文丨公关之家作者:李姗
引言:品牌要借助话题营销达到“出圈”的目的,最重要的是找到或者制造一个符合大众需求的好“话题”。
一个品牌或者IP总有其针对的消费群体,能在某个垂直市场内一家独大,就足以证明品牌的成功之处,但如果能够“火出圈”,突破圈层壁垒进一步打响品牌知名度,扩大市场,又何乐而不为呢?在这个内容为王、流量为王的时代,品牌如果能够通过话题营销,引爆社交媒体和大众讨论,那么“出圈”自然不在话下。
话题营销做得好,能让品牌“火出圈”
若问2019年上半年有哪些大爆剧,《延禧攻略》自然要算一个。和同档期同题材的《如懿传》相比,《延禧攻略》在开播前和上映期间的宣传上显得相对低调,但取得的成绩却要力压之前被更多人看好的《如懿传》。从低调到“出圈”,《延禧攻略》的剧集质量是基本条件,但其中出力最大的当属多次登上微博的热搜话题,正是它的话题性,引发了观众们的热议,让更多的用户认识了这部剧,从而引爆了播放量,直到完结依然后劲十足,在观众心中留下了深刻的印象。
品牌借助一个热门话题实现知名度和口碑的更上层楼,在网络媒体平台已经不算是新鲜事了。话题营销不仅能够在短时间内让一个品牌“火出圈”,同时也能收获更多粉丝和流量,扩大客户群体,并对客户的消费行为产生积极的影响。
所以,品牌想要在大众当中迅速建立品牌认知度,话题营销确实是一个好方式。我们在微博、抖音上看到的商业热门话题,基本上就属于品牌的话题营销手段,当然,这些热搜很有可能是雇佣了水军进行操作的,而话题营销远不止“买热搜”“买水军”这么简单。
作为这种营销方式中最为重要的“话题”,是建立品牌与用户之间联系的关键,如何让用户真正对话题感兴趣并且参与进来,才是重点,否则“热门话题”将成为品牌的自娱自乐。
话题营销的本质和运作
话题营销的本质其实是一种口碑营销,...
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