他们在视频号做直播：有人倒闭有人押宝，做电商还很早

　　他们在视频号直播
　　最近，视频号存在感很高，先是举办了首届年度赛，后又凭借西域男孩、独家竖屏春晚等陆续几个大IP直播活动在全网刷屏。
　　为此，新播场也跟几位视频号相关人士聊了聊，听听他们目前对视频号的看法。
　　1。
　　公会负责人葛辉：
　　入口隐蔽，视频号被吐槽“流量太少”
　　“还有人在做视频号吗？”
　　“没做了倒闭了”
　　这是发生某个“视频号公会交流群”里的对话。此前在社群里，一个公会的运营负责人葛辉就表示，“视频号流量太少了。”
　　葛辉告诉小红，自去年8月份以来，他们新开的几个新人账号表现情况并不好，有时候开播几个小时下来，进直播间的人数不超过20来人，“大部分都是几十个（在线观看），还要到处转发才有。”
　　而在此前，视频号对电商推出的扶持政策，给完成有效开播和销售额任务的直播间奖励相应流量，葛辉也表示，要完成销售额任务并不简单，“大部分视频号用户的电商消费习惯还需要培养，很多人都是刷了就划过去，甚至连购物车都不会打开去看。”
　　新播场打开视频号直播后发现，目前电商类直播间在视频号“直播”页的曝光位置仅次于音乐和学习类直播间，主要出现在页面的“推荐”版块，但要找到专属的“购物”频道，则需要从“推荐”右侧的“更多”进入直播广场才可打开，相比同类产品位置较为隐蔽，步骤也比较繁琐。
　　一家去年就入驻了视频号的机构运营人员李宏表示，“在流量上不会有什么更好的方法。可能还是更适合唱歌、跳舞的这类主播，跟部分用户年龄段也有关系，大家还是普遍对唱歌这类接受得更快。”
　　2。
　　运营人员冉然：
　　精细化运营，社群要重视
　　当然，也有人持不同看法。
　　闪耀传媒在近日开始入局带货，其负责人告诉新播场，“今天刚开始试水，播了三个小时场观1。3万，成交了两单。”他表示，虽然是新主播开播，“但我们感觉这边应该可以，还是有市场的。”
　　另一家公会运营人员冉然也向新播场展示了他们的开播数据，“昨天刚签的新人开播20分钟观看人数就达到1。4万。今天第二天开播，半多小时也已经4500。其他两个运作了一段时间的直播间也还不错，日成交比较稳定。”
　　冉然表示，这其中微信群起到了很大的作用。每次直播选品，收集群内成员的消费意向种类或者单品做统计；产品定下来后，每次开播前的23天，他们还会在社群中做产品预热，发直播预告让大家预约等等，“都能给直播间带来一定的基础流量。”
　　“而且官方现在也开始逐渐重视运营了，特别在电商这块，之前大家有问题都只能自己想办法，现在也有一些官方群和运营人员来解答。”冉然说道。
　　自去年开始，视频号还建了不少官方运营对接群，包括美妆、服饰等多个类目，新播场也曾被邀请进入一个视频号相关的交流群，该群的群主和管理员都为企业认证是腾讯的企业微信用户，其他大部分为商家和从业者，主要交流关于视频号电商直播中遇到的问题。
　　3。
　　视频号用户古里：
　　互动氛围感不强，“画面看着比较粗糙”
　　而不同于机构们关心的是流量多不多，卖货能力强不强，能否吸引用户迈进视频号的关键，还是在于它的内容如何。
　　古里就表示，打开视频号直播间，最直观的感受就是“画面看着比较粗糙”。
　　例如在有些服饰类直播间里，并没有专门影棚搭建，而是简单地在仓库中去直播，并没有过多修饰。相反，抖音服饰主播的直播间，则不论是背景还是灯光，以及摄像的机位调试等等，都更加专业和精致。
　　与此同时，“主播们对产品的介绍比较多，但是在直播间互动、留人的动作比较少。”古里表示，总体感受下来，还是“差了一些量级”。
　　而另一位微信用户茜茜则表示，“我平时不爱刷视频号，偶尔看到红点才会打开。”
　　电商新机会？
　　备受关注、被寄予厚望的视频号已经上线2年了，可以看到，视频号依旧被许多从业者列为重点关注的对象。
　　目前，视频号已经与公众号、企业微信、小程序、搜一搜等多渠道实现了打通，基于微信的社交属性，不仅能够即时地将直播信息传输到用户手里，同时，对于私域的引流和转化也具有很大的帮助。
　　但与此同时，虽然平台上出现过爆款、也冒出过头部案例，但在电商侧，至今还未有一个出圈的代表能够闯出来。
　　1月24日，微信视频号启动了“商品分享试跑”活动，这一功能类似于其他平台的短视频“小黄车”：创作者可添加与视频内容相关的好物，经橱窗好物关联完成后，链接就会出现在视频上，只要有用户点击购买，创作者就能获得一定比例佣金。
　　目前，该功能仅对粉丝数1万及以上的创作者开放，带上话题好物种草得流量并投稿，首次分享后可以直接获得5万流量奖励，如果成交出单，将再获得5万流量，最多可获得10万流量。
　　而在直播方面，视频号自1月6日开始也加入了年货节的竞赛中，启动“直播年货好物节”活动，这是自去年发力电商以来，视频号举办的第三场电商大促了，而前面两场则分别是双十一、双十二。
　　借助一些大型的IP活动，通过高聚合、强曝光的运营来释放流量，另一方面也能借此招商吸引更多主播、商家还有品牌进到平台，“像快手重点发力做电商很大程度和首届116的数据表现有关，而抖音电商的发迹也离不开‘818’系列。”
　　总体而言，就目前视频号的电商活动和扶持等动作来看，与行业内其他平台没有太大的差别。
　　“但这对视频号来说意义不小。”一位业内资深人士分析称，“最关键的还是在于让大家看清了它（视频号）确实要做电商的决心。”
　　此前，在有赞9周年生态大会上，有赞COO兼联席总裁浣昉披露了一组关于视频号电商直播的数据：数据显示，自视频号直播从上线至今，共带来交易额已经达到近10亿元。
　　而就在近日，有赞对微商城小程序的推广功能又进行了再一轮的升级，据了解，升级后商家们就可以通过小程序链接，将微信小程序推广到头条、抖音等平台。
　　加上其在微信生态内多场景打通，以有赞为例的更多变现渠道，可借助视频号直播、小程序等作为撬动公域流量的支点，后导流至私域加速用户沉淀。
　　现在看来，视频号两年里的每一步，虽然相比其受到的瞩目程度要“低调”许多，却走得很稳，新一年视频号电商能否带来惊喜，随着更多掘金者们的涌入，或许创造“历史”就在下一秒。