文公关之家作者:小5
引言:在这个富有创造力的21世纪,每个人都不甘平庸,都有一颗成为主角的心。人如此,城市亦如此。
见惯了风花雪月,见惯了物是人非,见惯了人来人往,这一切的行为,都发生在叫做“城市”的地方,所有人都在这里生存,每一座城市都拥有专属的名字,每一个名字,都有成为品牌的权力。知名城市与那些城市之间,其实并没有本质的差距。
拼多多的异军突起,加上所有电商平台对下沉市场的重视,我们突然发现,原来人们的目光已经不知不觉的从“死磕高端、大气、上档次”转移到“质朴、低调、范围广”的下沉市场中来。营销重心的偏移,昭示着曾经被人忽略的那一部分庞大的群体,如睡醒的雄狮一般,展现出惊人的力量。
无独有偶,城市品牌建设的重心,也悄然的发生着变化。在这个增量市场逐步枯竭的时代,传统的营销方式受到了强烈的冲击,曾经的“一招鲜,吃遍天”的年代已经一去不复返。在这样的时代背景下,人们的注意力渐渐的从竞争已经白热化的一线城市中挪开,投向更为广阔的新市场。
传统知名城市给市场带来经济已日渐饱和,打造更多具有特色标签的城市,成为时下开拓市场的重要方式。十一黄金周,各景区的饱和,使得更多的人选择在家度过珍贵的假期,这是资源的极大浪费。另一方面,人们的这种选择也是无可厚非的,因为谁也不想把这么珍贵的假期放在“人群拥挤”体验上。
创造给更多的知名引流城市,成为时下开拓市场的新趋势。在这样信息爆炸及人群注意力极度匮乏的时代,如何为赋予城市“年轻”“活力”“鲜明”的标签呢?
一、厉害了,我的国这些城市,这些印象,这些财富
我相信,“90后”对于那句“桂林山水甲天下”,会莫名的熟悉,无论当初你是学霸、还是学渣(在那个年代,还没有学霸和学渣的概念)。桂林的山水,便是国民心中这座城市品牌。
任何有价值的事物,或真实存在,或虚拟印象,...
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