百度贴吧：二次元新人类最爱的初代互联网产品？

　　二次元的世界，未来不仅是BAT的战场，更是整个社会了解下一代的窗口。
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　　在互联网的浪潮中，BBS、百度贴吧、QQ空间是最早一批成长起来的社群产品，常常被认为是初代互联网社群三杰，是那个时代年轻的85后90后们最in的交流方式。
　　然而，随着互联网的迭代，微博、豆瓣、朋友圈成为上一批年轻人主流的社群阵地。回过头再来看初代的社群产品，他们经过大浪淘沙后，竟然没有销声匿迹。BBS野蛮生长没有了，留下了虎扑、天涯这样的头部社区，而百度贴吧和QQ空间，现在成了95后最爱的社交工具。
　　说好的老产品不行了呢？怎么他们越活越年轻了？
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　　百度贴吧已经走过了14个年头，根据百度官方公布数据，贴吧里是积累注册用户总数达到15亿，月活跃用户超过3亿，日均发帖量超过2000万。在贴吧里，24岁以下用户占比一直保持在65至70。
　　这些数据看起来不可思议，但是也能让你看到什么才是年轻人文化崛起？贴吧已经成为年轻人的大本营，过去无数二次元群体和年轻主流文化诞生，现在看还会有更多凶猛的诞生。
　　似乎每个人都想加大群，但其实大家只在小群活跃。现在要想黏住用户、让他们持续活跃，是一件很难的事情，很多社交化还不错的工具或市场活动往往在这里崩溃。徐志斌即将在知乎Live开讲《如何拯救你半死不活的社群？》，Live介绍里提到了几组数据：每天新建200万300万个微信群；40以上的群会在7天内死掉；只有30左右的群会艰难活过1个月；对于大部分500人的微信群，活跃的人通常不超过群成员总数的10。
　　社群、社交当然有自己的方法，不过，帮助理解这些方法的最佳参照却是网络小说。网络小说是典型的网络游戏逻辑，也是当下年轻人最熟悉的语境。“够够手的进阶方式”几乎就是这个模式的另一种描述，徐志斌的新书《小群效应》中还讨论到了贴吧的年轻用户群体如何表达的需求，一群不被外界广泛关注的人是如何创造出令人震惊的“出征”事件，也是这些模式的现实呈现。
　　2013年，徐志斌写作《社交红利》时曾经浏览过贴吧的用户画像数据，那时贴吧用户中80后、90后、00后占全部用户90，其中90后用户占总用户70。到了2017年时，徐志斌因为写作《小群效应》而再度浏览这些数据，发现95后占到了70以上。几乎是铁打的产品流水的年轻人。
　　我们仍看到大量的互联网热词仍旧来源于贴吧。这是年轻人的力量。在百度贴吧活跃的用户中，二次元群体是很大一部分。而在粉丝数量TOP20的大吧里，ACGN（动画、漫画、游戏、小说）主题的贴吧占据了近一半。例如他们最近与网易游戏《荒野行动》搞的百吧联赛，都是年轻化方向的表现。
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　　徐志斌在看《乡土中国》、《人类简史》、《华夏边缘：华夏记忆与族群认同》这些书时，发现他们都有一个共同特点，即特别关注家庭的分析。关注大人群、大社群、大族群，居然从小家庭去入手。一个小社群就是一个文化生态。
　　在过去几年中，“爆吧”是贴吧中最有标签性的现象。百科对此有着明确的描述，“对爆吧者而言，爆吧行为是一种情绪的宣泄，更是一种游戏，在这个虚拟的世界中，他们以此显示力量”。当这种力量的显示变得触手可及时，“年轻人”们就开始乐此不疲，乃至突破了不同贴吧、小圈子、社交平台。
　　“宣泄和表达，从中找到共鸣和认知感”，这些关键词一旦开启就会自然生长，开始继续孕育新鲜事物。徐志斌的新书《小群效应》中提到，大家对喜欢的东西开始有了不同解构，开始各种“黑”和“自黑”、自嘲自讽。“帝吧”吧主英三嘉哥这样理解文化的不断发酵和形成：“用户很明白自己要什么，只是暂时不被主流认同。”
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　　2015年开始二次元经济成为泛娱乐产业重要一环，如今二次元内容、价值观、用户和商业形态已经广泛进入主流视野。接下来的十年，话语权将逐步交到这代人手上，由其审美变迁所带来的“文化红利”也会在消费市场中释放出来。
