腾讯最新“看片”App竟叫片多多？看完我傻眼了

　　最近，我发现我妈对一款叫片多多的App上头了，不仅自己每天要刷好几个小时，还屡次向我安利，说“还能赚钱”。
　　一开始，我还以为又是什么骗人的“三无App”，结果，我发现它居然是腾讯新出的一款长视频App。
　　什么？腾讯出的？
　　带着好奇，我也下载了一个片多多，结果一不小心就刷了2个多小时，还安利给了编辑部的同事。
　　结果，大家不仅都“刷上头”了，还有人说“找到了小时候和爸妈一起看电视的感觉”：
　　看了片多多之后，我们都感觉，在视频领域一直“郁郁不得志”的腾讯，这次说不定真的能“翻身”了
　　01：
　　片多多有多神奇？
　　在深入体验了一番后，我发现这个片多多，用起来意料之外的香
　　1）可以刷的长视频
　　我之所以用得这么上头，除了觉得新奇，更是因为作为一个长视频App，它却借鉴了很多短视频的使用逻辑，用起来很像是“长视频版的抖音”。
　　可以说，抖音刷起来有多上头，它就有多上头。
　　比如说，它没有首页，打开App就直接自动播放；
　　再比如，你也不用想要看啥片，不喜欢这个剧就直接下滑，就能看下一部片子，上划则回到之前的那一部。
　　相对于传统的长视频App，它换片的动作会更简单也更快。在更短的时间里，用户可以更快地筛掉不喜欢的，找到感兴趣的片子。
　　但这样做有一个重要的前提，就是视频质量要优秀，不然，连刷了几部都是些垃圾烂片，用户肯定也懒得再刷再找了。
　　而在内容上，我觉得片多多也做得足够“讨巧”。
　　内容设置讨巧
　　能片多多里出现最多的，就是曾经的现象级综艺、爆款电影。
　　比如，我刷到的前几部就有：《非诚勿扰》，《还珠格格》，《美人鱼》。。。。。。
　　这样的选片，一方面可以把控视频的质量，毕竟票房，收视率都已经验证过了；
　　另一方面，在版权资源上，片多多是有天然优势的，背靠腾讯视频的海量视频版权，而且都是老片，也不会影响腾讯视频的会员收入。
　　毕竟，大家买视频会员，主要是还想看新片和独播资源。
　　除了这些以外，还有不少很抓马的“神剧”，比如抗日神剧、没啥水花的狗血剧，“裤裆藏雷”“手撕鬼子”这种桥段出现的相当频繁感觉很对家里长辈的胃口。
　　内容简介“抓噱头”
　　除了内容讨巧，片多多其实还有一些其他的小心机。
　　第一，它播放视频并不是从第一集，甚至不是从第一分钟开始播的，而是直接跳到了剧集中的高潮部分。
　　比如，我刷到的电影《澳门风云3》，是从第18分钟开始播的。而我刷到的另一部电视剧《战争不相信眼泪》，则是直接从第4集的第4分钟开始播的。
　　这个播放上的小心机对我显然是有效的，更容易“抓”住我。
　　这个场景，就好像我在家路过电视，如果正好播到非常狗血、刺激的剧情时，即使我完全不知道前面的剧情，我也会忍不住看完这段再走。
　　有时候，虽然心里非常唾弃狗血剧情，但还是把后续的剧情看完了，一边上头一边吐槽
　　这其实很像是做短视频的逻辑，把最精彩的部分放在最前面，如果用户对开头不感兴趣就划走。
　　当然，如果你不喜欢这种播放模式，也可以手动调整到第一集、第一分钟。
　　第二，它的简介也是“剑走偏锋”。
　　一般来说，每个新的视频刚开始播放的时候，视频下方都会有一个简介。我平时看过的视频简介一般是主要的剧情的概括，但是片多多的这个简介可“不一般”。
　　它的简介风格，又土又沙雕还很不正经，简直是早年UC浏览器的标题党的文艺复兴。我总结了一下它简介的几种套路，请大家品品：
　　套路一：强行碰瓷主演。
　　比如，情深深雨濛濛第2集简介：灭绝人性！赵薇竟曾被亲爹如此毒打。
　　再比如，乱世佳人第1集：罗晋的师傅居然是个日本人。
　　这文案，真的有“UC震惊体”那味儿了
　　套路二：令人误会的“色情”噱头。
　　例子说起来太不正经了，大家直接看图吧：
　　看了片多多的简介，再去看百度百科的剧情简介，我都不敢相信这说的是同一部电影。
　　但不得不说，“标题党的文案风格虽然是一个“不太体面”的方法，但却确实有效地抓住用户的注意力。（即便是唾弃标题党的我也不例外）
　　大数据推荐
　　说到大数据推荐，大家应该都不陌生了，几乎是现在所有信息流平台都在用的，全盘借鉴短视频逻辑的片多多也不例外。
　　比如，我在刚打开片多多的时候，看了大概2分钟的《非诚勿扰》，于是接下来几乎每隔35个视频，就会给我推荐一次类似的生活情感类综艺。
