那些很熟悉但又叫不出名字的设计法则（6）：冯雷斯托夫效应

　　提问：以下水果中哪一种给你印象深刻呢？老规矩，读完这篇文章你就知道了。
　　苹果、桃子、香蕉、柿子、梨、橘子、橙子、西瓜、蛇果。
　　冯雷斯托夫效应（VonRestorffEffect），是一种记忆现象：特殊的东西比普通的东西容易回想。
　　什么是冯雷斯托夫效应？
　　冯雷斯托夫效应（vonRestorffEffect）又称隔离效应（isolationeffect），以及新奇效应（noveltyeffect）。德国精神病学家和儿科医生海德维希冯雷斯托夫（HedwigvonRestorff，19061962）在1933年提出了这一理论。她让实验对象观看一系列相似的物品。如果其中某个很特别，比如说有聚光灯照射，那么相比其他物品，受试者就更容易回忆起这件物品。
　　百度百科：特殊事物才易被人牢记。
　　维基百科：ThevonRestorffeffect，alsoknownastheisolationeffect，predictsthatwhenmultiplehomogeneousstimuliarepresented，thestimulusthatdiffersfromtherestismorelikelytoberemembered。
　　通用设计法则：相对于普通事件或物体，要记得独特、有特色的事件或物体可能性会大增。
　　何时发生冯雷斯托夫效应？
　　在同一情况下，如果某元素与其他元素不同，就会发生背景不同的冯雷斯托夫效应。
　　拉勾App首页截图
　　举个例子：拉勾App首页的底部导航，按照《那些很熟悉但又叫不出名字的设计法则之系列位置效应》首尾两项给用户的印象最深刻，但是中间的全民升职季使用了与整体icon完全不相同的风格。所以用户记住这样独特、有特色的icon的可能性才会大增。特殊性能吸引注意，而且容易留下好的印象。
　　某件东西与过去经验不同时，会发生经验不同的冯雷斯托夫效应。
　　淘宝App大促版与平日版对比图
　　举个例子：为什么大促的时候，每个电商App都会选择重新设计首页，让首页与以往不同呢？以淘宝App为例，首页增加了大促入口，入口icon都替换成了节日icon，从冯雷斯托夫效应的维度来看，与以往不同的App可以更加吸引用户，加深用户的记忆。
　　冯雷斯托夫效应的局限性
　　椰树椰汁包装（图片摘于百度图片）
　　冯雷斯托夫效应可以用来强调呈现或设计的主要元素，但是不要任何元素都强调，因为什么都强调就等于什么都没强调，所以要谨慎使用这个方法。举个例子：在椰树椰汁的包装和广告中，所有的字体都使用了各种炫酷效果，但是组合到一起却互相抵消了，还是没有重点，当然椰树椰汁的广告风格已经独成一家，但是不建议把这种风格使用到界面设计当中。
　　在一个清单中，相比于首尾项目，中间项目比较不容易记住（详情请阅读“系列位置效应”），此时，可以运用冯雷斯托夫效应，加强用户对中间项的记忆。
　　根据冯雷斯托夫效应，开篇的题目答案是梨。因为相比于其他水果，只有梨是单字，特殊的东西比普通的东西容易回想。
　　参考资料：
　　《通用设计法则》，威廉立德威尔、克里蒂娜霍顿、吉尔巴特勒著，朱占星、薛江译，中央翻译出版社
　　VonRestorffeffect，wikipedia
　　莱斯托夫效应，百度百科
　　设计心理学的原则和定律之冯雷斯托夫效应，博为峰51Code教研组著，简书
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　　那些很熟悉但又叫不出名字的设计法则（5）：系列位置效应
　　
　　作者：笣米奔