冬奥顶流被萌娃打败了？

　　冬奥会，已成为近期各大内容平台的热榜关键词，热搜、媒体头条、热门达人榜单基本被体育明星“承包”了。自由式滑雪冠军青蛙公主爱凌一周涨粉超936万；在冬奥解说台上金句频出的王濛，单周涨粉超268万；短道速滑冠军武大靖，一周涨粉超137万。
　　体育垂类内容一时间成为流量中心，当许多内容创作者或是蹭热点、或是寻找新的发力点的时候，我们发现亲子内容一跃而出，再次占据人们的视线，奥运冠军也抵挡不住萌娃们的“来势汹汹”。
　　“萌娃”热潮再次来袭，在今年1月起，萌娃账号小麦迎来了快速涨粉期。
　　通过记录萌娃王小麦的趣味日常，输出众多轻松愉快的搞笑视频，小麦的粉丝量一路攀升，并以单月涨粉29。7万的成绩登上了1月小红书成长榜TOP2，跃升为小红书百万级博主，成为垂类内容赛道杀出的一匹黑马。
　　其实，萌娃达人的崛起，从去年就可以看出苗头。比如持续涨粉的小橙子先生、以影帝级表演征服全网的大冠Gogo等。
　　软萌的人类幼崽，轻松的生活化剧情，网友们纷纷开启“云养娃”模式。
　　1：
　　萌娃的崛起与沉寂
　　开启2022年萌娃崛起新姿势的创作者小麦，其实最早是在2018年开始在抖音上记录萌娃的成长生活。
　　最初的视频内容，形式比较简单，有的是未经降噪的环境音和人声，有的是随手拍摄的画面加简单的配乐，但依然吸引了不少粉丝的关注。
　　人类幼崽，总是会在不经意间戳中人们内心最柔软的角落。在一条名为“从放肆大哭到隐忍流泪”的视频中，从最初小麦笑嘻嘻地用稚嫩的声音喊着“妈妈”的画面，一下子切换到了小麦穿着虎娃衣服大哭、打针被吓哭、满眼恐慌摆着小手嚎啕大哭等小麦哭泣的画面，再到最后一个画面是小麦睁着大眼睛，满含泪水、默默哭泣。
　　这条视频被网友戏称为“尖叫大集合”，有网友留言精准地指出视频中一闪而过的哭泣画面是在什么情境下发生，更多的网友留言表示“最后一下我感动了”、“最后一张我看哭了”。
　　从小麦最初襁褓的懵懂，到学会开口叫爸爸妈妈，再到满地乱跑。网友们通过作品的更新，见证着小麦成长的点滴。
　　从2018年到2019年8月，该账号粉丝破90万，视频作品的点赞数从几千涨到数万、再到成功破10万。在此期间，随着小麦的长大，从最初的简单拍摄记录，逐渐开始在内容加设了一点剧情，吸引了越来越多的网友关注，大家一同在短视频“沉浸式养娃”。
　　随着流量的稳步提升，小麦开始了账号的商业变现。在小麦首支破10万点赞的视频中，小麦穿着AJ摆出各种造型，高颜值吸引了很多网友的关注，许多网友讨论的话题点是想知道小麦是男孩还是女孩。其中有个粉丝问道，“明明是小妹妹干嘛要穿小弟弟的衣服？”账号运营者很直白地回答，“因为是童模”。
　　与此同时，短视频平台涌现大量萌娃系列内容，赛道竞争激烈。在抖音搜索“萌娃”关键词，不少相关话题的播放量在百亿次，明显可以感受到萌娃类内容的受欢迎程度。
　　萌娃账号大多是以记录与孩子之间互动的趣味日常为主要创作形式，选题、取景偏于日常风格，虽有剧情设置，但环节设计较为巧妙，即使是铺梗也不会过于刻意。
　　小麦在账号的初级阶段时，由于孩子年龄较小，创作者也在学习摸索中，所以在剧情方面的设置还有一些稚嫩。
　　萌娃成长类内容，更多是切合用户“云当妈”“云当爸”的心理，因此小麦的内容虽在表现形式方面有不足，却依然受到用户的青睐。