　　而编辑部的另外一个小姐姐，因为看到“裤裆藏雷”这一熟悉的桥段，忍不住多看了一会儿，接下来就频频刷到各种抗日神剧
　　看片方式灵活
　　片多多的看片方式也很灵活，除了上述的通过上下滑刷视频，用户还可以通过左上角的“找片”，更自主地选择想看的片子。
　　这个“找片”的页面，就比较类似长视频App的主页，里面的片子已经分好了类型：抗日战争剧，感情生活剧。。。。。。（片多多是在我家装了摄像头了吗，怎么全是我爸妈爱看的）
　　除了按类别找片，界面右上也安排了搜索功能，不仅可以搜特定的剧名，也支持关键词搜索。
　　我尝试以“爱情”为关键词进行搜索，发现搜索结果不止有片名含有爱情的，还有爱情元素的电影和电视剧。
　　2）看片能“赚钱”，吸引用户老套路
　　除了可以免费看片，这个App里也有熟悉的金币机制，可以赚钱。
　　很难想象这是腾讯搞出来的App，熟悉的“请我赚钱”的画风，让我想起了在X多多被红包轰炸，努力提现的日子
　　目前，我看到金币任务，基本上都还是和这个App本身的使用相关，暂时没有广告，也没有要拉人头之类的任务。
　　能赚金币的任务，可以通过点击界面右上角的金币进入福利中心看到，现在已有的任务大概有以下几种：
　　当然，这么“放水”的金币任务机制，也就别指望能赚到大钱了。
　　虽然新用户初始的余额就有10元，但是获得容易，提现难，要么每天坚持提现0。3元，要么就要攒到20元再提现。
　　想开点，只要坚持提现10天，我们就能“白嫖”腾讯一个蜜雪冰城的甜筒了。
　　不过，作为老腾讯会员，想到有生之年能看到腾讯又是免费看片，又是送钱的，甚至一点广告也没有，还是觉得“用到就是赚到”
　　02：
　　腾讯“眼馋”的下沉市场，这次能做成吗？
　　在短视频赛道屡战屡败、屡败屡战后，腾讯这次推出的“创新版长视频平台”片多多，能成吗？
　　我们觉得，片多多这次，说不定真的能成
　　1）片多多，“赢面很大”
　　我们之所以会对片多多做出乐观的预估，是因为它集齐了新颖形式、丰富内容、解决用户痛点三大特点。
　　长视频，大有可为
　　现在，市面上关于视频产品的论调，基本上是“短视频为王”。
　　从数据层面上来看，好像确实是如此：
　　据《2021中国网络视听发展研究报告》数据显示，短视频的人均使用时长是125分钟，而综合视频（电视剧电影综艺）为98分钟，且差距还在持续扩大。
　　长视频们不仅面临着被短视频抢占用户注意力的困局，还一直在为盈利焦头烂额：
　　从2017年到现在，腾讯和爱奇艺各自在版权付费上投入了500亿以上；但是疯狂烧钱近千亿后，爱优腾每年还是亏损几十亿。
　　而此刻的抖音，年营收已经超过了200亿。
　　但是，科技作者潘乱也在直播里给我们提供了一个新的信息：
　　这个数据很关键也就是说，现在的短视频已经在“中长视频化”了。
　　毕竟，短视频1分钟左右的时长，让它的信息承载能力是非常有限的。这也是不少用户觉得“刷抖音是在浪费生命”的原因
　　长时间接受短平快内容的刺激，心理和情绪都会感到疲惫；
　　同时，因为这些内容几乎都是“画面刺激”，比如高颜值、夸张动作，因此你几乎无法确切记住任何一条视频的内容，也很难获得有效信息增量，自然而然会觉得“浪费时间”了。
　　因此，就算是在主打短视频内容的抖音，中长视频内容也在逐渐兴起。
　　老片资源丰富，利于抢占中老年市场
　　虽然官方没有明说，但是目前网络上大部分的论调都认为，片多多这款产品“是给中老年人做的”，目的是下沉。
　　首先，从产品功能来看，超简洁的页面、“金币赚钱体系”、劲爆的文案无一不是老年产品的特征。
　　仔细对比一下，你会发现，片多多的视频播放界面特别像另一款老年App糖豆广场舞：
　　上：糖豆广场舞；下：片多多
　　其次，从提供的内容上来看，现在的片多多的内容不仅都是长视频，还都是一些老片子。
　　这样的内容，无疑是非常讨巧的：
　　毕竟，从TV时代过来的中老年人，始终是长视频的忠实用户；即使短视频现在势头这么猛，但很多中老年人还是更习惯看剧和电影，而且更喜欢看一些经典片子。
　　对于背靠腾讯视频、老片资源丰富的片多多来说，这无疑是“天时地利人和”：
　　之前，为了不断吸引年轻用户的视线，长视频平台不得不年年斥巨资买入各种新综艺、剧集，之前买过老片资源利用率很低，相当于浪费掉了。
　　这样，不仅成本高企，而且还把长视频平台们“架”在了下不来的高台上，迟迟无法盈利。
