新东方为什么要直播带货？俞敏洪新的东方，不在新东方

　　可能没有谁比俞敏洪的承受能力更大了，这是我在看了俞敏洪最近的卖货直播之后最大的感慨，新东方1年之内收到双减政策影响，从一个市场价值200亿美元的公司，跌落到一个30亿美元的公司，最近又爆出新东方裁员6万人，收入减少80%，退学费退了200亿元的新闻，看着实在令人非常吃惊，可以这么说，新东方的业务收缩到现在，剩下的最值钱的东西，就是俞敏洪本人了。也正是因为如此，俞敏洪才会想到以直播的方式，把新东方目前可能是最有商业价值的拿出来，通过直播的方式变现。
　　2021年11月开始，新东方开始频繁的注册新的商标，本来新东方这个商标主要是注册的教育行业，但是新东方开始把他注册到健身器材行业，方便食品行业，住宿餐饮等等哈行业，同时间还注册了新东方优选和新东方农品优选两个非常明显的具有带货特点的商标。大家注意啊，新东方带货商标是从2021年11月才开始注册下来的，这说明了什么，这说明了俞敏洪，或者说新东方打算带货这件事儿，基本上是属于赶鸭子上架，11月份才注册下来，12月份就开始直播了，一个通常商业行为基本上都会有较长的决策和筹备期，但是新东方带货这个商业决策，几乎是说完就干。
　　新东方作为一个教育机构，开始以机构的名义带货，已经算是主营业务非常重大的调整了，为什么这个这么重大的商业决策能够在这么短的时间就被执行，背后实际上还是新东方的原有培训业务陷入了很大危机
　　在2021年11月新东方的投资者会议上，新东方明确的表示，新东方将从2022年完全关停所有的幼儿园到九年级学生的学科辅导，而这部分业务，占据新东方收入的50%-60%，相当于把新东方懒腰斩，而这还是乐观的估计，实际上根据新闻报道称，其他业务也受到了很大的影响，实际上的收入减少可能在8成。而收入的减少不是最糟糕的，最糟糕的其实是现金流的减少。如果新闻报道新东方学费退还等支出达到了200亿元，那给新东方造成的打击将是致命的，因为根据新东方2020年的财务数据来看，全年收入是36亿元，将近250多亿元，而这个退费的数量，几乎把2020年全年的收入给全部退回去了，失血程度是很惊人的，从这一点来说，也可以看出俞敏洪为什么会选择直播，因为这几乎是来钱，尤其是来现金流最快的一种商业手段了，直播很简单，货源都是很充足的，只要你能卖，你就能赚钱，那么新东方为什么能卖？
　　第一是新东方这个品牌已经在中国人心中很熟悉了，不需要前期教育就能够让所有都知道他是谁；第二是新东方目前正处在舆论的风口浪尖，从教育转向带货，这本身就是一件足够吸引眼球的事件，也能够导入很多看热闹的流量，这就像罗永浩直播卖货还钱一样，观众喜欢这种故事；第三点也就是最重要的一点，新东方创始人俞敏洪，是一个具有最大价值的IP形象，中国人不认识达里奥的人多了去了，但大部分人都知道俞敏洪，一个明星带货都能够吸引到庞大的流量，一个想要绝地反起的传奇企业家，也是会自带流量的，同时俞敏洪一直以农民的儿子对外宣传，所以此次选择带货农产品，也是在意料之中。
　　新东方因为双减政策几乎直接被连根拔起，新东方几十年沉淀的体系和优势几乎一夜丧失，再造一个新东方，很难了，俞敏洪的新的东方，或许并不在新东方。