欢句数据2021年逾百家公募机构直播28285场年度场均观看
中证网讯(记者余世鹏)近日,欢句数据研究院最新发布的《2021年金融业直播年度报告》(下称《报告》)显示,2021年逾100家基金公司及取得公募资格资管公司(简称公募机构)进行了28285场直播,较2020年上涨142;年度场均观看人次10。7万,比2020年上涨108;直播受众累计观看30。3亿人次,较2020年上升264。新能源、消费、指数、固收、科技、港股、ETF、FOF、周期、权益、军工、医药、银行、A50、证券、智能汽车、养老、制造、光伏、元宇宙、蓝筹等市场热点,成为了年度直播关键词。
《报告》显示,在2021年的直播中,直播时长在3060分钟之间的直播场次占比为50,累计覆盖382。7万人次;直播时长在60分钟以上的直播场次位列第二,占比为40,累计覆盖643。2万人次,对应观看量最高;直播时长小于30分钟的直播场次占比最小,为10。从年龄分布上看,30岁以下的受众人群占22;30岁以上的受众群体共占78,其中3039岁的受众占比最高,达31,4049岁的受众占20,50岁以上的受众占27。此外,全年直播的节日效应明显,在618理财节、818理财节、双十一等节日以及产品集中发售期间,直播覆盖人次皆大幅增长。
《报告》显示,2021年直播(机构音视频内容输出或分发的)渠道通常分为四类:一是流量较大、有销售牌照的公域渠道;二是受众精准、流量粘性更大的私域渠道;三是银行、券商等传统代销渠道自有平台的直播专区、公众号、H5等;四是以及覆盖量广、影响力大、适合品宣推广的媒体渠道。其中,公域渠道的支付宝,直播场次占比60;私域的欢句直播,直播场次占比25;银行领域的招商银行,直播场次占比5。
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