一代乳业教父谢幕?5年花327亿广告费,套现120亿港元后离场
每个行业都会有佼佼者,在众多中小企业或者品牌的"衬托"下,巨头的数量很少,但会呈现相互竞争的格局。例如外卖行业的美团、饿了么,还有第三方支付的微信、支付宝两大巨头等等。
正如上文所讲,这样的情况在各行各业都有出现,我国乳制品市场也是如此。一提起牛奶、鲜奶、乳制品这类商品,大家脑海里浮现的品牌想必不是伊利就是蒙牛了。而从营收上来看,蒙牛似乎是略逊一筹的。
2021年企业年中报显示,伊利的营收达到了565.06 亿元,而蒙牛则仅有459.05亿元。但不管怎么说,蒙牛在行业中都是第二名,实力也不容小觑。而蒙牛拥有如今的成绩,跟其创始人牛根生有着很大关系。
伊利"培养"出的人才
1958年,牛根生出生于内蒙古自治区呼和浩特市,家境贫困的他很小就被亲生父母卖了,没怎么读过书,从小就开始放牛。20岁的时候,牛根生开始出去打工,进入的正是乳业市场。
说起来,牛根生的创业经历很有意思,因为他正是一个被竞争对手伊利"培养"出来的人才。最开始的时候,他在牛奶厂养牛。到1983年的时候,牛根生已经进入伊利,并且成为了伊利集团的一名厂长。
或许是跟乳业有缘,牛根生在伊利的职场之路非常顺畅,到1992年时,他已经是伊利生产经营副总裁,在伊利有着举足轻重的地位。不过,牛根生似乎并不满足现状。
1999年,牛根生已经四十岁了,但他还是离开了伊利,靠着自己积攒的创业资金,拉着几个朋友,共同创立了蒙牛。当时,伊利就已经是乳业市场中的"老大",但牛根生还是为蒙牛开拓出了一条路。
据悉,创业3年后,也就是2002年,蒙牛的销售额就直接达到了21亿元,而且在行业中的排名,也从1000+走上了全国第四,到2004年,更是风光上市,当年的营收也达到了72.14亿元,蒙牛成功成为了仅次于伊利的全国第二。
5年广告费327亿
如今,蒙牛在市场中始终占据一席地位,营收也达到了400多亿元,到2022年1月18日,其市值更是超过了1818亿港币。这足以说明牛根生的能力,但也有人说,蒙牛的成功,跟其广告营销有很大的关系。
据悉,蒙牛创立的时候,已经有不少知名乳品企业了,伊利就是其中之一。作为同在内蒙的一个品牌,蒙牛靠的就是广告营销。数据显示,从2015年开始的5年内,蒙牛总共赞助了15档综艺节目,这还是没有计算2021年赞助的节目。
不仅如此,在请代言人方面,蒙牛也是毫不吝啬,章子怡、李冰冰甚至是足球明星梅西,这些国际巨星的代言费应该都不低。从其历年公布的财报来看,蒙牛从2015年—2020年期间的广告宣传费就已经超过了327亿元。
其中光是2019年,就花费了84.999亿元,而且计算下来,蒙牛平均每年的广告费成本就要达到65亿元以上。可见,蒙牛在营销方面真的是下足了心思,难怪蒙牛能够从寂寂无名变得脱颖而出。
套现离开,乳业"教父"谢幕
蒙牛的种种是牛根生创立的,他不仅创造了这个家喻户晓的品牌,更是为中国乳业做出了一定的贡献,可以说是"教父"级别的人物,更是大器晚成、白手起家的典型企业家。不过,在蒙牛成功之际,牛根生如今却选择"谢幕退场"。
就在2021年11月末,蒙牛发布公告,表示牛根生已经正式辞任非执行董事的职位,对此蒙牛给出了"退休"的解释。而从这里开始,也意味着牛根生正式离开自己一手创立的蒙牛。
不过,牛根生也并不是一无所获,根据每日经济新闻的统计,从2004年蒙牛上市开始,一直到他离开蒙牛,总计套现金额超过了120亿港元,看来,当初辞职创立蒙牛的决策真的是对的。
不过牛根生如今也跟蒙牛没有关系了,未来提起蒙牛,牛根生的角色也只是其最初的创始人而已。但不得不承认的是,蒙牛的成功历程中,牛根生做出了很大的贡献,拿走120亿走人或许是最好的结局了。
不知道大家平时会购买伊利还是蒙牛,或者是其它品牌呢?欢迎在评论区留言讨论。
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