重新站起来的乐视，正在默默向前赶路

　　乐视是一家自带流量的公司。提起它，有的人竖大拇指，点赞它的乐观、坚挺，有的人以＂下周回国＂笑称，也有人盯着它从前的＂黑历史＂不放，＂下一个乐视＂甚至成为很多文章喜欢用的标题。
　　不过令人意外的是，当所有的仰视、夸赞都集中在头部大厂时，在光照不到的地方，乐视默默走出了一条自己的路。
　　不一样的＂乐视＂——＂新＂乐视经营利润转正
　　从外界的反应就能知道，多数人对目前的乐视并不了解。去年年底乐视发布内部信，宣布乐视视频、乐视智能生态业务实现现金流和净利润转正，并给员工涨薪。这一消息一经放出就炸遍了舆论圈：乐视，竟然还活着？
　　不少忠实用户在点赞乐视产品的同时，不忘给乐视打气，是的，能够凭自身实力走出困境，本身就是一件值得肯定的事。尤其在大行业、大环境不景气的当下，这样的企业消息有助于恢复市场士气，提振消费信心，不管对国家、行业来说还是对普通用户来说，经营向好的企业多多益善。
　　据接近乐视的人员透露，乐视确实在＂万箭穿心＂的情况下活了下来，以新的姿态重新站在长视频、智能硬件两大赛道上：新的管理团队、新的经营思路，跟过去的＂乐视＂不一样了。
　　从内部信中可以解读，＂新＂的乐视已经摒弃了烧钱换规模的增长模式，在向另一个目标持续努力：成为一家现金流为正、盈亏平衡且可持续发展的公司。信中提到，只有这样，才能行稳致远，才能取得用户的信任，真正服务好用户，和用户成为好朋友。
　　经营思路的转变尤为重要，事关企业生死存亡。从今年互联网行业发展的态势来看，烧钱的时代确实过去了，随着互联网用户规模触顶，一个全新的时期来临，在这个时期，唯有净利润才是王道。
　　两个王牌——乐视视频、乐视超级电视
　　而乐视的盈利，可以从现有的两块业务来分析：乐视视频、乐视超级电视。乐视视频2004年创立至今，18年来积累了大量的独家版权内容，其中最著名的IP就是《甄嬛传》。像这样的爆款、长尾剧集，称得上是＂硬通货＂，数量上在国内影视圈里屈指可数，每年上热搜不下二十余次，可见这部剧给乐视视频带来的变现效益。甚至很多观众戏称，＂《甄嬛传》保了乐视一辈子的荣华富贵＂。
　　我们观察到，乐视的官方抖音账号＂乐视同学＂也在围绕《甄嬛传》IP进行品宣，产出不少点赞量破千的爆款短视频。
　　除此之外，《征服》《白鹿原》等独播剧、《睡在我上铺的兄弟》《超少年密码》等自制剧一直是乐视视频的＂流量密码＂。这些内容除了可以为平台带来源源不断的新用户，还能作为版权资源用于二创领域，而后者的＂吸金能力＂十分可观。
　　近日，长短视频版权之争出现转折，抖音与搜狐达成二创合作，抖音将获得搜狐自制剧的二创权，供平台内的影视剪辑作者使用。而搜狐视频与乐视视频一样，是国内第一批长视频平台。抖音也表示在推动与更多版权方的合作，我们可以猜想，乐视视频与抖音的版权合作，或许已在推进中。
　　不过据了解，搜狐与抖音的合作，并非长短视频平台版权合作的首次尝试。早在2021年年初，乐视视频与快手的二创合作就已开始，一些快手的影视类短视频已经出现了#乐视独播剧、#乐视视频看全集 等标签，目前这些标签下的短视频播放量近2亿次。
　　春节前快手还开放了放映厅频道，上线乐视小程序，用户可以在快手观看乐视版权内容。根据快手最新发布的数据显示，全站影视IP搜索TOP20的第一位为《甄嬛传》，乐视在播古装热剧《芈月传》位居第7，乐视独播年代大剧《白鹿原》单日搜索次数达700w。
　　硬件业务方面，乐视超级电视一直是品牌的爆款产品，从社交平台、新闻聚合平台、电商平台都能看到，乐视电视的口碑确实很不错。
　　2021年5月份宣布乐视智能生态正式回归后，乐视发布了乐视超级电视＂三好学生＂GS系列新品，更是带来了行业领先的MiniLed 量子点电视M65，同时，生态新品涉及3C、数码、厨电涵盖多个品类数十款生态产品，快速发力智能生态硬件业务。大屏智能电视G75S一经推出，市场反响热烈，在乐视商城、京东、拼多多等电商渠道经常处于缺货状态。
　　CIBN华影时光加快＂走出去＂
　　CIBN华影时光此前仅能在乐视超级电视中下载使用，承载了乐视海量影视资源，乐视独家版权内容是核心优势，手握《甄嬛传》《白鹿原》《平凡的世界》等流量大剧。如今，这个APP已开启了＂走出去＂战略，上线坚果投影等投影终端和电视终端。
　　华影时光可以理解为乐视视频的大屏版本，其上新内容与乐视小屏端应用乐视视频保持同步，如热播新剧《不惑之旅》、《海上繁花》等，对于最新院线电影，两终端应用也紧追网络平台首播时间，用户可以第一时间在电视或手机上观看院线电影。
　　除了乐视视频和乐视超级电视的业务，CIBN华影时光有望成为乐视的第二增长曲线。用户在大屏端购买华影时光影视会员，可在乐视视频手机端、电脑端、ipad端通用相关权益和服务。相较于优爱腾大小屏会员的独立运营，这种打通大小屏会员的方式，对用户来说解决了同一平台需要购买大小屏两个会员的痛点。
　　依托版权护城河和产品优势，乐视，已经往前走了。对这个品牌的关注，是时候该往前看了。