小米Q2财报发布说说你看到的和没有注意的

　　近日，小米集团公布2021年Q2业绩。总收入达人民币878亿元，同比增长64.0%；经调整净利润达人民币63亿元，同比增长87.4%，均创单季历史新高。其实，在这靓丽数据的背后，还能解读出更多内容。
　　高端突破.AND.均价没有太大上升
　　5290万台的手机销量，固然是小米的亮点，其实更大亮点是在销售的机型中有1200万台为售价3000元人民币以上或境外定价300欧元以上的高端机型。这在相当程度上说明了小米在高端上的突破，对于未来的发展，品牌知名度，尤更是是对抗三星苹果等高端品牌上，实现雷军承诺的＂三年内出货量全球第一＂的底气。
　　不过，在ASP手机平均售价上，小米的表现并不出色，在今年Q2时，其ASP均价为1116.7元，只比去年同期是1116.3元，仅仅涨了4毛钱。而即便这1200万台高端机的售价都是3000元，那么剩余的4000万台手机的ASP仅有577.5元。这也意味着，小米Q2销售的大量机型是低端机，同时，其在中端机上是存在一定不足。
　　当然，小米这样的＂重低端＂也源于今年疫情影响，毕竟在经济不佳的影响下，低端市场的需求在增加，尤其是在经济较差的地区，低端机更成为市场主力。而抓住这一市场契机，也是小米的灵敏的市场嗅觉。从而令其增长率名列市场第一。
　　高端突破，低端均价低，这也说明了小米中端机存在不足，未来该如何补齐，小米实现高中低全面发展才是最重要的。
　　loT境外大涨.AND.loT占比下降
　　境外loT同比增减93.8%，近乎翻倍的成绩，堪称靓丽，但如果从整体成绩来看，小米的loT虽然在销售金额上增长了55亿元，但占比却由去年Q2的28.5%下降到23.6%。而相应的，手机销售额比去年Q2增长了275亿元，销售占比也提高了8%。
　　由此可见，小米依旧是以手机为主，loT发展还有相当大空间的企业。而国外同比大涨，说明小米全生态已经产生了较好的联动效应。而国内增长幅度远小于国外增长幅度，个人认为是小米在Q2时，更侧重于手机增量市场的拓展，因此在loT上的新品开发和营销力度上出现不足，再加上电视市场因涨价的销量全体回落，从而导致起增长率不足。
　　当然，对于相对成熟的loT市场，同比拥有30%以上的增长，已经是相当出色的。而国外的loT超常增长，如果从较长的一个时间来看，对于小米的全面发展更具意义。
　　境外营业额大涨.AND.国内占比依旧过半。
　　如果只从手机出货量来看，Q2时小米在国内的出货量仅有1340万台，仅占全球出货量的1/4左右，这不由让人怀疑小米的收入主要依靠国外。
　　但从小米Q2的数据来看，尽管其国外的增长率高达81.6%，436亿的收入也创出新高，而国外销售占比高达49.8%也创出了新高，但即便如此，国内销售额依旧略高于国外。国内，依旧是小米不可或缺的基地。
　　这也说明，小米手机在国内的ASP要高于全球ASP，而loT，互联网服务，也更多的依赖国内市场。而国内外销售额接近完美的1:1比例，那么在未来，小米的境外销售额是否能超过境内？这也值得关注。