我，1块钱看抖音短剧，脚趾头抠出两室一厅

　　一元钱，我体验了下抖音的付费短剧。
　　“咱就是说，现在整个人被尬住了。”
　　在布景上，有经费略显紧张的古装剧，拍摄地点就在不知名小区的绿化带，还能看到人物背后的小区铁栅栏；富二代出入的豪华会所上面，竟然有广告牌突然飘过“60元钟点房”字样。
　　剧情就更显得夸张，一集告白、二集推倒、三集成婚，一切只需要不到九分钟。
　　粗糙的台词、浮夸的演技、打破预期的反转反转再反转，比如保安穿越，带着一群特种部队拿着冲锋枪剿灭叛党；老板为了让员工继续上学，恶意开除后又马上拿出十万块给她。
　　在B站上刷过不少土味短视频后，本以为已经具备了一定的防御段位。没想到大胆尝鲜了抖快的短剧，仍然留下了“地铁、老爷爷、手机”般的震感。
　　但这并不妨碍，短视频平台将短剧作为新的流量宝地。继去年5月份，快手开启短剧收费之后，抖音也盯上这一新的赢利点。
　　目前抖音短剧付费模式还处于测试阶段，并为创作者开设了短剧专栏。根据测试页面，抖音短剧的付费模式按集数进行付费，每集最低1元起，支持一次性付费解锁全剧。
　　这意味着，抖音、快手在短视频、直播、电商之外，又开辟了一个全新战场，或将掀起新一轮的流量营销与内容IP的高地抢夺。
　　但一切成立的前提，仍在于短剧付费，到底有多大想象力？
　　01：
　　百花齐放的短剧，什么人在看？
　　你愿意花费1块钱，去看一集三分钟的抖音短剧吗？
　　要知道，一部2小时的电影票，平均票价也不过50元。长视频平台刚刚取消的超前点播，40分钟3元的价格，在这一比例下显得格外实惠。
　　不出所料，社交平台上闻讯的用户们，纷纷吐槽短剧付费“似乎有点贵。”
　　不过，贵也有贵的道理。
　　一是，1元钱的付费心理门槛较低，如果前几十集看得爽，为了剩下几集的大结局付费解锁的消费决策，就显得十分合理且容易冲动。
　　二是，同样是“剧”，三分钟的短剧可以让你看两集长视频的剧情，且充满了密集夸张的“甜味、尬味、爽味、正能量味”。
　　以在快手较火爆的《我在娱乐圈当团宠》为例，从女主遭人谋害，然后重生于三年前，却误与未婚夫的小叔发生关系，再到被承诺负责，也只用了一分钟的时间。
　　短剧的特点，就是不需要过多的表演层次和细腻铺陈，而是将剧情关系暴力而直接地甩在观众脸上。
　　没有铺垫，全是冲突；没有含蓄，全是告白；没有承接，全是反转。就像“肥宅水”一样，充满气泡的紧凑感，令人上头。
　　一点慰藉，一点道理，一点悬疑，一点激情，一点无厘头，都会让受众感到休闲、认同或者被触动。
　　这让观众的精神反馈，不必将剧情、表演及镜头等完整复杂的包装呈现和丰富的技巧添加，视为前置性的必须要素。
　　在龙卷风般的情节转换前，观众只剩下一句内心独白：“你还能让我再猝不及防点吗？”
　　三是对于短视频平台而言，以免费或者优惠解锁付费短剧、特殊表情及点赞特效等服务在内的会员增值业务，有了引入的切口。
　　既然主打长视频和中视频的平台，都有了会员服务。那么，流量增长触顶的短视频平台，通过短剧付费的缺口，打开更多的增值业务布局，也不是不可能。
　　或许很多观众怀疑，这种土味视频怎么会有人看呢？
　　毕竟看过的纷纷表示：“都说人身上最硬的是牙齿，但看完剧才知道，最硬的明明是我的脚趾头。”
　　但对于上头的消费者而言，却意味着“又尬又想看，谁不想做一个快乐的小土狗呢？”
　　《2021中国网络视听发展研究报告》显示，28。2的在线视频用户不按原速观看视频，00后群体有近四成选择倍速观看。