　　现在，片多多可以轻松把原有的“废旧”资源进行二次利用，几乎0成本吸引一波中老年用户，堪称“空手套白狼”。
　　“刷长视频”模式，解决年轻人痛点
　　讲真，片多多现在的这个刷长视频的模式，是一个很明显的“取彼之长，补己之短”的决策。
　　为什么这么说呢？
　　片多多的推出，代表着腾讯不再僵硬地推出各种短视频产品，去和某音某手硬刚了，而是开始试图向短视频“取经”，来优化现有的长视频体系。
　　马化腾曾经分享过一个重要的交互原则：Don’tmakemethink。
　　简单来说，就是想让用户有娱乐的感觉，就要做到让用户“不需要思考”。
　　而片多多这个产品，显然把“Don’tmakemethink”这个原则，发挥到了十成十：
　　第一，“刷”这个动作，其底层逻辑就是减少用户思考上的负担“刷视频”明显比“找视频”更不需要思考。
　　片多多把找片变为源源不断的推荐，解决了当下很多年轻人的“剧荒”的痛点：
　　追剧女孩最大的痛：剧荒
　　第二，“刷”这个动作，缩短了用户产品的使用路径，让长视频的使用场景更多元化了。
　　毕竟，之前，我们找剧的路径往往是这样的：
　　对于年轻人来说，这样的路径还是有些长了。不信，你看看刷短视频的路径：
　　更低的进入门槛，也是短视频风靡的原因之一。毕竟，无论是多碎片化的时间，比如通勤、摸鱼间隙、睡前，都可以很方便地打开刷一会。
　　而片多多就完美地解决了这个问题，因为它的看片路径是这样的：
　　第三，把长剧集最精彩的地方放在视频开头，“开头即暴击”，冲击力强，以此来吸引用户看下去。
　　现在，年轻人的胃口早就被刺激度高的短视频给“养刁了”，因此他们的兴奋阈值很高。如果不能迅速踩中他们的high点，那他们多半会“弃剧”。
　　所以你看，很多现象级爆剧，都会有大批观众表示“熬过前三集”就好，其实就是因为电视剧的前三集，基本是在为后面的剧情做铺垫，没有那么多高能剧情；
　　而从第一集就开始全程高能的狗血韩剧《顶楼》，虽然剧情漏洞百出，但还是能得到大批年轻观众的支持。
　　所以说，片多多这种“开头即暴击”的设置，对于年轻人来说也是非常有吸引力的。
　　2）片多多的未来，可以怎么走？
　　当然，作为一个才新上线了几个月的产品，片多多还有很多局限之处。
　　其中最关键的一点是，现在的视频内容还是太长了。
　　一方面，动辄四五十分钟，甚至两个小时的视频时长，和“刷”这个动作给人的心理预期并不匹配。
　　另一方面，片多多主打的还是手机端（几周前才刚刚适用iPad端）、横屏视频，用户没有在这个场景观看这类视频的习惯。
　　不过，有一种“折中”的视频形式，倒是非常适合片多多中视频。
　　之前，西瓜视频总裁任利锋，曾经提出过“中视频”概念：
　　虽然当时这个概念被很多人嘲笑，是为了西瓜视频而“硬造概念”；但是现在看来，中视频有其合理性。
　　作为时长130分钟的视频类型，中视频在有相对优秀的信息容纳能力的同时，还不会因为过长的时长损失用户。
　　这个特性，让中视频既能接收从短视频“回弹”的用户，也就是刷短视频久了、感到厌烦的那批人；也能接收那些觉得长视频太长、看不下去的用户。
　　毕竟，45分钟的电视剧你看不下去，浓缩爆点、10分钟看完一集的电视剧解说，大部分人还是能接受的。
　　所以，假如说片多多能把视频时长缩短到30分钟左右，做个“能刷的B站”，会更加吸引现有的年轻用户。
　　不过，中视频的内容逻辑和长视频还是不一样的，它的主要生产模式是“PGCUGC”，片多多该去哪里找UGC内容呢？
　　关于这个，编辑部的追剧女孩们有个大胆的想法：
　　反正片多多背靠腾讯，干脆让腾讯视频开放自己所有版权，欢迎“剪刀手们”做二次剪辑，但仅限在片多多上发布。
　　这可是个“一箭双雕”的好事：
　　不仅弥补了腾讯在中视频赛道的缺口，还不用再因为“版权问题”气得跳脚，频频发声打击侵权盗版行为了
　　而且，这样一来，片多多还可以给腾讯视频做引流毕竟，不少人都是看了“二创”（剪辑博主们对剧集的二次创作）后，才入坑某个剧的。
　　03：
　　结语
　　虽然说片多多的模式和定位都不错，但是，变现依然是它目前待解决的问题之一。
　　没有广告、免费看片，就意味着片多多没有会员收入，也没有广告收入，长视频传统的商业模式在片多多都不能实现。
　　在竞争激烈的视频赛道，接下来片多多会做怎样的抉择呢？我们拭目以待。