中级产品方法论（二）：与同类产品相比你的独特性什么

　　产品定位决定着我们的目标用户是谁，继而决定着产品的天花板及上限，以及后续的迭代思路。本文作者以自己根据自己的实际经验与大家谈谈，想要明确自己产品独特性，需要思考一些什么问题呢？
　　一个产品能否从众多竞品中脱颖而出，给用户留下深刻印象，产品定位是重中之重。即需要给用户营造出一种独特的感觉，你的产品和别人的不一样。
　　比如陌陌，定位就是以距离为基础的陌生人社交。距离近了，人与人之间产生关系的可能性就大了，社交的想象力便足够了。再比如探探，定位就是零障碍处CP神器。只要左右滑动，轻点喜欢，一段缘分可能就此产生。
　　产品定位决定着我们的目标用户是谁，继而决定着产品的天花板及上限，以及后续的迭代思路。在笔者看来，想要明确产品的独特性，需要思考以下问题：
　　产品的目标用户是谁？
　　目标用户的数量和付费处于什么规模，能否撑起一个APP？
　　目标用户稳定使用产品的场景是什么？
　　稳定场景需要哪些功能？
　　功能能否突显出产品定位？
　　接下来，以笔者负责的狼人杀产品举例说明上述思路：
　　（1）产品的目标用户是谁？
　　目标用户是喜欢玩狼人杀的用户。
　　（2）目标用户的数量和付费处于什么规模，能否撑起一个APP？
　　狼人杀用户数量足够大，但是游戏本身的UP值较低。因此需要以高质量的狼人杀作为来吸引用户，同时想办法提高游戏用户到社交用户的转化率，最后通过高UP值的社交互动来扩大付费规模。
　　综上，以狼人杀游戏作为产品定位，是能撑起一个APP的。
　　（3）目标用户稳定使用产品的场景是什么？
　　主场景是用户想玩狼人杀了，需要有一个高水平的狼人杀竞技场。次级场景是无聊了，能有一个排遣无聊和寂寞的场所。
　　（4）稳定场景需要哪些功能？
　　主场景功能：狼人杀9人局，狼人杀10人上警局，其他狼人杀板子
　　次级场景功能：聊天室，直播，其他娱乐功能
　　（5）功能能否突显出产品定位？
　　假设我们狼人杀的产品定位是”成人认真狼人杀“。那么在功能上需要提现出成人的排他性，比如画风成人化，匹配机制淘汰未成年人，严厉惩罚机制淘汰不认真游戏玩家。
　　其次，成人有强烈并稳定的社交需求，游戏作为社交的催化剂，产品需要在陌生人通过游戏熟悉彼此后，提供一种稳定的关系纽带，从而留住用户，让用户在APP中找到存在感。因此，需要建立和强化显性的群关系。
　　群关系可分解为以下三个维度：单对单；单对多；多对多。
　　第一类关系是单对单，即如何让2个玩家产生差异性，比如：等级，魅力值，称号，皮肤，让玩家之间产生差异性，并将差异性的根源关联到活跃和付费中。
　　第二类关系是单对多，目的是促进玩家建群或加入群。因此需要让群成员有比单个玩家更多的好处，比如：金币加倍，经验加倍，家族勋章，更多的家族玩法和奖励等。
　　第三类关系是多对多，目的是促进群之间的竞争和群内成员的活跃。群之间的竞争是让每个群有个小目标，提升用户的集体感，进一步增强用户粘性。比如家族战，家族排行。群内成员的活跃则是判定每个成员对群集体的贡献，让每个成员在为集体付出的同时获得明确的反馈，从而获得群内其他成员的认可。比如家族贡献榜。
　　综上：
　　敬请期待下一篇：《根据产品的核心价值，将用户分解成不同角色》
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