信息流广告被发掘、应用然后成为座上客,从某种程度上与整个互联网所搭建的新闻性生态难以分割。
近日有消息称,微信订阅号将迎来重大改版,文章的展现模式将变为信息流。且不说这一消息的真假,信息流模式的运用目前已经非常广泛,而其主要功能就是为了优化广告的展现效果。目前我们经常接触的信息流广告在百度、网易、今日头条、微博上比较常见,包括微信朋友圈里那些冷不丁出现的广告。
微信公众号倒戈信息流并非空穴来风
艾媒2016年发布的调查显示,65。2网民因微信公众号推送内容少而退订,57。9网民因微信公众号更新频次低而退订。内容匮乏已经成为微信公众号的第一大杀手,一方面我们看到不少大号保持的推送频率为至少一天一次甚至更高,另一方面我们看到躺在公众号列表里的诸多熟悉面孔已经逐渐被淡忘。
微信公众号的内容生态正在呈现梯队化差异。《2016年微信公众号数据洞察报告》显示,休闲娱乐内容是当之无愧的第一梯队,而时尚、医疗、汽车等内容则处在第二梯队或以外。而且,愈来愈强的头部效应进一步拉大了公众号之间在粉丝活跃度上的差异,导致用户形成心理阅读壁垒,往往只会关注置顶的公众号。
所以,微信推出信息流模式的理由非常充足。一方面可以缓解马太效应,重塑一个更公平的生态,二来有利于增强公众号主体的活跃度,有望回到最初的“百家争鸣”时代,三来能够为用户提供高频的文章内容,有机会留住用户更多的时间。
当然,从企业的角度来看,更确切地说是,微信看到了这一块存在的巨大商业价值,比如信息流广告。不过,微信在此之前已经有所尝试,比如把微信公众号历史消息改成信息流模式,再比如在朋友圈插入一些“暗中观察”性质的广告,或者说在公众号文章和评论之间插入其他公众号的广告,抑或是看一看的新闻信息流。
虽然微信不是信息流模式的先行者,但是信息流模式里存在的巨大商业价值,今日头...
(全文)京东天猫杀招对垒,谁能制霸双十一高地?双十一这场大战,京东和天猫必须全力以赴,但无论如何,吃亏的总不能是商家和用户。10月17日,在双11全球好物节的发布会上,京东与腾讯共同推出线上线下融合的无界零售解决方案……
逐条反驳“罗振宇的骗局”:还原一个真实的知识付费世界这世上能长期给你提供好东西的,只有“唯利是图”的商人,只有他们才会一而再,再而三地尽量满足你的需求。2016年,被称为知识付费元年。这一年,知识付费开始呈井喷态势,……
版权保护的背后:搭建优质内容生态的雄心在今日头条等内容平台所构建的优质内容生态中,创作者和平台形成了良性的共生关系。内容创业者似乎迎来了最好的时代。今日头条、百家号等诸多新媒体平台还先后推出了诱人的入驻……
谁会是信息流广告的下一个受益者?信息流广告被发掘、应用然后成为座上客,从某种程度上与整个互联网所搭建的新闻性生态难以分割。近日有消息称,微信订阅号将迎来重大改版,文章的展现模式将变为信息流。且不说这一消……
越来越多品牌在玩的快闪店,是一门好生意吗?突然出现、限时提供的店铺正在成为潮流,这会给线下零售带来哪些新的改变?上月末,饿了么联合知乎在北京推出限期三天的快闪餐厅知食堂,除了有售卖可以喝的墨水,芝士就是力量等食物……
一文看透现代版高利贷:借款一万,输进去一套房今日的资本狂欢是用来日的流动性换来的,当整个社会的基层毫无生命力。资本,你再来收割谁的人头?从2016年开始,“现金贷”这个名词频繁地在互金业界和资本界出现。起源是……
共享单车游戏的最后一张入场券随着共享单车“合并第一例”尘埃落定,哈罗单车看起来也拿到了下一轮游戏所需的“入场券”,但剧情将会朝着哪个方向发展,犹未可知。平静没有持续太久,共享单车行业又一次风云激荡。……
移动医疗汇总分析:图解移动医疗作者对移动医疗进行了汇总分析,希望通此文,能够让你对移动医疗有更深刻的认知。已在健康管理行业做了两年的产品了,觉得很有必要对自己所在的行业进行一个深刻的分析和梳理,算是重……
产品经理日报第1074期嘀嗒拼车与摩拜单车达成战略合作:一个哈喽,你我相约七点半,你来了么产品经理日报继续为您带来今日最新的资讯:摩拜与嘀嗒达成合作,上线拼车服务;QQ内测体验版推新功能:群主可撤回群成员消息;Facebook与汽车经销……
对微信订阅号或将改版的几点思考微信订阅号或将改版,作者对此分享了自己的几点思考,希望能够对你有所启发。1:最近,微信锁定头像和昵称的修改权限一个月,这件事并没有引起太多人注意,为何一个有能力能承……
打击“羊毛党”,如何打赢这场事关人性的战争?某种程度上,羊毛党不过是薅羊毛的升级版罢了。前几日,为了研究车贷,注册了某车贷龙头平台,随后不久,该平台的运营人员通过我的注册手机号加了微信,二话不说,便发了一条消息,大……
双十一开战在即!电商小程序当如何应对冲击?对于电商而言,当微信的社交粘性留存住的庞大的用户群降低了用户留存到私域流量里的难度,未来的变迁与中心化时代其它电商渠道的兴起方式,定是大不相同的。9月的最后一周,蘑菇街小……