　　因此，短剧在时长上更符合用户碎片化的时间消费习惯。且其剧情连贯性，也减轻了用户盲目刷短视频的负罪感。
　　截至2021年4月，快手短剧的日活跃用户超过2。1亿，半年增幅8。其中平均每日观看10集以上的重度短剧用户占比达到了9。7，人数高达2000万，每天快手短剧观看总时长已经超过3500万小时。
　　快手短剧用户画像显示，目前观看微短剧的用户更多25岁以下的年轻人，尤其是以学生群体为主，且女性用户占比60以上。这也导致，目前短剧市场爱情、古装、都市、穿越等题材表现较为亮眼，甜宠类短剧占比6070。
　　女性观众爱好高甜、校园、古风等题材，男性观众则爱好正能量、逆袭、悬疑等题材。在此基础上，2021年惊悚、都市、动画等新题材类型涌现，也为更多的受众选择提供了内容支撑。
　　短剧用户人群的观剧时间分布呈现出早7点、中午12点及晚2021点三个高峰，其中晚1822点期间观剧最为集中，表明短剧通勤、短剧陪伴正成为年轻人的新兴碎片化娱乐模式。
　　而短剧重度用户的观看时间分布，则在全天更为平均，白天时段观看分布更多，17点后的晚间则低于短剧用户整体。这意味着粘性较高的短剧用户，常常处于晚上无剧可追的尴尬。
　　由此，百花齐放的短剧市场，逐渐步入深水区也变得顺理成章。
　　02：
　　短视频培养市场，短剧收割观众
　　2019年12月，腾讯微视制作并上线了《通灵妃》，这被认为是官方制作的第一部微短剧。
　　作为短视频领域里的新生事物，《通灵妃》在上线48小时内，全网播放量突破三千万，话题讨论量超过两千万，可以说颇为亮眼。
　　其实，早在2019年8月，快手APP就上线了“小剧场”板块，以吸引大量的MCN机构和创作人才入驻。这标志着快手对短剧进行体系化管理的开始，也助推了短剧市场初具规模化。
　　2021年以来，抖音则陆续上线了《做梦吧，晶晶》、《男翔花园》等微短剧系列，正式入场。
　　对于用户而言，不用忍受男配女配加戏，剧情精准踩到观众爽点的短剧，正成为短视频细分领域里更具粘性和替代性的内容产品。
　　相应的，对于平台来说，仅仅依赖于短视频的流量复利，始终是难以为继。
　　《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月短视频用户规模为8。73亿，日均使用时长分别为120分钟，使用率接近90。
　　根据QuestMobile数据，截至2020年6月，抖音和快手在短视频月活用户中的渗透率分别达到了78和60，用户重合度分别为63和49。
　　在用户增长压力与日俱增的背景下，短视频平台向上游影视制作进军，深挖用户价值。同时提升用户及平台运营能力，来探索新的增长方向，也成为题中之义。
　　正是在这一背景下，兼具小说IP、影视题材联动性和短视频风格等多重基因的短剧，自然受到用户、平台、市场的共同关注，彰显出旺盛的生命力。
　　从产品布局来看，快手作为规模较大的短视频平台，给到了短剧一个单独但不明显的入口，需要用户搜索才能触达，算是快手一贯的稳扎稳打作风。
　　点开短剧频道，快手的短剧内容库较为丰富。《2020快手短剧生态报告》显示，目前快手小剧场收录短剧超两万部，播放量破亿的剧集超2500部。
　　快手页面上，主打“高甜剧场”和“达人原创”，突出对女性受众偏好与创作团队扶持两手抓。
　　据快手相关负责人透露，目前快手短剧的作者超过6万人，无忧传媒、米读等专业机构入驻数超过1000家。约有1200位短剧作者粉丝数突破100万，30位短剧作者粉丝数突破1000万。
