网红经济时代发源地：短视频平台造就“网红”

　　网红一般从何而来？不管网红能否成为新经济的增长点，网红确确实实是横空出世了，短视频才是网红的温床。随着移动视频和移动直播的兴起，用户在平台生产UGC内容的意愿在不断提升，未来的网红经济一定是在短视频平台。
　　质疑派的观点主要集中在“如何避免”火一把就死的尴尬局面，毕竟在互联网界这样的例子多的数不胜数，如果这些短视频平台上的草根网红不能够维持其不断的内容生产力，是不是会像这些被施加“速生速死”魔咒的现象级产品一样，在大红大紫之后迅速消失在人们的视线之中？
　　质疑也好，力挺也罢，在我看来都忽视了一个关键的事实，网红经济爆红背后，短视频平台已经成为了网红经济的温床，这些不断涌现出的网红主播，成名路径都非常相似：先在美拍这样的短视频平台上传短视频，积累用户和名气，成名之后再延伸到其他领域，短视频平台实质已经成了网红经济的。
　　为什么短视频成了网红经济的温床
　　我们回顾一下移动互联网发展的历程就能发现，移动互联网内容形态大致经历了这样的几个阶段，从最早的图文，到语音，再到短视频，以及现在风头正劲的直播，每一代形态的扩充都是为手机用户增加了更多的使用场景。背后的推动力是智能手机的普及，以及手机技术的升级换代。现在的智能手机的运算能力已经堪比小型电脑，或者换句话说，电脑正在朝着手机的形态进行演变，便携是标配，短视频的兴起，很大程度上迎合了这种场景的需求。
　　来自Talkingdata《2015移动视频应用行业报告》显示，在所有移动视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6。1，但用户数增长幅度却是最大的，同比增长401。3。可见短视频在整个移动互联网的受欢迎程度。
　　短视频的兴起无外乎两个原因：一方面是需求长期处于洼地，另一方面是因为视频生产门槛已经降到最低我已经想不出有什么比拿起手机打开app就可以录视频直播更方便的方法了。有死角？没关系，自动帮你p图，需要固定位置？淘宝有支架可以买。不想加五毛钱的特效？AE级别的特效做不到，但一般简单的特效肯定没问题。在这样的情况下，图文时代，语音时代中，具有表演，搞怪，模仿能力的人被赋能和激活于是我们看到，在类似美拍这样的网站上，才能诞生这么多有才艺有趣的的视频内容。
　　网红经济某种意义属于社群经济或者粉丝经济的范畴，但实现形式主要是通过直播（秀场）平台来实现的。从技术角度来说，相对直播，录播也是最容易过渡的一种内容形态，因此我们看到，大量的移动直播app，映客也好，花椒也好，ME直播也好，早期的市场扩张，都是围绕短视频平台进行的，美拍，唱吧，faceU等都是网红们活跃的平台，市场推广人员在这些平台里不断搜罗已经成名的或者潜在的女主播，邀请其加入直播平台。因此，在某种意义上，这些短视频平台成了直播行业的上游供应商。
　　短视频是风向标，国外已经在这么玩了
　　短视频是天然的筛选工具，UGC很大程度上能够解决信息过滤和分发的问题，尤其是对于拥有巨大流量和分发能力的短视频平台，播放量，粉丝数，评论数，以及能否出现在首页，这些数据都决定了这个主播的人气以及潜在的商业价值。放眼国外，老外现在已经在这么玩了。
　　来自好奇心的报道，Instagram成为了印第安纳大学的另一个研究要素。Instagram已然成为时尚圈的重要阵地。如今品牌找代言人、经纪公司找模特，都要绕不开它。为了预测下一位超模，研究者会评估新人的Instagram表现，包括关注人数、发图片的频率、点赞数量、评论数，甚至还要统计评论的有效性。比如喜欢你的记为正向，吐槽你的标成负向。
　　“80都是准的。对一个新面孔能不能在最近火起来。”参与了大部分调查的计算机科学家EmilioFerrara表示，“他们很快都能走上顶级的秀场。”
　　而对于中国的短视频平台来说，他们就是线上的前哨，就是星探，就是经纪公司。网红经济时代已经到了，不同之处在于，明星经济是高高在上，刻意与你保持距离感，而现在则是接地气，拉群，打赏，发祝福，给粉丝过生日从这一点来看，网红经济倒是很符合互联网的气质。