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产品构思女神课堂的产品设计及运营推广策略

9月21日 顾昀汐投稿
  出于一时脑洞,作者近日构思了一款垂直于穿衣搭配、护肤、化妆、塑形、恋爱等女性关心话题的免费付费问答APP。本文将从产品构思、竞品调研、产品说明、页面交互设计、运营与推广策略、总结六部分介绍这款脑洞APP,欢迎大神交流讨论。
  一、产品构思
  1、市场背景
  (1)现在是一个信息爆炸的时代,用户很容易迷失在海量的知识、信息中,这种情况下用户关注垂直领域的优秀公众号或app,会更加容易找到自己关心且优质的内容。
  (2)随着社会和经济发展,“她时代”来临,即女性主导消费。女性喜爱购物且拥有购物实力,已成为消费市场的主力军。
  (3)新浪微博问答、知乎Live、千聊、网易云课堂等说明了目前用户已经可以接受知识付费这一理念,付费咨询很有可能会成为下一个风口。
  (4)现有的问答类app主要关注于理财、教育、职业技能等领域,这与很多年轻女性“撩汉、赚钱、变美”的刚需不完全相符。
  相关数据(来自网络,仅供参考)
  (1)女性消费者撑起了网购市场份额的“半边天”,目前内地女性经济市场规模已近2。5万亿元,预计至2019年有望达到4。5万亿元,女性消费爆发力持续高涨。
  (2)喜马拉雅在“123知识狂欢节”24小时的销售额达到了5088万元。
  (3)网友花5000元向王思聪提问,已有18万余人围观。
  综合以上市场背景,作者决定构思一款垂直于穿衣搭配、护肤、化妆、塑形、恋爱等女性关心话题的免费付费问答app。
  2、产品简介特色
  垂直于穿衣搭配、护肤、化妆、塑形、恋爱等女性关心话题的免费付费问答app
  3、产品slogan
  天生丽质且励志
  二、竞品调研
  为规划“女神课堂”app具体功能及内容,作者对知乎、千聊、妈妈帮三款app展开调研。
  1、竞品分析
  2、竞品界面
  3、调研总结
  通过以上调研、以及对“女神课堂”这款app的大方向构思,作者总结出了一些产品功能点,将用于“女神课堂”的具体产品规划。
  (1)知乎:汇集了各行各业的精英人士;大量回答,其他不乏优质内容;
  (2)千聊:与微信结合;草根人士开课;
  (3)妈妈帮:垂直于妈妈领域,有关于该领域的较专业知识;社群运营。
  三、产品说明
  1、产品流程
  2、产品框架
  四、页面交互设计
  五、运营与推广策略
  1、推广策略
  (1)与一些女性话题微信公众号合作,达到推广“女神课堂”app和公众号通过付费问答盈利的双重效益
  (2)与一些淘宝店主、美妆网红合作,app和网红互相引流
  (3)用户初次注册可以送一定金额的红包(仅可在app中咨询使用),吸引用户体验产品
  2、运营策略
  (1)用户运营:通过每日签到活动、推送优质话题等手段吸引用户关注后续可开发会员体系
  (2)专家运营:一方面是招到愿意与平台合作的专家,大V专家可付出一定费用;维护好平台现有的专家,想办法给予专家一些非实际费用的利益
  (3)内容运营:通过算法或手工调整首页上话题的排序;维护平台秩序,删除非女性话题
  (4)活动运营:定期举办“平台悬赏问答”、“圣诞妆大赛”等活动,促使用户产生优质内容
  3、盈利模式
  (1)按照提问金额的5收取佣金
  (2)后续可开发会员体系(每月1020元),部分话题内容需成为会员后才可观看
  (3)后续可开发公众课体系,用户购买课程后可观看学习等
  4、产品优势不足
  (1)优势:女性经济空间大;市场上未有相同定位的大规模app
  (2)不足:用户自生产内容很难把控,较易脱离女性话题;微博、豆瓣、知乎等软件虽不垂直于女性领域,但已覆盖大部分女性话题,“女神课堂”app需有大量丰富的优质、独特视角问题才可脱颖而出;产品初期较难积累用户;用户与专家沟通时,较易转去别家app(微信、微博、淘宝等)进行沟通
  六、总结
  本来想构思一款海淘app(名称为“人人代购”,产品构思已完成80),但后来考虑到关税等问题决定舍弃,换成现在的这篇。本文主要表达对该产品的构思及大致页面规划,欢迎大神交流讨论
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