优秀的设计让产品更加实用
　　产品买来是要使用的。至少要满足某些基本标准，，不但是功能，也要体现在用户的购买心里和产品的审美上。优秀的设计强调实用性的同时也不能忽略其它方面，不然产品就会大打折扣。
　　MPZ21multipress榨汁机，1972，DieterRamsandJrgenGreubel为布朗公司设计。
　　优秀的设计是美的
　　产品的美感是实用性不可或缺的一部分，因为每天使用的产品都无时无刻的影响着人类和我们的生活。但是只有精湛的东西才可能是美的。
　　RT20tischsuper收音机，1961，DieterRams为布朗公司设计。
　　优秀的设计使产品更容易被读懂
　　优秀的设计让产品的结构清晰明了。更强大的是它能让产品自己说话。最好是一切能够不解自明。
　　T1000收音机，1963，DieterRams为布朗公司设计。
　　优秀的设计是谦虚的
　　产品要像工具一样能够达成某种目的。它们既不是装饰物也不是艺术品。因此它们应该是中庸的，带有约束的，这样会给使用者的个性表现上留有一定空间。
　　圆柱形T2打火机，1968，DieterRams为布朗公司设计。
　　优秀的设计是诚实的
　　不要夸张产品本身的创意，功能的强大和其价值。也不要试图用实现不了的承诺去欺骗消费者。
　　L450平板扬声器，TG60开盘式录音机和TS45控制器，196264，DieterRams为布朗公司设计。
　　优秀的设计经得起岁月的考验
　　它使产品避免成为短暂时尚反而看上去永远都不会过时。和时尚设计不同的是，它会被人们接受并使用很多年甚至是在当今被一次性商品充斥的社会。
　　620椅子，1962，DieterRamsfor为Vitsoe公司设计。
　　优秀的设计是考虑周到并且不放过每个细节的
　　任何细节都不能敷衍了事或者怀有侥幸心理。设计过程中的悉心和精确是对消费者的一种尊敬。
　　ET66计算器，1987，DietrichLubs为布朗公司设计。
　　优秀的设计是关怀环境的
　　设计能够对保护环境起到极大的贡献。让产品在整个生命周期内减少对资源的浪费，降低对自然的破坏并且不要产生视觉污染。
　　606通用搁架，1960，DieterRams为Vits公司设计。
　　优秀的设计是简洁的
　　简洁，但是要更好因为它浓缩了产品所必须的具备因素，剔除了不必要的东西。
　　“大道至简，平淡为归”

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