　　其内容逻辑，也主要按照不同专题推荐为主，而不是传统的类型划分模式，表明目前短剧题材扎堆较为明显，这也反映了市场起步时受众有限的窘境。
　　腾讯微视作为入局较早者，已经将短剧作为平台的一个特色标识。
　　不仅在短视频浏览左上方给出了明显的“微剧”入口，且其产品设计上凸显剧场类别，有弹幕互动功能和更具沉浸感的清爽屏幕。
　　在内容上，微视平台短剧质量较高，不仅有较多专业的演员、创作团队合作，且在观看体验上，也有漫画式分镜等多种有趣的互动形式。
　　不过，局限于自身的用户体量，其短剧播放量整体不高；产品优化不足，使得打开操作不够流畅，封面边缘没有时间长度、播放量等信息，给到用户的参照数据不足。
　　对于抖音而言，它是入局相对较晚的，但也可能是动作最激进、追赶最快的。
　　目前，抖音的“短剧”入口还需要用户搜索相应剧目，或者在创作者主页才能触达，隐藏的比较深。但有媒体指出，抖音正考虑加大对短剧内容的曝光度，成为新的流量增长业务。据悉，今年9月抖音就曾内测将短剧作为一个单独的一级入口，置于App首页。
　　这意味着，抖音或将率先为短剧打开全量入口。层层加码之下，则是短视频平台集体下场，迫不及待地再次收割用户流量的争夺战。
　　03：
　　抖快B站、爱优腾芒悉数入局，
　　2022是短剧之年？
　　早在2013年，就诞生了以《万万没想到》系列为代表的，优酷与万合天宜联合出品的自制短内容。
　　2015年，搜狐视频推出每集15分钟的轻体量情景喜剧《屌丝男士》，也一度风靡全网。
　　不过，短剧1。0时期的内容标准化有限，时长长短不一、缺乏剧情连贯性，主要以热点梗、无厘头为娱乐噱头，撑不起IP的长尾价值，很快因观众审美疲劳和视频网站的“网剧化”战略被代替。
　　随着长视频内容市场的长期低迷与短视频消费习惯的养成，互联网资本正再次竞相涌向这一洼地，也开始推动短剧加速向专业化、精品化的2。0时代发展。其逐渐以竖屏短剧为主流，并涌现出一批数据亮眼的平台作品。
　　抖音短剧《恶女的告白》，以7。2亿的总播放量收官，打破抖音站内的多项短剧播放记录；快手“出圈”短剧《这个男主有点冷》，截至2021年6月，正片播放量9。4亿，微博相关话题阅读量1。5亿。
　　其中，像快手《超级保安》已经更新到372集，《宠我的学长》更新到678集，可以说在连载形式和IP生命力上与动漫的黏着性有了相似点。
　　市场火热背后，与平台的流量与资本扶持，密切相关。
　　2021年6月，抖音推出“短剧新番计划2。0”，高举“土甜”旗号，通过创作激励等方式力推短剧内容，联合番茄小说进行头部IP共创，目前总播放量已超过200亿。
　　微视也在去年年底，推出短剧品牌“火星小剧”，并计划将在未来投入10亿资金和100亿的流量。
　　2020年10月，快手开展精品短剧引入战略，推出星芒计划，与米读、中国“网络文学”合作，助力热门小说IP改编为短剧。自星芒计划推出后，星芒短剧正片播放量超250亿，为创作团队累计涨粉1。1亿。
　　短视频平台的内容生态，本就具有成熟的观剧消费基础，二创、剧情演绎等十分流行。且平台达人依靠单一的短视频创作，获取流量增长的收益受限，进而激发出向短剧转型的内生动力。
　　包括MCN机构、影视公司等在内的专业团队，对于短视频平台庞大的流量分发机制与宣发作用十分敏感且重视，从而也有着强烈的下场动机。
　　可以说，三方合力之下，短剧内容的生产繁荣与商业拓展，初见成效。
