被封为短视频下个风口的Vlog，离爆火还有多远？

　　从去年各大平台接连推出的创作者计划，到今年抖音快手的短视频APP之争，内容视频化已逐渐完备。在这样的大环境下，各种新形式的短视频产品都将拥有自己的一席之地。
　　Vlog这一诞生于YouTube的内容形式，近年来在国内有了崛起之势。在观众对内容真实性更进一步，对KOL的生活日常更好奇时，Vlog似乎早已做好准备乘载相应的需求。
　　回到当下，现在我们距离粉丝900万、累计播放量高达10亿的Vlog“教父”CaseyNeistat还有多远？
　　（Casey登上2016YouTube年度盘点）近2年，国人开始对Vlog抱有兴趣，他们拍摄视频日志，将其视作珍贵的私密片段。不过由于国内缺乏家庭录像文化，更多的人们将其作为自我展示的载体，发布在陌生人社区，以期获得志同道合的挚友或收获鲜花掌声的肯定。
　　让Vlog与常规的短视频节目区别开来的，是它的2个关键要素：故事线（谁，在哪，干什么；约70）和空镜头（环境、过程、动作；约30），记录一个连贯完整的事件。
　　以这样的标准来看待各大平台现有的Vlog，就会发现，无论是信息量还是观赏性都还有很大的提升空间。
　　据猫饼运营合伙人莱拉透露：
　　“目前用户在猫饼上传的视频大部分在3个镜头以下。”
　　从观感来看，很容易变成干巴巴的流水账和没有语言的MV。
　　即便是像冬瓜、cbvivi、井越、飞猪这样的知名度较高的Vlogger，也都只是兴趣使然，并未以此作为主业。当下，Vlog还处在活跃于小众群体的成长期。
　　小众？门槛高是主因
　　可以说，Casey定义了Vlog，他将生活日志拍出了大片的感觉。极具话题性的策划，流畅的剪辑，天马行空的玩法和多机位的动态捕捉
　　他的Vlog引得众人追随，也在一定程度上定义了Vlog的审美标准。在国内，Vlog的盈利模式并未完全成型，首先，要完成全套复杂的流程成本太高，其次，一定要有源源不断的热爱以保证持续产出，最后，观众的反馈直接左右Vlogger的创作动力。
　　那么什么样的Vlog会受到观众喜爱？或者说，观众的观看动机是什么？为什么要围观一个人刷牙、洗脸、吃饭、购物、约饭等及其琐碎的事情？
　　笔者认为原因有3点：
　　寻找生活的仪式感：Vlog的诞生是为了记录生活，而Vlogger放大了生活中琐事的光芒，极具洞察力的眼光、认真做事的态度让观众为之吸引。
　　窥视欲：要了解一个（类）人，真实的生活写照无疑是最佳方式。很多观众抱着对Vlogger的好奇而来，想要更加熟悉TA的生活。
　　填补空虚：Vlogger为其提供了另一种生活视角，一种不同于自己的生活的新鲜体验。
　　综合以上需求，市场需要的Vlogger要乐观爱生活，细致敏锐眼光独到；物质生活和精神世界，至少有一项要优于观众；脑洞奇特胆大会玩，勇于尝新不惜反叛。
　　这些特点，可在国内外的人气Vlogger身上找到。
　　国外：
　　CaseyNeistat：高中辍学，17岁未成年生子，18岁独闯纽约，追求摄影梦。因《ipod肮脏的秘密》走红，推动苹果调整售后政策。随后成长为YouTube第一网红，2015年创办的公司beme于2年后（2017年）被CNN收购。
　　对Vlog有强烈的热爱，每天只睡4小时，曾连着600天日更Vlog。Sebasdion、Jjeana、TerraNovaBoys、Shacam：LGBTQ伴侣，恩爱、搞笑、恶搞日常。
　　TayerR：加拿大人，现居日本，香港男友。艺人，模特及演员。
　　BADA：19岁，放弃初高中，17岁自考上大学。
　　（韩国知名vloggerBADA图源：B站）
　　国内
　　孙东山（冬瓜）：加拿大华人，国内最早做Vlog的up主。
　　cbvivi（王晓光）：前《外滩画报》新媒体总监，供职10年。
　　井越：休学中的中山大学的哲学系博士生、《恶毒梁欢秀》第二季编剧，之前的人人网网红。
　　飞猪：在校时创办的博客“反波”在当时被梁文道称作“中国目前最好的博客”，随后被禁播，目前为视频制作应用一闪的CEO。
　　（Vlogger常用的章鱼三脚架图源：飞猪微博）
　　可以看到，市场对于Vlogger的门槛还是很高的。观众选择了通过Vlog来了解Vlogger，就说明了其对真实性的要求，“人设管理”可能不再适用于此。
　　国人受压抑、克制、谦虚的传统文化影响，通常不善于表达自己，填鸭式的教育环境又阻碍了想象力的发展。缺乏复杂的多文化背景、敢为人先及反叛精神的现状，让国内的Vlogger在成为“顶级”Vlog红人的路途上更加艰难。
　　变现模式不明朗成为最大阻碍
　　面对资本的注视，国内的Vlogger们有自己的担忧。井越更在意创作者的工业化程度：
　　“Vlog创业，门槛不低，国内的Vlogger里创作（及）审美达到可以单纯以Vlog营利的人屈指可数”。
　　冬瓜对风口有一些迟疑：
　　“会火，但不会成为风口。”
　　cbvivi不太看好它与资本的结合程度：
　　“不适合内容创业。”
　　回到专职Vlogger及YouTuber的诞生之初，创作者仅凭流量就能获得可观收入，这鼓励着更多创作者加入专职的队伍。当视频取得较高且稳定的点击率时，平台又会为期添加贴片广告，这又是一笔丰厚的收入。
　　曾有媒体按照每播放1000次2。5美元的平均广告分成来计算，Casey至少从Youtube获得250万美元的分成。
　　国内缺乏的恰恰是这样的平台，不明朗的变现方式让创作者们望而却步。不过这个现状在可以预见的时间内，会有一定程度的改善。
　　笔者曾在2018年初，对短视频的现状进行分析预测：视频网站的高贴片率与日益增长的会员业务相冲突，这部分的预算会流向短视频。2018年，短视频广告规模将会达到百亿。2025年，短视频广告体量会达到千亿规模。
　　即便Vlog现在处在比较尴尬的位置，但Vlog们摸索商业模式的脚步却从未停滞。旅游节目《动旅游Vlog》一开始就瞄准旅游，为之后的相关投放做准备。
　　（节目《动旅游Vlog》详情页图源：卡思数据）
　　cbvivi在知乎尝试知识付费，传授Vlog拍摄技术。井越在3月8日正式迎来第一个赞助商即刻APP，为其植入硬广，而飞猪已经在试验测评类的广告效果了。
　　（cbvivi的知乎live付费课程图源：知乎截图）
　　Vlogger粉丝的高忠诚度对变现来说非常有利，即便现在的变现道路还处在摸索中，但相信找准方向后，Vlog的成长速度要比想象中的快很多。