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以奈雪的茶为例:消费品的大航海时代要到来了吗?

10月6日 曹帱 投稿

  国外能够做出711,中国也可以,业内人士表示这需要首先创始人是一个产品主义者;其次是从产品主义过度到百年品牌;另外需要寻求行业底层研究与更大规模验证。   最近一个热门的说法是,消费品的大航海时代要到来了。不论是新一代消费者的需求,创业者的新的动力机制,还是整个消费产业的升级方向,都在推动新消费品牌的快速产生和成长。   其中,新茶饮是消费品崛起一个非常热门的领域。在中国,茶叶消费群体将近5亿人,城市与农村消费人群数量相当。   今年三四月份,奈雪的茶、喜茶等品牌纷纷获得数亿元融资,估值达几十亿元。同时,因味茶、煮葉、答案茶等各式新茶饮也在不断强化自己的定位,试图在广大潜在用户中获取更纵深的发展空间。   街头巷尾的一个火爆新式茶饮店,未来几年说不定通过资本化、连锁化路径,就可能成为细分领域的“星巴克”。其中,相比以前来说,资本对消费品的关注强化了很多。   最近,围绕细分领域新消费品牌的发展路径,创业者匹配的个性、特质和项目具体的投资逻辑,天图投资合伙人潘攀在投行、风投有过十多年的投资经验。他主导投资的奈雪的茶,由赵林、彭心夫妇创立,成立两年多来,先后获得天图投资总计数亿元的A轮、A轮投资,估值达60亿元,目前已经扩展到60多家门店。   那么,天图的消费投资方针主要是什么?是如何延伸到新茶饮领域,并且在遍布街头的茶饮店中选择奈雪的茶?奈雪的茶本身的产品、营销和规模化特质是什么?为何中国几年内会出现世界级品牌?   通过本次和潘攀的深度对话,我们来一一揭晓。   我是2004年进入国信证券,2008年进入国信弘盛做投资,当时拿了券商的第三张直投牌照,在里面,我算是1号员工,弘盛当时做的更多是PreIPO的项目,以做创业板为主。   投行主要是看规范性和财务数据,你去赚一二级市场的差价,是把握阶段性的机会,对产业本身的理解...(全文)

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拆解学习:支付宝的世界杯主题世界杯这个热点,是很多商家都不会放过的,而支付宝也是同样,它将几个做世界杯主题的不同应用整合起来,统一接入口来方便球迷看球。那本文主要是拆解学习关于支付宝的世界杯主题。其……爆文、公关和网红大V背后,是刷流量的游戏规则网红、大号刷量已经成了行业的通病,内容已经渐渐变得不再重要。如何快速敛财,才是这部分自媒体运营者所关注的重点。过去这一周,汽车自媒体“慢速公路”发文怒怼蓝标公关在宝马丽江……3个方面阐述:流量和流量模式的变迁流量虽然是互联网时代才被普及、广泛推崇的名词,但实际还是存在一个演变的过程。圣经里有句话说得好,普天之下,并无新事。一、兜头先一个问题:什么是流量?Emmmmm,这……以前常购的方便面,现在的市场如何?未来又该怎么升级改版?消费者去大卖场,过去一次买一箱方便面,但是,现在外卖的盛行,在想吃东西的时候,只需要喊个外卖就有好吃的食物,于是,方便面在一定程度上失去了它存在的意义。而方便面备餐的比例自然就……竭力摘掉“社交电商”帽子的拼多多,离开微信还能走多远?尽管黄峥强调拼多多并不是社交电商,认为社交电商是一个伪概念。然而,不可否认的是,拼多多是微信带来的社交红利的最大受益者。就在CEO黄峥在媒体沟通会上将拼多多定位于“电商版……以奈雪的茶为例:消费品的大航海时代要到来了吗?国外能够做出711,中国也可以,业内人士表示这需要首先创始人是一个产品主义者;其次是从产品主义过度到百年品牌;另外需要寻求行业底层研究与更大规模验证。最近一个热门的说法是……刷量这事自古有之,这锅蓝标到底背不背?所谓“刷流量”,就是通过人工干预的手段(俗称“水军”)有偿增加对网站、网页、视频、社交媒体信息等各种对象的访问量、浏览量、点击量、回复量等。现在的人一点小事就去怼大公司,……灰产:从盗号到买号,只为微信朋友圈的抢夺“广告位”?朋友圈频频“诈尸”的旧号,为何广告满天飞?“在我朋友圈发了一年广告的你,请把广告费结了。”这曾是社交平台上相当流行的一个搞笑段子。可见不少网友对于朋友圈那些滥发广告……P2P频频爆雷背后,网贷行业依然警钟长鸣接二连三的平台暴雷事件,不免令众多投资者担忧,网贷行业也因此再度成为人们关注的焦点。至于网贷要走向理性化发展目标,或将是一场警钟长鸣的持久之战。网贷领域近期又出新状况,先……从细微处探讨微信社交理念(一)笔者以学习的态度从微信的几个细微之处,探究微信产品经理,对于中国微妙的社交关系的思考。中国人口13亿,微信日活跃用户9亿,微信无疑是一款国民级的社交应用。中国是礼仪之邦,……“头腾大战”到底值不值得?尽管在以前今日头条和腾讯就有摩擦,可还远没到开战的地步,那为什么在今年它们却开始正式的进攻,这个背后的逻辑是什么呢?6月20日,腾讯将微信公众号向信息流方向进行调整升级,……QQ宠物死缓,《创造101》小程序永生,互联网帝国谋杀案?近日,腾讯大张旗鼓的处决了QQ宠物,尽管QQ宠物诞生的那个年代实在太过久远,但它仍然是我们一部分的青春回忆,那腾讯为什么一定要“杀死”QQ宠物?公开资料显示:《QQ宠物》……

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