单车均价超大众，比亚迪究竟凭什么？

　　＂起步晚，一直在追赶＂，这是过去一段时间中国自主汽车品牌的真实写照。
　　而今，以比亚迪为代表的自主品牌正加速超越，力图打破这一局面。作为全球新能源汽车领导者，比亚迪凭借卓越的核心技术创新能力以及强大的体系实力，不仅收获了销量业绩和市场份额增长的硕果，同时在产品品质、用户口碑、服务体验等层面也不断取得突破，更实现了品牌价值的向上升华。
　　更重要的是，早已占据新能源市场龙头地位并掌握汽车行业话语权的比亚迪，仍在攻坚突破、奋力向前，并在单车均价方面完成了对大众品牌的历史性超越。
　　根据汽车产业数字化应用服务商威尔森监测的数据，2021年1-7月，比亚迪的单车均价已达到15.18万元，超过了大众的14.78万元。特别是6、7月份，比亚迪以近15.6万元的单车均价，高出大众约1万元。目前，在单车均价上，比亚迪与大众的差距仍在继续扩大。
　　放眼整个国内汽车市场，比亚迪在单车均价方面也已经超越了一众主流汽车品牌（非豪华品牌）。如果综合车型销量、单车均价等指标，比亚迪更是底气十足，它是自主品牌中当之无愧的王者，甚至相比一些跨国巨头也占据领先优势。
　　单车均价提升并非一蹴而就
　　众所周知，单车均价是衡量品牌力和产品力的一项重要指标。单车均价的提升，意味着品牌在定价、销量以及市场接受度和美誉度方面均有提升，正可谓＂价格向上、品牌向上＂。
　　以比亚迪为例，今年以来，比亚迪在单车均价上基本呈现出稳步上扬的态势：1月份，比亚迪的单车均价提升到了约15.32万元，首次超过了大众的14.54万元。而后，比亚迪的单车均价始终稳稳站在15万元台阶之上，从5月份开始，比亚迪的单车均价彻底甩开大众，并且差距也有扩大之势。
　　此前，国信证券曾发布一份研究报告，报告显示，去年全年，长安汽车的单车均价为10.14万元，长城汽车的单车均价为12.28万元，最令人惊喜的是，比亚迪的单车均价达到了13.52万元，已经追平了国内最畅销的汽车品牌大众。
　　国信证券还预测称，今年全年，比亚迪的单车均价有望达到15.17万元，大幅领先国内传统自主品牌，并不断赶超大众、丰田、本田等全球一线汽车品牌。
　　过去10年中，比亚迪的单车均价增长了近2.5倍。而能够在单车均价上引领自主品牌，超越大众品牌，其实这正是比亚迪品牌向上升级、产品溢价率提高的重要体现。
　　为何是比亚迪？
　　事实上，通过仔细研究可以得出结论，单车均价上升，将是自主品牌今后发展的重要趋势之一，特别是对于正保持健康稳定发展并不断冲击高端的比亚迪而言，更是如此。
　　当前，比亚迪已经打造了丰富的产品谱系，同时正加快扩充产品矩阵以及开拓中高端市场，希望给消费者带来更多元的选择。
　　10年前，比亚迪的车型售价普遍在10万元以内；如今，比亚迪汉、唐、宋Pro、秦Pro等车型的售价都高于20万元。由此可见，比亚迪的产品布局已从追求性价比，转向了正面硬刚合资选手。
　　尤其是比亚迪汉的到来，一举突破了合资品牌长期霸占中高级轿车市场的格局。自2020年7月上市以来，比亚迪汉的热度一直居高不下，上市两个月即销量破万，持续领跑中国品牌中大型轿车市场。今年7月，比亚迪汉的销量为8,522辆，同比暴涨607.2%，上市一年多时间，比亚迪汉累计销量已经突破了10万辆，成为自主品牌在中高级市场上率先达成这一成绩的车型，雄踞中国品牌中高端新能源车Top1及中国品牌中大型轿车市场Top1。
　　7月31日，比亚迪汉EV加推标准续航版豪华型，续航里程506公里，官方指导价20.98万元。汉EV标准续航版豪华型上市后，进一步将汉EV行业标杆级的产品优势放大，让消费者可以享受超越期待的高品质纯电出行体验。
　　可以说，比亚迪汉在核心细分市场的突破，极大地提升了比亚迪的成交均价和溢价能力。另外，比亚迪DM系列车型同样有着不俗表现。据比亚迪官方公布的数据显示，7月比亚迪乘用车的整体销量为56,975辆，其中DM车型（含DM-i、DM-p）的销量为25,061辆，占比高达44%。DM系列车型销量占比的提升，也意味着比亚迪实现了销量质与量双增长，这在很大程度上助推了比亚迪整体售价的提升。
　　除了产品高端化之外，比亚迪还坚持技术创新，在推出刀片电池、发布DM-i超级混动平台、自主研发IGBT供应链后，比亚迪从技术储备、产品品质等多维度进化，形成了＂产品向上，技术向上，品牌向上＂的市场正向循环，成为为数不多的能与全球一线汽车品牌掰手腕的中国品牌。
　　目前，比亚迪正在筹备自己的全新高端新能源品牌，预计将在今年正式发布。在全新高端新能源品牌的推动下，比亚迪也将向更高的单车均价和更高的品牌价值发起冲击。
　　总结：
　　不得不说，现阶段的汽车行业正经历着前所未有的大变革，电气化、智能化席卷而来，考验着众多玩家的真正实力。比亚迪的单车均价超越大众，品牌形象持续向上升级，市场份额节节攀升……绝非一朝一夕之功。对市场趋势的前瞻洞察和精准判断，对技术孜孜不倦的创新，对产品品质的不懈追求，这些无疑是比亚迪始终屹立在成功之巅的重要法宝。
　　可以预见的是，单车均价超越大众只是一个开始，比亚迪的目光显然瞄准的是更远的未来。