行业趋势判断是否准确以及盈利模式探索是否成功，将是未来各直播玩家不被大浪淘沙的关键，也是花椒和映客等直播寡头一分高下的分水岭。 近日，Trustdata移动大数据监测平台发布《2016年移动直播行业分析报告》指出，以花椒和映客为首的移动视频直播第一阵营初步形成。同时，随着95的用户每日只使用一款直播应用，意味着若无颠覆式创新，2016年最高峰近200个玩家的直播行业，将跑步进入瞬间死亡式的淘汰赛。 直播平台寡头化格局正在形成，从各直播平台的MAU（月活）数据也可以看出，映客和花椒以千万的MAU规模占据前两名，位列第三名的一直播的MAU则300万不到。此外，花椒MAU同比增长率达到历史新高1194。2，是第二名映客同比增长率103的11倍。 行业洗牌在即，同时直播平台寡头化格局正在形成，究竟谁能笑到最后呢？在笔者看来，行业趋势判断是否准确以及盈利模式探索是否成功，将是未来各直播玩家不被大浪淘沙的关键，也是花椒和映客等直播寡头一分高下的分水岭。 直播的内容时代到来，谁跟对了趋势？ 该报告中，有一组数据特别耐人寻味：直播用户日均使用时长日趋缩减，八成以上直播用户日使用时长低于半小时。 用户使用时间降低，其实说明了一个道理：用户渴望内容，并形成了对精品内容、头部内容的黏性。 其实，据此也不难理解，为何以花椒为代表的第一阵营能够成为直播大战的留存者。 以花椒直播为例，其在直播尚未真正变成风口之时，就重点推出“明星战略”和“造星计划”。目的就在于打造属于自己的内容。 这一点，其实在其他直播平台的路线图上都有呈现，尤其是前者，用名人、明星的强IP矩阵，形成精品化头部内容，完成对直播内容向广电层次的迭代。 后者重点打通素人上升通道，成为艺人除了艺考之外的另一“造梦工厂”和明星通道。说白了，即官方支持，给予有潜质的网红主播们以再包装和设计，使其从简单才艺展示中跳脱出来。同时，也形成了一大批和平台血脉相连的自有IP，也形成了独占式头部内容。 注码重点押在哪一头？直接决定了今天在直播领域的排名。 显然，更多的将砝码侧重于后者，并完成对网红的升级迭代，使得花椒和其他过度依赖名人资源或爆款网红的第二、三线平台形成差异化，名人、明星自带资源和粉丝，传统媒体人自带技能，对平台的黏性并不算强烈。早年微信公号崛起，导致名人从微博上投奔而出，形成的微博阶段性落寞、今年传统媒体人创办的《罗辑思维》在自家App上独占式播出等实例，其实都是前车之鉴。 盈利模式多样化探索，谁主动谁胜出 主流平台的成功霸榜，是流量属性。而自身属性上，居于前三甲的花椒、一直播偏重社交，而映客则是传统网红。 这将直接在盈利属性上带来深刻影响。 在盈利模式上，目前的趋势上看，社交属性的平台占据了主动。报告指出，目前主流直播平台开始“直播电商”商业化探索，视频直播逐渐成为社交平台的标配。但必须有新场景。 但电商模式每一个平台都在运作，尤其是在去年双十一，均宣告实现了案例的成功突破。可纵观这些案例，似乎大多仍然停留在网红版“电视购物”、单向传播的套路。 还能更主动点吗？比如用更场景化的方式提升转化。 在双十一期间，花椒和京东合作，做了个场景体验小尝试：通过定制礼物品牌曝光，场景化设计，直播间浮窗按钮直接导流，网红主播带动用户互动，实时直播产品展示并实现链接跳转购买转化。 其他直播平台，在春节前夕，也开始了类似的场景设计，在直播间炒菜、去旅游点现场体验工艺品制作、通过直播春运为旅客提供O2O服务等等，奇招迭出，目标都在于通过主动摸索，找到最适合自己平台风味的场景体验。 而上述一切场景试错的连接点，均依靠也必须依仗社交来实现场景互动，方能达到浸入。 多重自带场景的浸入式体验，显然将成为花椒和其他直播平台进击电商直播盈利模式的下一站。
