奢侈品牌FENDI跨界开咖啡厅

　　大家还记得去年8月意大利奢侈品牌芬迪FENDI开了一家限时咖啡厅吗？
　　近日，这个品牌又来抢占咖啡市场了。
　　这次开的依然是限时快闪咖啡厅。
　　据了解，目前这家快闪咖啡厅已经对外开放，开放时间为一个月左右，从5月11日开始对外经营一直到下个月的6月7日。
　　根据意大利Fanpage网站以及公众号意烩消息，这家咖啡厅位于意大利米兰市，Fendi Caffé 具体位置为米兰Rinascente复兴百货7楼。
　　在店面设计方面，据介绍，Fendi Caffé在店面上采用了黄色作为装潢，产品上还加入了代表芬迪品牌的＂FF＂字母标志，并以波浪纹来呈现，该设置由纽约艺术家莎拉•科尔曼（Sarah Coleman）完成设计。
　　在产品方面，与此前的限时咖啡厅不同的是，这次这家FENDI咖啡厅除了提供咖啡之外，还供应了三明治、饼干和汉堡等食品。
　　同时还有酒产品——特色鸡尾酒可供选择。
　　而在产品造型上，芬迪FENDI咖啡厅利用自己品牌最具特色的双FFLOGO标志作为产品外观设计特色之一，如店内的餐具以及其它物品也加上了双＂FF＂LOGO标志性元素。
　　据了解，这家店同样也是一推出后就受到消费者的喜爱，一时间也成为了网点打卡的热门胜地。
　　公开资料显示，FENDI (芬迪)是意大利著名的奢侈品牌，成名于It Bag＂FENDI baguette＂ (芬迪长面包棍包包)，1965年设计界大王＂老佛爷＂Karl Lagerfeld加盟了FENDI，FENDI由此发生改变，1925年芬迪品牌正式创立于罗马，专门生产高品质毛皮制品。
　　事实上，无独有偶，从不同领域跨界咖啡行业的高端品牌已不再是少数了。
　　比如法国十分有名的LV品牌此前也同样跨界咖啡行业，推出的咖啡饮品拿铁咖啡还因为价格昂贵登上了微博榜单，网友对此还提出：LV咖啡馆一杯拿铁居然要100元，比当地的星巴克还要贵一倍左右啊。
　　除此之外，早在2015年，奢侈品牌博柏利Burberry就在伦敦开设第一家咖啡店，如果对该品牌有所了解的话，应该都知道其名字是以Burberry创始人Thomas Burberry的名字命名，2020年Burberry还在深圳湾万象城开设了全球第二家、亚洲首家Thomas’s Café。
　　当然，除了这个品牌之外，还有众多不同领域的品牌跨界了咖啡领域，比如美国奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co.以及世界著名奢侈品牌阿玛尼等等都入局了咖啡行业，然而，跨界咖啡领域并非就一定是主打卖咖啡，对于这些品牌而言，跨界咖啡领域更多的是 一种社交场景的体验 与 全新场景的延伸 。
　　一、咖啡的社交场景体验
　　众所周知，全球咖啡连锁品牌星巴克作为行业巨头，对＂第三空间＂十分的重视，＂第三空间＂对于星巴克而言代表了仅次于＂家＂与＂办公室＂的社交空间，对于现在跨界的品牌来说，看中的同样也是当中的社交空间。
　　二、通过咖啡场景延伸全新场景
　　咖啡作为社交场景十分强的行业之一，品牌方看到了咖啡与空间之间的关系自然也是打着＂跨界＂实则试图延伸更多场景的选择。
　　咖啡是绝佳的社交场景，品牌们通过＂咖啡＂这一物品延伸出了一种全新的消费场景，进而通过全新场景加强自己的品牌特色。
　　最后， 百度百科解释，＂跨界＂的词义是指：从某一属性的事物，进入另一属性的运作。主体不变，事物属性归类变化。进入互联网经济时代，跨界更加明显、广泛。特别在跨界营销方面，各个独立的行业主体，不断融合，渗透，也创造出很多新型，发展劲势的经济元素。
　　最初的跨界只是一种互补的形式，现在的跨界则代表了多元的意义，比如常见的跨界营销手段，品牌方通过大幅度跨界原本不相关的领域形式为原本的品牌融入新鲜的元素，从而达到从传统到创新的效果。
　　也如我们之前所说的，万物皆可跨界，跨界已经成为一种流行的营销方式，在现在的市场，跨界更像是在重新定义一个全新的消费场景，本次时尚品牌芬迪FENDI跨界咖啡领域也许也是意在延伸多一种消费场景吧。