护肤的尽头是欧莱雅 !作为全球顶级美妆集团,欧娘娘家的儿女们多到让人认不全。 也不知道还有多少人记得卡尼尔 ? 卡尼尔2011官宣刘亦菲为代言人,2013年合作结束。 卡尼尔作为欧莱雅大众化妆品部排名第二的品牌,2006年宣布进入中国市场,当时欧莱雅对它寄予了厚望,代言人还是刘亦菲呢。但只经营了短短8年便在2014年宣布退出中国,也是第一个败走中国市场的欧莱雅品牌 。 虽然在国内已经销声匿迹,但在欧美市场 ,人家依旧是开架一姐 ;近年来在泰国等东南亚国家,生意也做得风生水起。 而且它的价格真的非常接地气,又背靠欧莱雅可以享受集团的科技,虽然购买没那么便利,但还是有不少产品值得尝试。 接下来快搬好小板凳,听听卡尼的八卦故事 ,看看有哪些便宜又好用 的产品。 01
没打过"后浪"的卡尼尔 我们都知道,欧莱雅是1907年由化学家欧仁舒莱尔创立,并且是靠着无害染发剂 发家。其实卡尼尔也是靠护发产品 起家的,还可以说是欧莱雅的"老大哥" 呢 。 化学家Alfred Amour Garnier在1904年的时候,顾虑普通肥皂对头发/头皮的伤害,开创性地使用植物提取物 来开发了一款护发乳产品,并创立了品牌"卡尼尔研究中心" 。之后一直秉承着"健康之美源于自然" 的理念,开发各种洗发护发、烫染产品。 和欧莱雅相爱相杀60多年后,没能打过这个后起之秀,1965年被欧莱雅收购,也成为了欧莱雅收购的第一个品牌。 而收购卡尼尔的这一商业行为,也使得欧莱雅拥有了一系列可相互补充的护发产品,市场定位更加合理,这也奠定了欧莱雅集团在美发护发赛道的坚实基础 。 被欧莱雅收购后,卡尼尔除了在美发护发持续赛道发力,也开始进入护肤领域 并开始进入国际市场 。 02
卡尼尔败走中国市场 在成功进入十几个国家和地区后,卡尼尔也准备来中国市场大展拳脚。 2001年开始在中国市场售卖一些染发产品,2006年以天然护肤品系列 正式进入中国,在上海的家乐福开设了第一个超市展柜。 随后迅速的在20多个城市的超市、百货商场、化妆品店内开设了大量的专柜。其中,在上海、沈阳,卡尼尔还开设了以染发护发为核心业务 的旗舰店。 虽然是作为开架线进入中国,但欧莱雅集团对卡尼尔其实相当重视,甚至早早就在开始布局,为它铺路。 说到这儿,就不得不提被欧莱雅收购的国民品牌"小护士" (又是一个时代的眼泪)。 创立于1992年的小护士,经过近10年的发展,成了中国本土仅次于大宝和美加净的第三大体量日化品牌 ,在国民众中拥有很高的认知度。 而且拥有非常完备的销售渠道 ,大入百货商场连锁超市,小到村口的小杂货店,都能买到小护士的产品。 2003年,欧莱雅一口"吞"下了中国本土品牌,这也是欧莱雅在中国收购的第一个本土品牌。并且宣布,要依托卡尼尔研究中心的科研力量将小护士推向更高的发展阶段。 但是事实真的如此么?渐渐的,小护士即便推出了新产品,声量也大不如前。 而之后进入中国市场的卡尼尔,能在短时间内迅速布局 、进入各大城市的商超开设专柜 ,和小护士完备销售渠道 离不开关系。 进入中国市场后,卡尼尔也有过非常辉煌的时期。 在2013年以前保持着快速地上新速度 ,代言人请的也是刘亦菲 这样当红的明星,水润凝护系列等明星产品也有着大量的忠实客户。 但后续推出的一些产品没能获得良好的市场反馈。而当时,巴黎欧莱雅在中国市场增长势头强劲,在商场超市的网点逐渐增多与卡尼尔的渠道资源重合度也越来越高。 由于业绩表现不加,最终因为没有规模优势,也没有利润空间,欧莱雅集团2014年 宣布结束 旗卡尼尔在中国市场的销售,也成为了欧莱雅集团第一个退出中国市场的品牌 。 03
