这个千亿电商新市场，一年干出700个新品牌，有何秘诀？

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　　有人的地方就有生意，如今电商行业火速发展，紧接着直播电商带动着短视频电商，随着而来的就是越来越多的品牌蜂拥而入，而这个千亿电商新市场，看准前景非常重要！
　　俗话说：减肥就是管住嘴迈开腿，但这个忙碌的社会，显然会有些想要偷懒的人，而越来越多人注重身体健康、体重管理这个问题，也让不少商家＂有机可乘＂，一年开出700个新品牌，代餐行业到底有多厉害？
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　　代餐为什么火了？
　　不吃米饭吃代餐似乎成了现在年轻人的口头禅。
　　随着现在社会的压力越来越大，肥胖成了亚健康人群很重要的一个问题，不仅如此，管理身材的人也越来越多，进一步促进这个行业飞速的发展。
　　代餐既可以满足于消费者对低脂肪低卡的需求，又能改善身体健康状态，直击痛点。
　　是潮流——因为代餐是个新鲜的东西，只有年轻人认可，才有可能变成潮流，而这个行业是直面这些消费群体的，也让更多的年轻人接受这样的生活方式。
　　是零食化——代餐的本质就是健康快乐、并且快速的吃一餐好吃美味的食物，目前代餐也逐渐多样化、正餐化。
　　据了解，从2020年至今，轻食代餐赛道投融资事件超过20起，融资总额起码十多亿元，包括王饱饱、Smeal、ffit8、Wonderlab、鲨鱼菲特等品牌，少则融资千万，多则上亿。
　　有数据预计，到2022年轻食代餐市场规模将达1200亿，也将意味着越来越多的资本想要踏入这个行列分一杯羹，现在做会晚吗？只要想做，什么时候都不晚。资本涌入
　　爆火之下，暗藏危机。
　　面对身材焦虑又懒惰的年轻人，低热量、高饱腹、营养全面的代餐产品，成为了他们的选择。
　　2020年，疫情的影响下，代餐行业也在电商和直播行业的加持下迎来大爆发，据不完全数据统计，2019年中国代餐品牌数量为2837个，2020年增加到3540个，仅一年时间，市场上的代餐品牌新增了703个，市场规模达到百亿，且资本不断涌入。
　　而不仅局限于天猫、淘宝，更多的是在抖音短视频平台，让资本家赚的盆满钵满。
　　目前轻食代餐主要形成了六大基础品类，包括奶昔、鸡胸、全麦面包、麦片、能量棒、控卡正餐等。展望未来
　　对于减肥有硬性需求的人群，已经开始尝试代餐了，比起那些有风险的减肥产品，代餐更受年轻人的＂喜爱＂。
　　代餐的出现，给了需要减肥的人群一个支撑，对于这个减肥辅助的方式，并不是能够依赖的办法。
　　虽然相对于减肥药品而言，代餐的风险要小得多，但是由于代餐行业的标准还没有制定，所以代餐市场的潜在风险，也仍然还有很多。
　　轻食代餐如今经历的市场阶段，与早几年轻食沙拉行业十分相似。
　　2015年前后，伴随着健身、健康饮食理念兴起，一大批沙拉品牌涌现，同样也是资本快速涌入、运营大肆扩张，但因产品严重同质化、复购率低，仅两年多时间，不少沙拉品牌就消失不见。
　　爆红之际，代餐食品也曾一度被质疑为＂智商税＂，为了摆脱困境、避免重蹈覆辙，如今的新锐代餐品牌们正在致力于扭转消费者的刻板印象，在产品研发上下苦工。
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