激烈的自媒体时代，能一个人单打独斗出来的，绝对都是狠人，一个人可以打十个那种。
　　在一个账号的早期，绝对是没钱又没流量，创始人可能又得写又得画又得剪视频又得维护粉丝，一个人抵得过一个团队。很多人都说，什么李子柒的视频做得很精致啊，摄影，导演，分镜，根本不是一个人能做的。我想说，你们是真没见过战斗力强的人，也没见过被逼到绝境的人。
　　我拿我自己举例（虽然我远远没那么厉害，只是参考）在15-17年的时候，我是一边在广告公司上班，一边写公众号的，大家都知道广告公司多忙，所以那段时间简直是我人生的噩梦。早上6点起，先构思1个小时公众号选题，然后去上班。中午绝不出去吃，因为吃外卖5分钟可以解决，那就可以省下1个小时的时间写公众号。晚上赶紧回家继续写写画画到半夜，总之，从构思，写作，漫画，回评论，拉人进群，基本都我一个人来。
　　我另外一个大v朋友，跟我们一起出去旅游，他每天只睡4-5小时。我们玩到快12点才回去，我累到不行洗洗睡了，早上8点起来一看，他已经发了2000多字推送，追了昨天的热点，实在是精力充沛。
　　2、李子柒是签约之前就火的了，从分成比例就能看出来。
　　李子柒是一个火了之后，才被微念签的账号。从她和微念持股比例，49%，51%就可以看出来。理由很简单，因为一个真正从素人开始孵化的网红，mcn是绝对不会给那么高的分成，让你有那么大的话语权的。
　　mcn行业的规矩，如果是从0开始包装的素人，mcn往往会拿走7-8成的分成，甚至9成。而且账号归属权还属于公司，这就意味着，一旦网红解约，账号是需要归还给公司的。之前b站有个up主，叫翔翔大作战，应该就是遇到了这种情况。
　　（很多这种快解约了，网红赶紧发自拍刷点存在感，引流到新账号的事情。）
　　如果是已经有一些粉丝基础的网红，比如我已经在b站做到了20万粉，想和mcn合作做抖音，和mcn就可以谈判了，号也可以留给自己，只把商业权益给mcn。分成也可以谈到5成左右。
　　一般mcn和网红的签约时间，从3到5年不等，狠的mcn直接签10年。解约费从几十万，几百万不等。或者按照公司投资在你身上的钱的3-10倍去赔。
　　3、mcn和网红关系…很微妙
　　网红和mcn的关系，真的非常微妙。大家都觉得对方没干事白拿钱，就像一对患难夫妻，都想翻身立刻把对方给踹了。网红一旦更红了，粉丝多了，就想解约自己干。比如有一个专门孵化网红的朋友告诉我，她遇到最多的解约情况是：某个网红找到了富二代或者榜一大哥，愿意给她交解约费赎身…
　　也有很多mcn不靠谱的，我有个朋友就是个小博主，几十万粉丝，本来想签约mcn会好过一点。结果mcn总会优先把流量资源倾斜给最红的账号，广告资源也是，给客户推荐账号永远不推荐他。他一年也从mcn那里接不到几个广告，大博主吃肉，他就喝点汤。签约时，mcn说得好好的会帮助运营，结果就是就给配了一个编辑，而且这个编辑可能同时服务了3-4个网红，写的稿子质量不行，反应速度还慢。所以如果你是个小博主，别指望签了mcn就飞黄腾达。
　　其实不光是mcn和网红之间在制约彼此，一个自媒体账号内部都会有这种问题。我知道的一个千万级粉丝的大v，大概是20个人的团队，他们的一篇文章需要分成3-4个人写，a写第一段，b写第二段，c写第三段这样……为什么？不是因为一个人写不完，而是怕一个编辑能力过强，如果离职了，会影响账号的稳定，所以要流水线一样的作业。
　　4、李子柒能复制吗？
　　不能。自媒体并不是一个砸钱就能搞成的事情。在很多外行看来，资本往往无所不能，想捧谁就能把谁捧火。但是真正做内容的人才知道，钱在这行不是万能的。一个没观众眼缘的人， 强行捧到大家的首页，也会被痛骂。
　　任何一个自媒体的火，都是天时地利人和。papi酱能火，除了努力，视频好笑之外，重要的一点是赶上了短视频的潮流。想象下，如果流量还很贵，你每个月就只有抠抠搜搜的100mb流量，怎么舍得花流量看短视频呢？她怎么可能火呢？
　　而李子柒的火是因为，前两年一二线城市工作的人一直有种逃离北上广，归隐田园的愿望。（或者说，归隐田园就是一个埋在所有中国人体内的基因。几千年来的小农经济嘛）加上这几年，我国的文化影响力日益强大，对外文化输出，才造成李子柒的出圈。
　　内容的本质也是商品，李子柒满足了当时市场内容需求，所以火了，赚到了钱。而现在的社媒环境和几年前已经不一样，大家对内容需求也不一样了，如果再造一个李子柒不一定能火。总而言之，大家想看更nb，更不一样，更新奇的东西了。
　　5、李子柒到底多赚钱？
　　最后来聊聊这个问题，李子柒到底多赚钱？头部网红的赚钱能力可能远超a股80%的上市公司。她的商业价值分成几部分：视频网站流量分成、带货分成等等。
　　视频网站广告分成，国内的那些视频网站其实分成都很低，不到油管的1/10，我就不统计了。油管给的广告分成是真的高。李子柒的油管有1610万位订阅者，每个视频都达到了千万级的播放量，播放量最高的一条视频更是将近一亿。
　　她的CPM（每千人观看视频后获得的收益）10-18刀，折合人民币65-116元。就是每有一千个人看，就能拿到65-116块。
　　截止到2021.9.23，李子柒的视频在YouTube上的总播放量25亿多。粗略的算下，从YouTube这里的分成也能拿到1亿人民币以上了。
　　再说说卖货，李子柒现在的天猫店有85个商品。卖的最好的应该是螺狮粉。网上文章里各种数据都有，一年卖16个亿的、30个亿的…总之很赚钱就是了。
　　如果微念和李子柒分手，是一个两败俱伤的局面，就像朱一旦和小策。（目前像朱一旦签约了杨天真的经纪公司，小策做的视频在b站反响不错。）
　　所以，这件事我的预测，还是会和平解决的。毕竟微念后面有6轮的投资人，肯定要留住李子柒。
　　建了个吃瓜群，
　　加不上了加管理员。