利用人性弱点赚钱,才是最好的生意?
2021年5月,北京泡泡玛特文化创意股份有限公司董事长王宁以426.4亿元财富位列《2021新财富500富人榜》第94名。泡泡玛特经营的是一种叫盲盒的玩具。大体意思是,在打开之前,你不知道里面装的是什么,就等着打开时的惊喜,当然惊吓也说不定。
在过去两年,购买泡泡玛特盲盒,收集、交换各自喜欢的IP,一度成为年轻人的社交风潮。王宁认为,泡泡玛特在一定程度上成了盲盒概念的普及者,许多行业也开始借助盲盒概念推广产品。
真是应了那句话"人性的进化是很慢的"。在《白说》这本书里,白岩松问哲学家赵鑫姗:"为什么现在的科学技术进步这么快,但是这个赛季的人依然需要好几个世纪之前的音乐来抚慰心灵",而他的回答我记一辈子,简单一句话:"人性的进化是很慢的"。
人类进化至今,有些刻在基因中的东西很难改变,就像人性,既有闪光的亮点,也有灰暗的弱点。现在大行其道的"痛点营销",所谓痛点不就是利用人性与生俱来的弱点吗?诸如懒惰、幻想、贪婪、虚荣、攀比等等。
说穿了,盲盒概念就是放大不确定性带来的愉悦感和对于物超所值的期待感,同时降低人的心理防线,增加购买欲望。而降低心理防线,即是为赌博上瘾加上双保险,因为这个赌局一定会有所收获,就会给人带来一种稳赚不赔的错觉。在购买盲盒的时候,也就不会设置过高的心理阀值,让自己产生愧疚感和危机感,迫使自己终止活动,从而增加人们的上瘾性。
况且,整套性设计进而利用人性中的炫耀,攀比等弱点,将"盲盒"的玩法运用到了极致。据人民网报道,一名12岁女孩在3天内花了1万元买盲盒,这是多大的瘾呀。
那些研究并抓住人性弱点加以利用的,甚至于推广开来帮助别人也来运用,从小处说是营销、策划,从大处说从古至今一直在推动着历史的车轮滚滚前行。无所谓正邪,也不论奇正,是是非非甚至都不用评说。谋财谋利,谋家谋国,运用得当,无往而不利,说破了不过是贪欲(利益)而已。佛法有云:勘破,放下。缘起性空,当从此处着眼。当然,把它演化成利益也行。俗话说关心则乱,无欲则刚。
在商场有句话:"利用人性的弱点赚钱,是最好的生意。"
而某些人的财富密码就建立在人性的弱点上,疯狂地攫取着"智商税"。利用人性的弱点去追逐财富与曝光,似乎成了公开的秘密。
也正因为此,大多数人在不知不觉被这个世界玩得团团转,互联网公司的崛起取代了传统老玩家,并将"人性"这个游戏推至到一个又一个高潮。
比如拼夕夕,不少人认为,正是用低价击中了消费者的"痛点",把人性的贪婪暴露的一点体面不剩,竟然迅速积累近7.9亿用户,为了成就感和奖品,"帮我砍一刀吧"这句话就像病毒一样泛滥于网络社交圈。
泡泡玛特的招股书显示,公司业绩高速增长,具有高毛利率(毛利率接近70%)、高净利率(净利率接近30%),营收过去3年基本年均增长2倍以上,19年公司营收超过16亿元,净利润超过4亿元。现在泡泡玛特的主打产品,一个系列12个,可以单个买,也可以12个一起买,平均售价单个50多元一个。值得一提的是,我们印象中堪称"暴利"的房地产上市企业,平均毛利率在35%左右。
股市里的散户也许感慨颇深,想在最低点买进,然后在最高点卖出,要保证自己收益最大化,原本计划好要在目标价出手,眼见着涨了就改弦易辙继续捏在手里,而后的一次回调,却被套住了。还有那些追求各种高收益的p2p理财的理财小白,"要想富,先发疯,头脑简单向前冲",至于风险问题,以后的事情以后再说呗。
不管你身处的世界经历怎样的变迁,如果你不能把握住最根本的核心,就只能是一个焦虑的跟随者,而不能成为心平气和的生活守望者。人贵有自知之明,这是一句谚语。用哲学的话说就是,人区别于动物的主要特点就是:人具有主观能动性。
老子在《道德经》中讲:"知人者智,自知者明。胜人者有力,自胜者强。"真正的强者必须善于在特定的环境下克制自己的欲望,对抗人性,人最大的敌人其实就是自己。承认存在的问题,这是明,去解决问题,这是强。没有自胜的心态,没有自胜的行动,明就没有现实意义,那只能随风飘散,随波逐流。
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