以流量的名义：明星片酬天价，互联网封杀成瘾

　　以流量的名义，明星片酬比房价还高，互联网之间的互相封杀越来越急。
　　小崔一出手，就知有没有。因为一场私人对战，著名主持人揭开了娱乐圈整个行业偷税漏税的盖子，一石激起千层浪，连股市都跟着感冒。恐怕这是冯小刚刘震云和崔永元这些当事人都未曾料到的结局。
　　或许我们只看到这与电影《手机2》有关，却忽视了真正的手机因素。这么说，有三层意思：
　　第一，事起电影《手机2》给小崔造成了伤害，愤而扒了娱乐圈的粪，折腾出如此大动静；
　　第二，小崔这两天在接受采访时都说，没想到影响这么大。为什么会这么大？就跟真正的手机有关了，再精确一点讲即手机背后的吃瓜群众。贫富差距不断拉大的现实下，明星动辄日进斗金，一件龙袍50万，4天6000万片酬，都在强烈刺激着“贫者”本就脆弱的神经，好不容易有人振臂一呼了，每部手机背后的手指都快速跳动起来。以手机为主要载体的移动互联网为这种舆论的形成起到了关键作用。搁15年前，你就是两抽屉合同，也很难掀起这么大风浪。
　　第三，可能很少有人把近期同样喧闹的互联网领域的“头腾”大战和娱乐圈这点事儿联系起来，但随着小崔在采访中爆出越来越多的娱乐圈潜规则，这两件事背后的逻辑也越来越像，简直就是异曲同工。这一点，才是社长这篇文章最想谈的。
　　总之一句话：以流量的名义，明星片酬比房价还高，互联网之间的互相封杀越来越急。
　　都是流量惹的祸
　　这两天，多家媒体对小崔进行了采访。在阴阳合同之外，小崔也“聊”出更多关于娱乐圈的潜规则。
　　其中，小崔提到娱乐圈的“买收视率”，何其相似，在互联网圈叫“刷量”。但看似一个简单的潜规则，背后却隐藏着推升片酬飙涨的逻辑。电视台负责买剧的人，以购买播出为筹码，要求片方必须请哪些明星，没这个明星就不行，当明星成为指定用品时，漫天要价也就水到渠成了，当然小崔说这个钱会分给“金手指”一部分，因为人家是名副其实的“点人成金”。
　　但是小崔的重点在于指定的明星也带不来自然收视率，所以片方不得不“造假”，而造假的成本越来越高，中间只是不小心暴露了“金手指”们的潜规则。但我们更关注，“金手指”们为什么非要指定明星？难道只是为了事后分成？如果是这样，也太低估他们了。毕竟，一些面子工作还是要做的，电视台毕竟不是他们家开的。
　　金手指们也是有KPI考核的，不能瞎指，谁有名气，谁有收视号召力，谁才有可能被“指”，而分成赚钱只是锦上添花而已。所以，我们看到了即使不会演戏，也能同时出演五六部戏，抠图都行。当然，小崔也不忘吐槽一下这部分明星中的代表小鲜肉。
　　从这个意义上讲，流量成了万恶之源。因为有流量，电视台才能招商赚钱，因此金手指们也就有了流量考核，所以金手指们喜欢指那些人气明星（最起码表面看有人气）；进而明星就能坐地起价，天价片酬横空出世；如果没带来收视率，收视造假越来越猖狂；如此，明星又显得人气很高，又可能被金手指点到名，再坐地起价从而形成一个无休止的循环，也就是小崔说的，脏成了一个圈。
　　所谓阴阳合同，反而是这个循环中一个副产品。明星获得高收入，但是又不想纳税，按照我们的税率，这部分不是个小钱，三分之一要上交国库，所以通过种种手段来避税。
　　在这样一种产业生态中，我们发现大部分人各得其所，唯有税收和那些广告商们吃了点亏。
　　我们回过头来看最近的“头腾大战”，背后何尝不是一场流量引发的战争乱象呢。而这种屏蔽来屏蔽去的事情，并非从今天开始的。
　　无论头条如何解释，微信限制抖音、头条在朋友圈和群内传播是此次大战的主要原因。按道理来说，既然腾讯明确指出头条和抖音是触发了阈值才遭限制的，那头条系产品另寻出路不就可以了。
　　但是这谈何容易，地球人都知道，微信和QQ是国内最大的流量池了，直接从腾讯引流显然是最省事的。腾讯一旦下了逐客令，对于头条来说是致命的。纵观头条系的所有产品，盈利模式只有一个贩卖流量，向广告商收钱。
　　我们来梳理一下这个逻辑：今日头条的盈利模式即流量，流量是头条的生命线；微信、QQ拥有超大规模流量池；所以，头条希望从微信和QQ进行一些导流，成本低效果好；但是腾讯不愿意了，各种规则之下，限制了头条系产品；头条更不愿意了，既然不能黑微信后台，总可以在PR方面“报复”一下吧，所以我们看到张一鸣和马化腾在朋友圈斗嘴，今日头条全网推送新华网那篇文章，随后还各自发起对对方的诉讼。
　　你看，所有的喧闹背后还是流量。
　　小崔的“药方”与互联网的“无解”
　　对于娱乐圈的怪象，小崔在接受采访时也给了几条建议。比如，要把电影、电视剧制作的各个系统打通，因为电视剧购买、电影发行、院线上映等等会影响剧组和内容制作。他还拿法国举例，任何电影必须放满两周，没人看也要放。
　　这背后的逻辑，其实就是打破“唯流量”导向，从供给侧和流通侧保证多元化，而削弱对流量的考量。但是社长认为，这是不太可能的事情，最起码在当下，互联网思维依然大行其道，流量驱动是商业第一动力。
　　但是，对于娱乐圈，这毕竟算是小崔打击之后给出的一剂“药方”。而互联网，截至目前，也没看到有谁能提出一个解决互相封杀问题的方案，反而愈演愈烈。
　　要说这种互相封杀最早引起舆论关注，当属2010年时的3Q大战，腾讯与360为争夺用户的电脑桌面，做出了艰难的决定。
　　之后就是淘宝屏蔽微信，忽然用户发现在朋友圈和微信中打不开淘宝链接了。当然之后很长时间，都说是微信封杀了淘宝。但是从当时的各自规模来看，作为强势方的淘宝屏蔽微信，某种意义上是不想将淘宝的流量导给微信。毕竟在2013年，淘宝已经成长了10年，而微信刚刚崛起两三年。
　　同时，当如日中天的微博感受到微信威胁时，也禁止了用户在微博中发布带有微信二维码的内容，要知道，当时新浪微博是微信最主要的流量来源之一。
　　再往后，就是微博封杀头条，关闭了接口，头条再也没办法从微博随意抓取内容。
　　再就是最近的“头腾大战”，甚至裹挟进了央媒体。而就在这场战役进行时，很多人忽略了，在618前夕，在微信中好像无法使用淘宝口令了。
　　这到底是不是流量之争，其实看看这几场著名战役的主角便知，基本都有腾讯的影子，谁让你拥有微信、QQ两大超级流量入口呢。因此，很多企业呼吁正当竞争，希望反垄断，但是恐怕在当前的市场背景下，尤其是流量红利时代一去不复返，这种声音也是和小崔一样，只能是呼吁一下。
　　就这样，以流量的名义，明星片酬还会一路高歌，头腾大战也不会是最后一场流量争夺战。