今年家电最惨的不是空调是冰箱
从彩电市场的五连跌,到空调市场的三连阴,如今终于轮到冰箱市场的低迷。这只是阶段性,还是长期性?
杨嘉||撰稿
今年的家电产业,各个品类之间要来一轮相互比惨,显然并不是旺季一直没有到来的空调,也不是迟迟没有成为智慧家庭中心的电视机,而是一直转型稳步推进、升级如期进行的冰箱,被市场意外"闪了腰"。
目前,有多家冰箱企业的负责人在与家电圈沟通时,出现此前从未见过的疲惫、痛苦状态。相关负责人道出其中的原因:今年以来,除了个别企业的个别高端品牌外,几乎所有的冰箱企业都走到了亏损的悬崖边上,稍有不慎就是全面亏损。更重要的是,在今年不赚钱的情况下,很多企业的元气大伤,结果就是这个行业未来到底怎么走,都是一道大难题。
据悉,今年以来冰箱市场上的艰难,与空调、彩电行业还不完全一样。首先,冰箱企业陷入一轮"两头挤压"的通道中,上游原材料涨、下游电商价格降,企业除了控制各种费用,就只能降成本,行业陷入恶性的循环;
其次,冰箱市场今年以来的整体销售低迷,特别是一线的新增需求,还有换新需求,跟过去两三年相比明显出现一轮减速放缓的迹象,需求的低迷背后,显然与家庭保有量和换新空间受限有关;
再者,众多冰箱企业面对这种内外部的经营环境和竞争格局,为了抢地盘、冲目标、保规模,纷纷采取"亏本式"销售的策略,即大家理解的战略性亏损比耐力,争取将其它企业们在这一轮竞争中洗出局。
此外,即便是来自海外的订单很可观,但在波动的原材料价格,以及持续波动的汇率影响之下,还要面临海运的货柜交期长,以及货运成本增加引发的海外客户成本整体推高,很多冰箱企业的海外订单今年以来只能走量冲规模,盈利空间波动剧烈。最终,这也进一步拖累了冰箱企业的整体经营质量和业绩。
上述冰箱企业负责人担心,"如果今年冰箱行业的群体性亏损局面出现,很多中小企业的元气大伤,而头部企业除了少数拥有高、中、低端品牌和产品布局的企业还有空间,其它头部企业也会面临顶不住压力的局面"。
更为重要的是,面对今年以来的市场低迷、销售不畅,以及成本增加、利润减少,甚至为了出货不得不"亏损卖货",八九成的冰箱企业基本上可以说是"束手无策",基本上没有好的解决方案,唯一有效的手段就是内部"控费用、降成本"。在家电圈看来,大量的低价大容量冰箱背后,产品质量如何保证?
上述冰箱企业人士直言:当然,接下来的市场变数也有可能出现,结果却是只能"走一步看一步"。不过,让家电圈担心的是,今年以来的冰箱市场局面,到底只是"阶段性偶发",还是"周期性必然"?对于冰箱产业来说,过去几年来的结构性升级、高端化调整,以及保鲜、健康为主题的品质升级和迭代,是否会因此而出现停滞。
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