美容零食，爆火背后的隐忧

　　吃着零食就变美了，你信吗？
　　文丨吴若瑜
　　9月1日，＂美妆零食＂品牌「U卡 UNICALORIE」完成了超千万元人民币天使轮融资，该轮投资由中赢创投领投。该消息的曝出，也让一个＂美妆零食＂这个全新的品类出现在人们面前。
　　在＂颜值经济＂的驱动下，人们对美的追求一直不止于＂外用＂，还要＂内服＂。CBNData《2019年口服美容消费趋势报告》指出，护肤、彩妆、口服美容等与颜值相关的品类都受到了消费者的强烈关注，其中口服美容品类消费增速，远高于其他品类。 有行业人士认为，口服美容大盛，主要是品牌利用功效成分与产品捆绑宣传，给消费者传达内服优于外用的观念。
　　不过，相比已经发展多年的口服美容产品，如今的＂美容零食＂是一个全新的概念。吃着零食就变美了，似乎也更能迎合年轻人的心理。在市场需求的驱动下，也有不少企业投入到化妆品零食这一领域，U卡就是其中之一。
　　截取自天眼查是真功效，还是擦边球？
　　据了解，U卡是北京永恩泽科技创立的美妆零食品牌，品牌运用跨界思维，将化妆品美颜护肤的理念融入到食品之中，打造了＂美容零食＂的概念。U卡目前新品共4款，记者从U卡官方公众号了解，这四款分别是针对身材管理的维生素果冻、针对皮肤管理的胶原莓冻、针对肠道健康的酵素茶冻和针对身体养护的益生菌蜜冻。
　　据记者了解，U卡推出的功能植物基果冻，其宣传＂0糖0脂0卡＂、＂元气充沛，不做熬夜党＂、＂每天1颗，解锁澎澎密码＂，这些宣传语也切中了很多年轻人的痛点。
　　一袋果冻零食竟能做到皮肤管理、身材管理， 这款＂美妆零食＂能达到其所宣称的功效吗？
　　U卡官方公众号发布了产品介绍，一款玉米肽礼盒宣称＂熬夜无负担＂，文章针对玉米肽果冻的介绍，出现了＂有助于保护肝脏，增强免疫力＂的字样；酵素果冻能够＂维持正常肠道功能＂；胶原肽果冻则能够＂提升皮肤抗氧化能力，减少自由基，增强皮肤紧致度和水润度＂。
　　截取自U卡官方公众号文章
　　根据《中华人民共和国广告法》第二章第十七条＂除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。＂ U卡产品使用＂增强免疫力＂、＂保护肝脏＂、＂维持正常肠道功能＂等用语进行产品宣传，存在较大的法律风险。
　　除此之外，北京市食品监督管理局官网显示，＂北京永恩泽科技有限公司＂的经营范围为＂预包装食品销售，含冷藏冷冻的食品***＂，主体业态为食品销售经营。
　　截取自北京市市场监督管理局不是化妆品，也不是药品、保健品
　　近两年，化妆品与食品进行跨界合作的不在少数，从＂食品+美妆＂的营销手法，到如今直接创造出一个新的品类，＂美妆零食＂汇集了功能性食品、膳食补充剂和美容等元素，其时尚、便携的特质受到不少消费者追捧。
　　于是，在＂颜值经济＂的驱动下，越来越多的企业尝试美妆与食品跨界，开辟了美容食品的新赛道。如格力高官方旗舰店就曾推出了＂百醇烟酰胺礼盒＂，与自然堂的＂烟酰胺＂面膜联名售卖，在天猫旗舰店产品详情页播放的视频广告中称＂轻轻松松，内外皆美丽＂。并标注百醇饼干的注心添加了烟酰胺成分，目前该商品已经下架。
　　伊利在2019年以＂胶原蛋白肽＂为主打，推出＂新食机＂固体饮料，使用＂锁住胶原蛋白，喝出饱满少女肌＂作为宣传用语；华熙生物在今年1月推出了品牌＂黑零＂，其中爆珠小野莓玻尿酸软糖在其产品详情页中宣称可以＂降低蓝光损伤＂；代餐品牌WonderLab，在2月上市的口服玻尿酸软糖，产品详情页上宣称效果是＂大分子玻尿酸通过肠道消化酶分解成小分子玻尿酸，一直到皮肤真皮层吸收＂。
　　一位行业人士表示，美容零食应该属于功能性食品。
　　市场一般认为，功能性食品接近保健食品，都有促进人体健康的作用。但这一品类目前处在监管的空白。 根据《食品安全法》的规定，食品只有普通食品和保健食品的区别，并未规定＂功能性食品＂的概念。
　　而药品监管要求药品进行专门的备案注册，保健品监管也有＂蓝帽子＂的专用鉴别标志，但功能性食品不归属药品、保健品，和化妆品监管也不相关。目前来看，美容零食缺少识别产品＂身份信息＂的方式，产品宣传内容也未划定范围。对普通的消费者来说，美容零食所宣称的功效真伪难辨，不免有交智商税的风险。
　　业内人士表示，部分美容零食是在监管线的边缘游走，以功效风口来获得更多的关注和销量。而未来，这一品类该如何定义、是否可以进行相应的功效宣称，以及如何进行监管，都是需要解决的问题。