互动直播明星如何走进草根们的狂欢

　　近期陌陌请来了音乐圈的知名人物梁翘柏来帮忙其打造陌陌现场，互动直播在公众传统的印象中一直都是草根们的狂欢，而此次像周笔畅这样的一线明星居然也开始借助陌陌踏入该领域，但与草根不同的是这类明星们走的是高度专业化的路线，互动直播模式至此也开始划出专业与草根的分野，借此，我们再回过头看下明星是如何走进草根们的狂欢的。
　　PC时代的草根与明星
　　美女草根秀场：9158
　　9158创建于2005年，其意义是“就要约我”，而这也非常符合其特性，视频聊天这种事情是极为暴露个人隐私的，因此在网上与陌生人单纯的视频交友并不存在，天下攘攘皆为利往，9158开辟的是一条美女主播变现的盈利方式，用户可通过购买虚拟物品送给主播来表达自己对主播的喜爱，而9158在运营上成立了房主主播推广员观众的模式反复刺激用户消费，而因此每天砸入上万的土豪大有人在。
　　根据其创始人描述9158主力用户来自二线到五线城市，并且主打屌丝经济，用户群体偏向低端；所以主播在音乐素养方面不需要高，其所需要做的只是尽可能的拉动用户充值即可。而就是这一简单的粗暴的模式让9158这几年在巨头们眼皮底下闷声大发财。而随后YY、酷6房间、网易等才看到了这块市场，相继加入美女主播的混战。2005年9158的营收只有仅仅20来万，而在2013年则已到达了2亿。
　　电视节目网络直播：视频网站
　　在PC时代，明星节目的话语权依然掌握在电视节目手中，电视节目比网络剧有着更精良的制作，而巨头们所要做的则是以高价买入。搜狐视频在2013年买断《中国好声音第二季》直播版权，共花费1亿，而随后在2014年腾讯以高达2。5亿的天价埋下《中国好声音第三季》直播权。而在2013年乐视也以过亿高价买下《我是歌手第二季》的直播权，随后还发生了风行网侵权播放《我是歌手》乐视要求其停播的事件。互联网公司关于版权的你争我夺不断上演。
　　从这几个侧面我们看出，网络剧虽然目前也如火如荼的，诸如《万万没想到》《暴走漫画》这样高质量的原创网络节目，但是在引入明星并且进行精良包装的案例方面乏善可陈，互联网公司创新乏力，明星要想获得更大的影响力最终还是依赖传统电视节目，互联网公司则完全没有相关经验，因此只能以发起天价版权战争来争夺用户，但这样争夺来的用户价值并不高，用户跟随明星，明星在哪就去哪个网站看，而非出于对视频网站的忠诚，同时明星们的价值都未被充分挖掘。
　　移动时代的明星与草根
　　明星与草根的共舞：美拍、秒拍，小咖秀
　　移动时代由于智能手机的普及用户的参与成本降低，参与需求被大幅度提升，所以就有了美拍、小咖秀、秒拍这样的短视频APP出现，而此类APP也有一个比较显著的特点，就是同时容纳了明星与草根。
　　这类短视频APP可以看作是视频版的微博，但是其核心又与微博不同，视频相比于文字更大程度上的消耗了用户的时间成本，付出相应的成本就需要相应的回报，所以是内容驱动型产品，极为考验运营能力，需要大量的优质原创内容来支撑这些APP的日活人数。
　　纯草根平台：唱吧、全民K歌
　　既然有视频就会有音频，音频社交之前啪啪做过，但是由于用户的付出成本远远高于回报所以并没有做起来。像唱吧和全面K歌这样的产品则真实的满足了草根用户对于唱歌的需求，通过唱歌来向周围人展示自己；这样的需求之前一直存在，这也是KTV生存的根基。唱吧等产品将线下原本就存在的行为搬到了线上，属于顺势而为。而当线上立足之后，唱吧也在努力进入线下，唱吧麦颂KTV目前已在京开张。
　　而唱吧的这一模式也完全不适用于明星。
　　陌陌现场的市场
　　根据分析当前市场存在两方面的问题：
　　先说明星：那些刚刚从诸如《中国好声音》、《中国最强音》出来并且是刚出道的专业音乐人想继续扩大自身的影响力，用自己真正的音乐来吸引追随自己的粉丝，但是其还是只能依赖现场节目与传统电视节目，因为只有在这两个场地中才有最为专业化的精良包装，以此保证节目质量，而也有一部分已经成名的明星也同样希望能够获得更多的曝光，向粉丝展示自己的进步，而美拍等短视频只能展示生活，并不能真正满足他们的需求。
　　再说互联网公司：明星节目去哪儿，用户就去哪儿，在用户眼中视频网站只是一个无关的第三方。互联网公司并没有这方面的原创能力，无法协助音乐人和明星们进行专业化包装，互联网公司只有草根红人的运作经验，而这套玩法又完全不适用于明星们。
　　而这，也就是陌陌所要介入并探索的市场，对歌手专业化运作的破冰尝试，首先是对歌手选择的把控，来陌陌的歌手均为唱片公司签约艺人，选秀歌手，少量一线歌手，与草根秀场的主播彻底拉开区别，再次是请来了资深音乐制作人梁翘柏来为陌陌现场进行全方位把控，从音乐现场到设备都达到演出级别的要求。而除此之外，陌陌又同时避免了“无关第三方的”尴尬，视频网站的用户都是冲着节目来的，虽然视频网站的直播节目中都被加入了弹幕，但是用户之间深入真实的互动极少，而陌陌本来就是社交产品，陌陌现场则可以反过来为其社交生态做出促进，可以加深兴趣社交的深入，社交场景的拓展，这是视频网站所缺少的，而粉丝的汇聚则又可以反向为歌手带来良性效应，如果再加上明星的参与，在陌陌之中就可以形成UGC的闭环，可以更好的减少流量的带出。
　　结语：