网红经济的变现发展史

　　作为新经济模式的重要代表，网红经济串联起了多个产业链环节，但纵观整个网红经济的发展历程，便会发现网红经济的变现之路其实与互联网技术的发展息息相关。
　　图文时代：商业萌芽，渠道单一
　　1994年4月20日，一条64k国际专线的接通，宣告了中国互联网时代的正式开启。
　　在那个只能通过文字表达和交流的年代，各类BBS论坛和文学网站成为了当时年轻人逐梦、倾诉的聚集地。1998年，一本名为《第一次的亲密接触》的网络小说横空出世，迅速被各大论坛不断转载、推荐，引起无数跟贴，作者痞子蔡也随之走红，成了当时风头无两的＂网络红人＂。
　　安妮宝贝、今何在、慕容雪村等红人作家也紧随其后纷纷涌现，但在当时，IP的价值还没有被人重视，更缺乏影视、游戏等领域的开发技术，第一批网红作家们只能单纯地依靠书籍出版或出售版权来实现变现。
　　千禧年前后，随着网络带宽的加大，互联网不仅成功进入了千家万户，也迎来了图像的时代，网民数量激增。
　　因雷人的言行和形象，＂凤姐＂、＂芙蓉姐姐＂等人踩着流量红利迅速蹿红，尽管他们的走红伴随着巨大的争议，但商业的种子已在彼时萌芽，据当时的媒体报道，芙蓉姐姐参加一场线下活动的价格大概在20万左右，商演、代言、参加电视节目成了这些草根网红的主要变现方式。
　　SNS时代：电商入场，流量就是销量
　　2009年8月，新浪微博上线；2011年1月，腾讯微信上线。＂双微＂的出现，拉开了我国社交网络时代的帷幕，并构建起了以平台、网红、粉丝为基础的网红生态。更便捷的传播途径增加了信息扩散的速度和广度，从而能够吸引更多用户从＂路人＂转变为＂粉丝＂，而博主和粉丝之间的互动也变得更加频繁和亲近，并逐渐诞生了粉丝社群。
　　此后，随着社交媒体和电商平台的火热，为网红经济发展多元变现模式提供了新的机遇。
　　2014年，在女装领域深耕多年的如涵率先开辟了网红电商模式，通过微博网红张大奕在平台中晒出样衣照，将粉丝引流至网店购买，既扩大了影响力，又为商家带去了可观的销售转化，网红电商由此正式成为了一种新的商业模式。
　　在初期的网红电商模式下，网红博主一方面可以通过植入及软文的方式与品牌进行合作，并收取佣金或分成；另一方面，也可以依靠新媒体平台中的营销点位进行带货变现（如微信公众号的菜单栏等）。
　　但当时互联网流量极度分散，品牌和消费者的触点呈现出几何级倍增长的态势，如何将分散的流量聚集起来并发掘其中的优质内容，在占领消费者心智的同时能够最大化实现流量到销量的转化，成为了商家们的新挑战。
　　乐享集团敏锐地察觉到了新媒体营销环境的变化。但与大多数希望将头部KOL纳入麾下的MCN机构有所不同，乐享集团选择在＂新媒体效果营销＂这条细分赛道中开辟出自己的道路。2013年，乐享集团开始着手建立起基于微信生态的算法模型，并将目光瞄准了容易被市场忽视，却暗藏巨大潜力的中长尾流量，以＂数据+算法＂为核心，通过基于兴趣推荐的撮合匹配技术，帮助KOL更便捷、更精准地进行选品带货，实现流量变现。
　　短视频时代：兴趣电商，精准变现
　　2016年，短视频爆发，为网红电商在短视频平台生根发芽埋下了种子。而随着我国5G、大数据、人工智能等科技技术的进步以及电商成熟度不断深化，网红电商不仅拓展出了直播带货、虚拟礼物、知识付费等多种多样的形式，其营销模式也由原先的＂粗放型＂逐渐转变为了＂精准型＂。
　　原有的中心化营销模式逐步被去中心化的社交裂变所替代，基于数据和算法的＂兴趣推荐＂算法技术作为一种更加高效的流量分发机制，如今也为越来越多的平台所采用。效果营销由此迎来了新的机遇，乐享集团也在此时再次投入大量资源，入局非直播电商等短视频变现业务，树立起了行业领先的先发优势。
　　借助两次提前入局的先发优势，目前乐享集团已在多个新媒体平台积累了丰富的数据，而这些数量庞大且时间跨度完整的数据，正是我们帮助行业客户及新媒体创作者在兴趣电商火爆的当下，实现精准营销的＂钥匙＂。
　　通过对行业客户的产品或新媒体内容及其关联的匿名用户行为数据进行分析，我们能够为其生成数据化、标签化的产品画像或媒体画像，并利用兴趣推荐技术将产品与营销点位进行精准匹配，提升营销点位的变现效率。
　　随着网络信息技术的发展，网红经济呈现井喷式增长，逐渐成为推动中国经济转向高质量发展的新增点。而数据和算法的不断精进，也将持续推动乐享集团这样的技术驱动型公司开拓新的变现路径，为网红经济变现有效赋能。