如今的卡尼尔,有什么产品值得买? 卡尼尔品牌创立起,它的宗旨就是"健康之源美于自然" ,放在今天,可以说这是一个无比前瞻的品牌调性 ,科学崇尚自然,发展品牌的时候不忘保护自然,回哺自然,越来越成为品牌力的一部分。 虽然早年因为在中国市场定位不清晰 等原因,最终铩羽而归,导致卡尼尔品牌在国内鲜收关注。 但这几年卡尼尔紧扣品牌创始时的理念,大力度推动"绿色护肤" ,在海外发展得还是很不错的。 背靠欧莱雅集团,走的又是开架品牌的路线,有不少高性价的产品值得尝试 。 左图为卡尼尔有机柠檬草洁面啫喱,参考价格: 7.66/150ml 56.34/150ml 右图为卡尼尔氨基酸洁面,参考价格: 135/400ml 这两款产品是卡尼尔欧美线的产品,都是非常典型的大碗便宜 、表活温和 的产品,都用到了温和且具备强清洁力的APG表活,复配氨基酸表活。 机柠檬草洁面啫喱因为添加了大量的蔗糖,洗后非常水润保湿 ,气味是直戳心窝的香茅味,一秒置身东南亚度假酒店的Spa中心。 两只洁面都有添加微量水杨酸 ,起到辅助控油收敛 的作用。 并且这款有机柠檬草洁面啫喱,全部使用的原料都符合法国护肤品规定中的有机标准 ,据说连包材都是尽可能精简环保 的素材,加分。 两款洁面,在橙色小软件上,前者60元左右150ml,后者100元出头400ml。 洗发护发产品 是卡尼尔的老本行了,不知道大家记不记得,欧莱雅集团内曾经有一个叫做淳萃的洗发水品牌,这个品牌2016年进入国内,随后迅速抽身。 淳萃品牌是欧莱雅集团内专攻洗发护发的品牌,由卡尼尔实验室研发 ,并且使用有同一条生产线 。 虽然现在这个牌子也退出了中国市场,但是它还是持续在欧洲生产销售 。 这款能在海外 买到的卡尼尔的绿茶洗发水,和当年淳萃绿色那款5重植萃水润净油洗发水拥有极其接近的使用感,洗完以后头皮清爽舒适 ,发丝柔润 但是不干涩 ,物美价廉 。 卡尼尔绿茶精华洗发水 参考价格: 32/400ml 配方使用的是SLS表活复配甜菜碱表活,适合油性头皮 ,希望发丝蓬松"支楞" 的小伙伴尝试。 橙色小软件上30元左右400ml……真的很便宜了。 卡尼尔专业全效瞬白美白精华 参考价格: 40~70/30ml 这款卡尼尔家的377精华,当年可是在377界与城野医生分庭抗礼的产品,也是欧莱雅集团内第一款运用377这个活性物的产品。 活性物配置什么我就不赘述了,烟酰胺+欧家的磺酸+VC衍生物+377+腺苷 ,点缀少量肽类和水杨酸 ,美白通路确实照顾得周全。 左图为同款但是包装不同的美白精华 物美价廉,但是有一定的刺激性 ,耐受肌肤甚至可以用来涂抹身体,加速肌肤亮白 。橙色小软件上日常40元~70元30ml,还有袋装的45ml版本可以选择。 除了以上这些,卡尼尔还有非常多的小众好物 ,比如卡尼尔柠檬美白保湿身体乳,也是非常亲民的价格。 还有卡尼尔滋养染发精华乳、头皮精华之类的产品,毕竟染发护色、护发柔顺 本就是它的强项 。甚至连欧莱雅集团内专利的亚美尼斯因子成分,也有下放在卡尼尔的头皮精华产品当中。 感兴趣的小伙伴也可以去搜搜功课,有使用过的小伙伴也可以在评论区留言,分享一下使用感受。还有什么想看的青春回忆杀品牌,也可以来评论区留言哟~ 策划:Cindy 监制:Phyllis 排版:Cathy 审稿:言安堂研究院 本文由言安堂内容团队原创,部分图片来自网络 支持原创,抄袭可耻,转载请联系