平台活动助力十荟团支付宝小程序上线100天单量突破300万站长之家（ChinaZ。com）8月17日消息：数据显示，8月15日，十荟团支付宝小程序最高日单量已超过300万单。8月2日至8月15日，支付宝携百余商户发起“凉爽红包节……辛选奥运好物直播季落下帷幕，总战绩超35亿解锁营销新玩法8月16号，为期31天的辛选奥运好物直播季完美收官，总销售额超35亿。辛选携1200多家品牌方，与多位奥运冠军一起，为用户带来超多好物，将奥运季成功打造为直播电商的狂欢季。……“育儿大咖说”释放双重价值快手母婴打造育儿科普新阵地“我今天要和大家分享的育儿宝典是‘四式育儿法’，包括教练式育儿、鼓励式教育、挫折式教育和散养式教育。”8月15日晚，邓亚萍亮相“快手母婴”直播间，分享个人育儿故事，畅谈科学教育……95后女生上市公司辞职做电商，五个月实现月GMV超600万出于对服装的热爱，95后女生匆匆（快手昵称：匆妹妹【私人订制】；快手ID：congcong996）在上市公司工作一年后毅然离职，来到快手追寻自己的服装梦。在快手，匆匆不到半年就……陈坤、杨幂、黄子韬等在快手密集开播，展示真实自我“希望粉丝们拥有甜甜的恋爱，希望我的员工都有甜甜的恋爱。”8月15日，杨幂在快手“甜‘幂’一下”直播中送出了迟到的“七夕祝福”。直播现场，杨幂用北京腔介绍特色小吃、跟唱网络热门……长春新星宇樾府：与繁华城市共成长，缔造人居新经典在腾飞的时代里，长春新星宇樾府项目与繁华的城市共成长。从择址到交付，从品质匠筑到全生活周期服务，长春新星宇樾府都以精益求精的态度，打造引领城市向上的美好人居，让生活焕新，为城市……聚焦消费新热点桔多多多举措赢得女性消费者青睐一直以来，女性群体都是消费主力军，尤其是消费升级时代的来临，女性消费者所形成的独特市场正在飞速增长。据统计，2020年我国97的女性都是家中消费主体，并且我国女性消费市场已经超……818京东汽车生活节火热进行中京东生活服务引领汽车消费升级从过去几年来看，我国的消费结构呈现出稳步升级的态势，服务型消费在消费结构升级的进程中蕴藏着巨大的潜力。为满足消费者多元化的需求，提升用户体验，京东生活服务聚焦用户三公里或15分……首发优惠还剩最后一天！华为智选德施曼智能门锁今日正式开售8月18日0点，在华为“万象新生”旗舰新品发布会上亮相的华为智选德施曼智能门锁正式开售，售价为1799元。延续众测首发福利，8月18日开售价仍为1699元，19日起恢复1799……30万奖金等你来！第三届ApacheFlink极客挑战赛暨A伴随着海量数据的冲击，数据处理分析能力在业务中的价值与日俱增，各行各业对于数据处理时效性的探索也在不断深入，作为主打实时计算的计算引擎ApacheFlink应运而生。为给……得物App发售卡西欧新品腕表礼盒，为年轻人带来潮流新选择年轻人喜欢时尚、潮流的事物，有着高文化价值和故事的潮流商品更受他们的喜爱。得物App作为全球知名的潮流网购社区，不断为年轻用户带来潮流新品，满足他们的美好愿望。近日，得物App……备战金九银十秋招直播强势来袭！一、后疫情时代，直播成为企业招聘首选“金九银十”的人才招聘旺季即将到来，各大企业和机构都不想错过这个拓展业务，广纳人才的好时机。从7、8月起，许多企业已积极的参与各种线上……