发展到现在，表情包已经有了超乎想像的“造诣”，谁都没想到，当初这样一个画质渣而且粗制滥造的东西，居然可以演变成一种文化符号和文创产品。甚至已初现正规商品的雏形。 不知不觉，表情包在我们的社交软件中已经变成了一个不可或缺的存在。 斗图怼人靠它，调节气氛靠它，表达自我也靠它。比如顶上那张，说的就是小编我。 而现在，表情包似乎不满足于仅在聊天框里“作妖”了有人说，它正在创造巨大的商业价值。 起初大受网友欢迎的表情包有这几类 张学友系： 尔康系： 以及姚明系： 发展到现在，表情包已经有了超乎想像的“造诣”，谁都没想到，当初这样一个画质渣而且粗制滥造的东西，居然可以演变成一种文化符号和文创产品。甚至已初现正规商品的雏形。（我才不会告诉你，在某电子商务平台上可以用几块钱就买到几百张的表情包呢） 为了了解表情包的神秘力量，我潜入了多个领域对表情包的功能进行了挖掘和研究。今天就来聊聊，在挖掘表情包的商业潜力上，大家都是怎么玩的。 “有毒”的营销互动 要说最近出现率最高的电视剧之一，非《三生三世十里桃花》莫属。不管你对这部剧感不感兴趣都不得不承认，每天刷微博热搜都能看到有关于它的话题。 为什么能那么火？我敢说团队勤劳造表情包的功劳不可埋没。《三生三世十里桃花》的团队简直就是宣传界的一股“泥石流”。每天男女主角的微博上，都会放上几张表情包。来感受一下这个画风： 女主角杨幂的微博 男主角也是个表情包生产机 跟着剧情走的表情包，每次一发出来都会受到粉丝的热烈响应。这种逗趣的表达方式让粉丝在讨论剧情的过程中玩得不亦乐乎。让那些本身不看剧的人都忍不住好奇，想去看看到底演了什么。表情包的收藏和转发，又达到了病毒式传播的效果。这种引流的点子，不得不服 表情包IP化 这只网红熊的表情包早已遍布大江南北。它的“爸爸”是日本熊本县政府，而当初设计它的时候，并不仅仅只将它看作一个吉祥物。首先为它谋了份职（熊本县营业部长兼幸福部长），接着政府爸爸还带它参加各种综艺，用蠢萌的个性收割了无数粉丝。而它表情包的走红也成功的带动了当地旅游业的发展，拉动了一年超过33亿的地方收入。现在，熊本县最大的财产就是这一强大IP熊本熊。 说起表情包IP化，还不得不提到LINEFRIENDS这个品牌。它是真正将“表情”这种沟通方式带入智能手机时代的应用。这家公司虽以社交应用起步，但撑起其估值的，还是靠表情包打造起来的商业模式。 2015年，LINE的付费表情包为公司带来了近三亿美元的收入。以此为基础，LINE又进军了游戏、漫画等行业，与许多品牌达成合作，光是授权就带来了极高的收益。 LINE最初的表情包长这样 有人把Line表情赚钱的方式总结为6种，分别是用户购买表情贴图付费表情贴图商店促进UGC内容发展将表情作为其他品牌的营销利器表情IP化，推出动漫和动画表情IP商品和线下商店打造一个IP开放平台。 后来，这只面瘫熊从二次元表情包走到了三次元周边产品以及实体店。2016年，LINE的实体店打进了中国，旺的时候游客还得排队进店参观。 付费变现：买买买 当然，像布朗熊这种“爆款”的表情包并不多，而“爆款”恰恰是表情包完成变现的必要属性。有人这样分析： 做收费表情的商业模式，其难点在于：必须出“爆款”才能打开市场。为此不仅要紧追时下社会的群体性状态，对目标受众的喜怒哀乐和关注话题进行精准分析；还要紧抓运营和包装，形成一个完整的创作分发“流程”，如此才可能有规模化、持续稳定的收入。 但这种商业模式也最贴合“表情”出现的初衷作为用户个性和交流方式的表达，为其提供最佳使用体验，让产品直接使用者愿意付费。 微信在2015年推出了表情包制作平台，起初推广的是付费表情包，后来改成了打赏模式。在贴图市集里，用户可以看到此套表情包的创作主人，并对设计师进行打赏。许多专门从事表情包研发的公司也应运而生。 譬如微信上火热的表情嗷大喵系列，光是一季就有几万人打赏。可见只要是讨人喜欢的表情包，用户并不抗拒为此掏钱。 我们也能看到，微信自带的表情包同样在逐渐丰富。有的表情总能表达一些“只可意会不可言传”的意思，深受用户喜爱。小编我就特别喜欢更新的“捂脸”表情。 设计师说，捂脸是破涕为笑的升级版。 虽然很难说出捂脸具体代表什么意思，但这个表情确实表达了不少人的新心声。 微信表情团队 “捂脸”的进阶史 其他玩法 有些人热衷做表情包，早在两年之前，就有APP满足了用户的这一需求。只要上传自己的头像照，就可以生成有趣的动图。 