　　小麦在2020年5月突破了点赞破百万的门槛，之后，持续更新萌娃日常的内容，但也是在这个时间节点上，大量萌娃账号频出，赛道骤然拥挤。这个账号自此沉寂，一直不温不火。
　　2：
　　萌娃账号的再次爆发
　　直到去年年底，小麦迎来了爆发式增长，先后制作出多条爆款视频。
　　根据克劳锐最新数据显示，从去年12月到目前，小麦在抖音平台共涨粉331万，近30日发布32条作品，平均点赞100。56万。
　　在这些作品中，给小麦带来最多粉丝关注的是，过年期间发出的关于“过年顺走小孩压岁钱”的两条视频，不仅让人想到了自己小时候是如何被父母“骗走”压岁钱的。
　　这样的选题精准地猜中了为人父母的心理，与孩子斗智斗勇的情景让人忍俊不禁，更是唤醒了许多人童年记忆，引起众多网友的共鸣。
　　有网友“看不下去”了，在评论区留言给小麦出主意，“这边建议小麦下载国家反诈中心app”、“需要姐姐帮你请律师吗？”，也有网友俏皮地留言，“小麦：你等我长大的！把你氧气管！哼！”
　　从内容制作上来看，小麦从早期简单的拍摄和剪辑，到现在开始走剧情模式，能够明显看到制作水平方面的提升。
　　从账号运营的细节处理上，同样有着明显的变化和提升。早期创作者主要是以回复网友留言为主，后来开始有意识地在评论区引导网友互动。近期，小麦会在发布视频后，在评论区下方补充分享视频创作的背景以及自己的带娃感悟。
　　随着小麦在账号内容形式方面的不断迭代，在实现商业价值方面也有了更多的选择，从最初单一的接拍童模广告到现在，可以看到不定期会在剧情中植入广告，进行视频带货。
　　除了小麦，最典型的代表还有掌握了萌娃赛道流量密码的朱两只吖，这个萌娃账号选择了“萌娃坑爹”的剧情模式，萌娃金句频出，“我跟你谁俩呢”“我看你像个抱抱”，东北一家四口的趣味日常让该账号获得了超3690。3万用户的喜爱。
　　而爆火一时的SASA的丸子妹也找到了适合自己的吸粉密码，暖心的小奶团子以孩童独有的天真去传递正能量，鼓励正在打拼的年轻人“虽然很累，但一定要坚持”，“不要太辛苦，要对自己好一点”，新春之际更是把压岁钱给妈妈去买口红，网友直呼“丸子好懂事”。
　　这些萌娃账号找到了属于自己的内容风格，开始逐步地展开商业变现。账号的良性商业化是值得肯定的，内容得到关注、实现价值更有利于提升创作者的创作积极性。
　　自古财帛动人心，一方面，有的家长为了谋取利益，将儿童当作赚钱工具，靠拍摄萌娃视频实现财富自由，十分不利于孩子成长。另一方面，萌娃账号的大火，吸引了大量创作者的涌入，内容同质化愈加严重。
　　为了加强管理儿童短视频，文旅部办公厅通告强调：严禁借“网红儿童”牟利，保障未成年人在网络空间的合法权益。内容平台针对视频的发布也颁布了诸多规定，如未成年人单独出镜限制、儿童不能作为代言人参与营销活动等。
　　3：
　　萌娃赛道还能走多远
　　对用户而言，长期关注萌娃类账号，有一种“汝家有女初长成”、“我为我儿骄傲”的成就感，从而建立用户与萌娃博主之间的情感链接。花式“晒娃”的内容，让用户感到轻松、幸福和愉悦。
　　良性的内容更能丰富人们的精神生活，萌娃内容亦是如此。平台加强管理，是对用户的负责，也是其应有的社会责任。
　　不论是小麦的爆发式增长，还是朱两只吖的持续爆火，细观每一个有所成就的账号，都能发现它独有的内容特点。
　　创作者想要突破内容增长壁垒，唯有做出独具特色的高质量内容，才能凭借“与众不同”得以出圈。
　　随着行业的愈加规范，相信在萌娃赛道上会迸发出新的活力，涌现出更多优质的萌娃内容。