　　比如2020年4月，米读上线《河神的新娘》后24小时即涨粉100万；《恶女的告白》主演姜十七原本是抖音达人创作者，通过参与短剧，实现个人IP粉丝再增长200多万，商单效益也水涨船高。
　　除了粉丝流量收益，也有的达人依靠着短剧IP，扩充了自己的直播卖货客源；有的MCN团队，则靠着短剧内贴牌广告变现。
　　有从业者表示，相比于传统的广告植入，短剧更适合剧集式定制包装。
　　目前，已有一些短剧和品牌结合较为成功的案例，如蒙牛赞助的《今日菜单之真想在一起》、王老吉赞助的《我的契约男友》、唯品会赞助的《CP大作战》等，但总体传播效果并不乐观。
　　如果说，长视频是货架商品，短视频是流量社交游戏；前者像淘宝，后者像拼多多。
　　那么短剧，相当于兼具了货架商品和互动趣味的属性，也让抖快与B站、爱优腾有了更趋近的竞争赛道。
　　抖音快手等短视频平台，可以借助短剧内容增量和渠道多元化，辅助基于内容生态的电商、直播、本地生活等业务，战略意义更为深刻。而对于B站、爱优腾芒来说，看起来短剧更多是一种视频产品多元化的补充，没有过多的平台战略衔接点。
　　不过，市场对于视频广告与超前点播等变现模式的规范治理，让爱优腾芒们不得不重视短剧，以打造内容商品的第二增长曲线。
　　为此，各个平台都推出了自家的短剧流量和创作者扶持计划，且相比于短视频平台各有特色。
　　爱奇艺将短剧称之为“剧情短视频”，单集时长515分钟；优酷开设“优酷小剧场”，单集时长120分钟；腾讯则称为“火锅剧”，单集时长110分钟；芒果TV入局最早，率先提出“横屏微短剧”概念，单集时长10分钟左右，B站也在首页推荐了它的“小剧场”活动。
　　短剧赛场一时间，显得分外剑拔弩张。
　　不过，尽管基本上所有平台都建立了以付费分账为主导的盈利模式。但在整体上看，受制于内容体量、精品缺失、用户定位模糊等因素，依赖于平台采买、品牌植入的B端付费依然是创作者的主要收入来源，C端付费市场仍待探索和养成。
　　目前快手付费内容多在万人左右，并不算多；抖音刚开启的付费内容，相比前面的免费剧集，播放量与点赞量等数据出现显著下滑。
　　而广告、直播带货等收入规模较有限，也意味着短剧的商业变现空间，仍不容乐观。
　　并且，虽然长视频平台在商业化探索方面积累甚多。但被专业内容与付费模式培养起来的长视频用户，对短剧颇为陌生，且具有一定的排斥心理。
　　04：
　　写在最后
　　路漫漫其修远兮，平台将上下而求索。
　　短剧的出现，成功用更低成本的制作门槛、更紧凑的剧情表达、更具吸引力和信息密度的情节设定，让平台、创作者与用户之间，获得了更多互动触点、更短触达链条。
　　且短剧，并非长视频的压缩或降维，也不是短视频的简单复制或裂变。而是一种全新的视频场景，一场内容规则变革下的盛大赛事。
　　这是各大平台放下身段，竞相迎合用户需求的前提；也是破圈的短剧爆款，被迫切需要的价值本质。
　　不过，现在类似于“龙王赘婿”但又不够有梗的土味剧集扎堆，让短剧的生命周期短暂、同质化严重且擦边监管的现象密集。“短剧是不是伪风口”的质疑，也由此显得并非空穴来风。
　　什么时候，市场能够产出一些奈飞的高品质短剧《爱，死亡和机器人》一样的口碑之作，或许才标志着短剧真正在大众市场上扎稳了脚跟。
　　2022年，短剧大战将会如何，大可拭目以待。
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