2021年度十大营销

　　马斯克 ＂推特炒币＂，为狗狗币代言
　　今年夏天，币圈名副其实地＂火出了圈＂。这与特斯拉创始人马斯克的种种行为密不可分。他曾多次发推特力挺狗狗币，在其助推下，狗狗币自2021年年初开启多轮暴涨，还曾创下单日涨超900%的纪录。
　　在一档美国综艺节目中，马斯克戏称自己是＂狗狗币之父＂，并声称＂狗狗币是货币的未来，是一种不可阻挡的金融工具，将接管世界＂。但在主持人的追问下，他同时＂承认＂狗狗币是一场＂骗局＂。11月1日，马斯克再次发布推特，称计划在得克萨斯州建造一所大学，名为得州理工学院，学费将接受狗狗币支付，如果是＂养狗者＂还可以享受折扣。
　　Facebook改名为Meta，引爆＂元宇宙＂概念
　　＂元宇宙＂这个新风口，连Facebook都不愿错过。北京时间10月29日凌晨1点，2021年Facebook Connect大会正式开幕。会上，Facebook首席执行官马克·扎克伯格宣布Facebook将改名为Meta，原Facebook旗下所有应用和技术都将整合到新公司品牌中。
　　在大会上，扎克伯格围绕＂元宇宙＂一词展开讲解。扎克伯格表示，Meta取自＂元宇宙＂英文＂Metaverse＂的前4个字母，公司将以元宇宙优先，而不是以Facebook优先。扎克伯格认为，在未来十年，大多数人将把时间花在完全身临其境的3D版互联网上，不仅包括Meta的Quest等硬件，还包括其他公司制造的设备。扎克伯格正在推动其团队构建相关技术，希望将来可以让人们在虚拟空间中，以化身或者全息图的形式，出现在世界各地朋友的现实世界的客厅里。
　　俞敏洪＂转身＂，新东方将转型做直播带货
　　＂双减＂政策落地后，教培行业进入寒冬期。作为教培行业的＂老大哥＂，新东方公司的一举一动，牵动着所有人的目光。11月7日，俞敏洪在一场直播中表示，新东方将进军直播带货领域，计划成立一个大型的农业平台，自己和几百位老师将通过直播带货农产品，来支持乡村振兴事业。此言一出，有人表示了对新东方的支持和祝福，但有媒体却批评他想赚快钱，＂从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业＂。
　　对此，俞敏洪回应，商业模式不存在快钱和不快钱：＂教育领域做起来也挺艰难的，很多教育公司原来都是赔钱的。直播也是不容易的。我知道薇娅、李佳琦一直播就是十几个小时甚至20个小时，没日没夜地选品、没日没夜地努力，所以，没有一项行业是好做的。＂
　　＂哭穷卖惨＂，国货老牌蜂花凭借＂悲情营销＂翻火
　　国货老牌蜂花陷入＂倒闭门＂，却凭借＂悲情营销＂再次收获一波热度。
　　＂为了蜂花不倒闭也是拼了＂的话题更是一度登上了抖音热搜榜，在该话题下，网友因担心蜂花倒闭，纷纷建言献策。有网友向蜂花提议参加大学生广告设计大赛，为品牌的包装设计和广告营销汲取创意，蜂花则回复：＂主要是没有钱。＂有网友连夜为蜂花赶制了新品包装设计图，同时引发更多人向蜂花品牌提建议。
　　究竟是＂真穷＂还是＂哭穷＂，从＂新疆棉事件＂到鸿星尔克，不会营销的国货品牌们纷纷打出情怀牌，不花一分钱就让品牌热度在网络上自动发酵，成了＂最会营销＂的商家。
　　B站＂后浪2.0＂
　　五四青年节之际，B 站发布了一条由全国各地 955 位初中生写下的《我不想做这样的人》的演讲视频，由两位初中生登台演讲，分享年轻一代的真实心声，以及对于未来的思考。
　　＂我不想做一个拿着锯子的人、浑身带刺的人、流水线上制造出来的人、隐身的人、油腻的人……＂这一次，B站用一种巧妙的方式绕开了说教，避免了舆论争议，借初中生之口，回应了社会中广泛存在的性别对立、愤青、键盘侠、为了追逐流量人云亦云等现象；同时也在向公众暗示，B站才是那个最懂年轻人的视频平台。