拿小编的男朋友李易峰的照片做个示范： 有的人也对表情包作出了更深的研究。小编在国外逛书店的时候，看到过通篇全是emoji的书。要不是我穷，就买下来了。 听说，索尼公司已经开始拍一部以emoji为主角的3D电影了。 美国一家创业公司Inmoji，最近刚完成了A轮融资。他们为客户提供的营销方案就是利用表情包实现交互和推广。公司团队认为，表情包有成为新一代广告媒体的可能。 我们可以大胆想象一下，说不定在不久的以后，表情包会在人工智能等领域发挥作用。比如，它能让一个机器人的人格设定变得更贴心。让机器人变成一个“行走的表情包”，和你聊天的时候讲段子抖机灵，都是可以实现的。 然而，在表情包野蛮生长的过程中，也有人对表情包发表过不同的看法。对部分用户来说，斗图这种行为影响了他们的聊天体验。许多用户对此表示：“还能不能好好聊天啦？”。 人民日报也曾批评过一些表情包“不正当的中文表达”以及“宣传消极文化”的做法。这块尚未成熟的领域确实还有许多地方需要调整。 未来表情包与内容创业联系越来越紧密的时候，表情包也许也会被版权拴上，进一步走向规范。所以，趁现在还能“放飞自我”疯狂斗图，且用且珍惜吧！ 对此，你怎么看？欢迎下方留言提出你的脑洞 参考文章： 《表情包这块商业蛋糕，到底可以怎么分？》 《〔捂脸〕这个表情，是怎么设计出来的？》
这些跨界复工的企业为何能“随机应变”？达尔文在其闻名于世的《进化论》中曾有过这样一句名言：“能够生存下来的物种，并不是那些最强壮的，也不是那些最聪明的，而是那些对变化做出快速反应的”。这个道理同样适用于企业。……CVC们一脚急刹，创业者们加速进化来源丨捕手志（ID：ibushouzhi）作者丨龚荃宇在当前新模式、新科技、新趋势不断涌现的经济环境下，CVC（企业风险投资）近几年在创投行业快速崛起，它既是企……美国现死亡病例，特朗普：考虑关闭南部边境，但不用买口罩特朗普：新冠病毒对美国公众的风险仍然很低。当地时间2月29日下午，美国总统特朗普与副总统彭斯及美国疾控中心官员等一同出席发布会，通报美国新冠肺炎疫情最新情况及防控，要点如……疫情之下隐蔽的企业生死局来源丨亿欧作者丨小北天明最近收到了几份来自竞对公司高层的简历，“这说明他们已经在倒闭边缘了。我们本来计划今年干死几个对手，可能2月就提前完成任务了，以一种万万没想到……北京再发12条措施严防疫情北京新型冠状病毒肺炎疫情防控工作领导小组办公室日前出台《关于进一步严格疫情防控有关要求的通告》，共十二条措施，提出各单位要自觉接受辖区政府的防控管理与服务，要重点做好中央单位自……明令禁止网络暴力、房贷利率“重新定价”。。3月新规，来了！2020年3月起我国一批新规将正式实施一起来看看如何影响你我生活1：免征湖北省境内小规模纳税人增值税其他地区征收率由3降至12月25日召开的……刘强东大放权，两月密集卸任8家公司高管想要一家公司基业长青，仅仅靠founder的力量是远远不够的。经过2018年的黑天鹅事件后，刘强东深谙此理。过去一年，他甚少露面，但关于他从子公司卸任的消息却频频不断。据……深圳出台贷款贴息办法，覆盖新增贷款总规模达2000亿元近日，深圳市中小企业服务局出台《深圳市应对新型冠状病毒肺炎疫情中小微企业贷款贴息项目实施办法》（简称《办法》），预计将惠及超过10万户中小微企业（包括小微企业主和个体工商户），……美国FBI：勒索病毒受害者已支付超1。4亿美元，黑客最常用3月1日消息美国联邦调查局（FBI）是RSA2020会议的参与者之一，该会议涉及安全性，IBM和ATT等大公司都参加了该会议。今年，由于冠状病毒的爆发，该会议缺乏主要……支付宝芝麻分3月6日恢复评估，特定花呗逾期可用芝麻修复3月2日消息支付宝芝麻信用官方刚刚宣布，支付宝芝麻分将在3月6日恢复评估。此前IT之家曾报道，2月5日起，芝麻分暂停调整，期间所有因不可抗力产生的履约不便，不作为失信记录。现在……红码停、绿码行！健康码开始跨省互认，你有了吗？绿码镇楼，健康我有！“今天你绿了吗？”成为黄小姐工作群里的日常问候。因工作需要，她在接到健康码推广通知的第一时间就开始登陆打卡，“希望早日变绿，我就能出去放放风了。”……微盟：数据已全面找回，1。5亿元人民币投入商家赔付计划近日，微盟的业务系统数据库（包括主备）遭遇其公司运维人员的删除事件备受关注。经过几天的努力，微盟于今日宣布数据全面找回，并将在2日凌晨2点进行系统上线演练，3月3日上午9点数据……