教培机构如何突破获客难题?看百度知了好学背后的营销逻辑
"种树最好的时间是十年前,其次是现在。"
"帮助50000+机构门店,实现每日线上拉新。"这是百度知了好学新公布的"日新计划"所提出的目标。获客这种核心需求的确成为了赋能教培机构的突破口,"日新计划"不仅是围绕核心获客需求,50000+机构门店都将有机会从知了好学的"日新计划"中收获全套整合营销方案。
的确,无论是成熟寡头垄断竞争,还是小而美特色机构寻求机遇并存,招生永远关乎着每个教育培训机构的"生死存亡"。
教培获客如何实现快速突破?百度知了好学搭建闭环营销服务
分散的海量用户意味着繁多的渠道,根据传统教育机构的营销模式,想获得用户的选择只能过多依靠品牌口碑,高成本广告投放以及线下地推模式,这让很多中小机构很难有出路。
作为用户获取信息和知识的核心入口,百度为教育机构营销获客,提供了一个新的营销玩法。
据悉,百度知了好学的教育垂类日均用户达到5500万,为教培机构提供了巨大的用户流量池。此外,基于用户获取教育信息的习惯,在百度上搜索教学信息和服务也是用户的首选。
比如百度高考服务,依托百度大数据,对各地高考真题进行学习分析,预测热门"考点"。有数据显示,今年6月14日至7月14日,累计有60亿人次使用百度高考服务,同比去年增长46%。在高考当天7月7日、8日,每日超过3亿人次使用百度高考服务。这也间接说明了百度搜索提供的教育资源,在学生和家长中的口碑更加权威,也更加专业
其次是匹配度的问题,对教培机构来说,平台即使有海量资源但无法精准匹配,是谈不上高效营销获客的。
百度知了好学的品牌展现机制,依靠内容匹配程度、内容质量与搜索用户需求更贴近。在笔者看来,只有在平台流量扶持和更科学的算法匹配之下,产品内容和服务才能得到有效地展示,否则教培机构"空有内在"而"展现无门"。在此基础上,百度知了好学发挥百度AI、大数据技术整合移动生态流量,为机构获客提供了百度搜索、百度信息流、百度地图、知了好学店铺首页等多场景曝光,并且将精准流量引入到线下门店
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