　　＂爷青回＂，刘德华入驻抖音
　　1月27日，香港天王巨星刘德华官宣入驻抖音，这是他出道40年来的全球首个中文社交账号，入驻12小时，个人账号的粉丝量就超过了1000万。
　　7月29日，是刘德华出道40周年的日子。刘德华在抖音开启个人直播，主题是＂这平常的一天＂，庆祝自己认认真真工作了40年。开播不到10分钟，观看人次就突破了千万。低调的华仔关闭了送礼物的功能，只是简单地在直播间与粉丝交流，和粉丝聊聊40年前＂平常的一天＂。他说：＂你们看到的每一幕，只是一个普通人叫刘德华，每天辛辛苦苦工作的结果。40年了，庆祝当然要庆祝；但是，不是庆祝一个人红了40年，而是庆祝一个人认认真真地工作了40年。＂
　　＂最强土酷＂，《乡村爱情13》盲盒上线即售空
　　说起＂国民横剧＂，除了《甄嬛传》，《乡村爱情》系列电视剧绝对可以占据一席之地。2006年开播伊始，《乡村爱情》系列电视剧已经热了15年，近些年更是成为每年春节档特供＂贺岁剧＂。
　　3月5日，优酷联合《乡村爱情13》微博官宣推出＂乡村爱情系列＂潮玩盲盒，包含4款常规款、1款隐藏款，集结剧中五大人气角色——谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰，可以单个购买，也可以整套端回家。单个人物盲盒售价59元，4个装的整套盲盒售价236元。产品上线后不到6小时,首批1万多个预售盲盒便卖光，让人们大呼：＂土到极致就是潮。＂
　　你的颜色，网易云音乐＂人格主导色＂刷屏
　　5月26日，网易云音乐上线性格主导色小测试功能，通过播放不同的音乐，用户可以点击其联想的场景，最后得出自己的主导颜色。当天，不少人的朋友圈就被＂你的人格主导色＂测试刷了屏。不管测试结果是什么类型，它所解释的内容都让人感到舒服，像是有人在夸自己，同时也让人更有朋友圈的动力。
　　尽管有网友质疑网易云音乐的测试缺乏心理学依据，测试结果不具有科学性，但这场朋友圈的狂欢着实让网易云音乐火了一把。在向外界展示＂自我＂的同时，年轻人也借此机会与许久不聊天的朋友说上几句话，让分享的人找到了获得感。
　　＂让手机飞＂，OPPO让姜文＂设计＂手机
　　今年流行跨界营销，当名导遇上手机，又会有什么样的火花？3月3日，OPPO官方在社交平台发布了一则短片。短片内容是访谈著名导演、演员姜文，而围绕的话题是＂如果让姜文设计一部手机会是什么样的＂。
　　姜文在短片中回答，如果让他来设计一部手机，那么这部手机必须拥有未来感，最好是透明的，与现在的手机完全不一样。但是现在还不行，现在的手机离开了拍照就不是手机了。姜文谈到手机相机时说道：＂最好是长焦、超广角，甚至显微镜都要塞进去，并且拍出来的作品哪怕是黑白的也要有味道。＂姜文看似在描述自己的＂理想型＂，实则在疯狂暗示本次OPPO新品手机的亮点，同时再次强调了发布会的时间。
　　图·视觉中国
　　无心插柳，鸿星尔克凭借低调捐款出圈
　　河南遭遇千年难见的暴雨侵袭，全国各地纷纷响应捐款助力河南抢险救灾。7月21日，鸿星尔克在官微发布了向河南灾区捐赠5000万元的消息，但即使鸿星尔克总裁吴荣照个人微博转发，该微博也并未引起关注，当日评论仅100多条。
　　7月22日，剧情出现反转。当人们眼中＂濒临破产＂的鸿星尔克开始大笔捐款，这一冲突效果使得网友纷纷留言、转发。＂鸿星尔克的微博评论好心酸＂冲上了微博热搜榜首位，＂鸿星尔克捐5000万驰援河南＂登上抖音热榜第二。全国各地掀起抢购鸿星尔克的狂潮。截至7月24日下午，鸿星尔克抖音直播间销售额破亿元，总销量超60万件。在短短几天内，这种＂野性消费＂让鸿星尔克直播销售额达到了2亿元。同时，线下门店也异常火爆，不少实体店的库存全部被卖光。