　　艾瑞咨询估算，2016年国内核心“二次元”用户规模达7000万人，泛二次元用户规模达2亿人。2017年，二次元文化将覆盖3。08亿人，其中95后学生党是主要用户群。也就是谁能抓住二次元人群，谁就能抓住未来510年的人口消费红利。
　　所以不难看出现在的互联网三巨头BAT都在尽自己最大的姿态来向这些族群示好，阿里有投资的B站和微博，腾讯手里握着QQ和空间，百度经久不衰的贴吧，三大入口的较量很可能从这一代身上，很快就要过渡到下一代身上。
　　二次元用户重度使用的二次元产品就有A站B站，主要目的是获取内容而非社交，所以在A站和B站上，总有最流行的二次元资讯和相关视频的新番，不过社交链的缺失，不免有点尴尬，要知道A友B友们的交友方式主要还停留在通过线下活动结识。好在，微博这个泛社交平台，能够弥补一下阿里在二次元布局上社交链的不足。
　　今年7月在成都举办的QQJOY，则展示出了腾讯在布局二次元市场上的处心积虑。展会上集中展示了国漫经典、音画大赏、鹅漫U品、企鹅电竞，QQ看点，QQfamily等一系列基于QQ的产品，融合游戏、社群、动漫、文学、音乐等多个领域。在社交APP排行版里，QQ虽然失去冠军的宝座，日活也在不断的降低，但是其中90后在QQ的MAU里，占了六成。
　　在百度贴吧中，二次元相关吧数量超过了50w，二次元相关吧贴吧的总粉丝量为900w，每日活跃用户700w，日均发贴量为200w。这些强活跃、高频互动、强粘性的用户们，正是中国泛二次元用户中的核心能量。
　　作为二次元用户行为链条中最重要的一环，百度贴吧的社群化效应让二次元用户有了一个沉淀内容、衍生话题、发展同好的机会和土壤，所以在这片土壤上，表现出了异于其它平台的高活跃和高稳定等社群化价值。
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　　老牌互联网产品如果丧失了驱动力基本就告别历史舞台了。还能一直活跃，一定有其内在基因。
　　贴吧在诞生的时候，市面上已经有了无数个BBS，火的不要不要的就有两家：猫扑和天涯社区，此外还有大量基于地域和兴趣为主题的垂直论坛。贴吧的诞生，亦可说是给BBS论坛投下了一记原子弹，不管什么时候，互联网都可以挟流量以令诸侯，百度大搜这个强而有力的流量入口，简直就是为兴趣主题社群天然而生的。
　　兴趣是最好的导师，基于兴趣的社群都拥有极高的用户忠诚度，在贴吧身上则把这一要义，展现的淋漓尽致。从百度贴吧对外发布的二次元用户画像分析可以看到，在用户流转图谱及兴趣图谱中，相较于其它类型用户平滑的兴趣走势曲线，泛二次元用户则呈现出了断崖式下跌，除软件应用、影视音乐、游戏、书籍阅读之外，其它兴趣没有任何一个能站上3，可见泛二次元用户兴趣极其集中化，这背后则代表了他们对于二次元内容的专注和忠实。
　　百度贴吧从诞生伊始，它就是当下那个时代年轻人的一种icon，铁打的贴吧，流水的年轻人，也体现了其年轻化的前景广阔。
　　数据统计，百度贴吧90后粉丝占比超过60，34岁以下用户占比更超过90。另外贴吧粉丝的男女比例6：4与国内整体互联网用户1。8：1的男女比例非常接近，这也从侧面反映了粉丝文化的普遍性。另外，贴吧粉丝本科以上学历的占比超过了五成，这说明互联网粉丝整体年轻但具备较高的知识文化层次。
　　贴吧里永远不缺的就是十分活跃且极具创造力的年轻化粉丝，经过共同兴趣和话题的聚合，进一步催化了他们的创造力。一些碎片化的内容最终汇聚成互联网上的文化现象这也是为什么贴吧不断成为互联网文化现象的发源地。以往有耳熟能详的“贾君鹏”和“屌丝”，近来则有“然并卵”、“睡起嗨”、“城会玩”、“哪家强”和“重要的事情说三遍”、“皮皮虾我们走“、”叶澜归式宠爱“。这些文化级产物，进一步吸引了各人群的关注，使得粉丝阵营不断壮大。
　　6：
　　二次元的世界，未来不仅是BAT的战场，更是整个社会了解下一代的窗口，要知道，这个世界过去是我们的，现在是我们的，终究有一天是属于他们的
　　有一则小诗恰当得描绘了二次元的世界，他们的爱多么坚不可摧。
　　一起去唱歌吧
　　不了，我要回家看动漫
　　一起喝杯咖啡吧
　　不了，我要攒钱买手办
　　你总这样活该单身
　　我的爱人在动漫里
　　你总是说你要去日本你去那里干什么啊
　　找东西
　　找什么啊？
　　我丢在那里的青春和我爱的二次元