拍Vlog的人多了，但想靠它赚钱不容易

　　Vlog火了，当前拍Vlog的人也越来越多了，但是先要靠Vlog赚钱似乎并不是一件容易的事情。
　　打开一瓶可乐有两个视角，搭一趟公交车有三个画面，完成转场需要四段音乐，这是标准的Vlog拍摄模版。
　　不少人正拍摄Vlog，部分观众正观看Vlog，而更多的人并不了解Vlog到底是什么。我们选择与一些Vlog创作者及相关行业人士对话，设法理解Vlog这种陌生的视频形式，分析讨论Vlog的概念、内容创作及商业化进程。
　　本文是第二篇。第一篇《Vlog火了，但Vlog到底是什么？》。
　　VUE上周更新的3。0版本，正式将Vlog社区前置到主界面。这个屡获苹果官方推荐的视频剪辑软件，在经历社区化转型后，把Vlog这个标签紧紧地贴在app上。
　　Vlog内容开始获得受众，视频剪辑工具纷纷转型为Vlog内容平台，但距离Vlog成为内容消费到底还有多远？
　　一、像网红一样，比网红更多
　　Vlogger个人的商业化路线跟所有网红无异，发布内容获得一定粉丝积累以后，与品牌、厂商合作，植入商业内容，一般方式为产品露出或爱用品推荐。
　　冉发财（冉发财）曾经拍摄上传过一些穿搭内容，就有一些配饰厂商找上门希望植入推广内容。作为曾经的Vlogapp运营，冉发财观察到Vlogger接商业推广的门槛并不高。
　　这种商业植入模式已经相对成熟，常见于美妆内容，粉丝数量是衡量内容博主商业价值的最重要标准，而博主制作的内容质量反而不是重点。这种商业模式下，Vlogger要与所有的流量博主竞争，能凭借Vlogger这个身份获得足够收入的博主非常少。
　　井越做的超硬推广。图片来自：jyhachi
　　井越是国内少数几个全职Vlogger之一，目前他接的商业推广方式包括产品植入、品牌赞助视频以及出席、拍摄品牌活动。
　　虽然他有签约的经纪公司，但只负责与品牌对接谈钱，并不参与Vlog的制作。产品植入在视频中的表现形式，以及井越如何以喜剧形式调侃品牌方，全都由他一人把控。
　　我拍一个展览，跟别人拍出来肯定是不一样的。这需要不断地跟品牌沟通，除了我自己外，没有人能更改我的作品。
　　说服品牌接受自己的内容呈现方式和风格，是Vlogger接商业推广的功课之一。理想状态下，Vlogger比其他领域的网红更多一些优势，其商业竞争力应该是自身的审美水准和Vlog制作能力。
　　以商业化最成功的VloggerCaseyNeistat为例，他为Nike手环拍摄了一条广告片，但内容是他和朋友Max的环球旅行Vlog，他们把拍摄预算都花在环球旅行上，但制作出的视频却很好地诠释了Nike希望表达的分秒必争。
　　他为三星拍摄的一分钟广告片，甚至能够出现在奥斯卡颁奖典礼上。把Vlog制作得比一般广告片更有趣更好看，是品牌青睐Casey的原因。
　　一个人就是一个广告公司。
　　王晓光这样形容Vlogger拍摄商业推广片。Vlogger不光是做流量生意，还要能提供独特的、有创意的拍摄方案，商业与内容之间取得平衡，才能长久走下去。
　　与美妆、游戏领域相比，国内Vlog商业化仍未具规模。能制作高质量Vlog的博主较少，而且以个人生活记录为主的Vlog，内容与Vlogger的个人属性绑定很强，粉丝看重内容品质，也看重Vlogger本身的态度。
　　大部分的博主不会为了小利而降低内容的质量，破坏自己辛苦经营个人形象和内容频道，因此Vlogger接商业推广受到一定的限制。
　　超模、VloggerKarlieKloss为三星做推广。图片来自：VRScout
　　对于市场来说，越来越多Vlogger的出现，仅仅是为科技产品、拍摄器材等找到野生代言人。品牌们需要一段时间才能慢慢认识、接受继而发掘Vlog更广更深层次的商业价值。
　　也有不少短视频开始蹭Vlog的热度，那些贴上网红、明星出品，但非个人创作剪辑伪Vlog，也有可能占掉Vlogger的商业市场。
　　二、平台引导用户进行内容消费创作
　　几乎所有主打移动端短视频剪辑的工具，都希望降低视频拍摄、剪辑的门槛。
　　在业界认为短视频走到下半场，内容成为最主要竞争力的状况下，以记录个人生活为主，使用手机、卡片机等轻便器材拍摄的Vlog很容易引起开发者们的注意。
　　猫饼从17年10月开始向Vlog剪辑工具、Vlog内容社区转型，同年11月底一闪发布3。0版本，添加了围绕Vlog的视频剪辑功能。而前期拍摄功能做得不错的VUE，半年前开始转攻后期剪辑，上周正式更新的3。0版本，将Vlog社区前置到主界面。
　　Vlog工具、内容平台现阶段的思考是，如何吸引越来越多人拍Vlog，以及如何让Vlog内容实现商业化。
　　拍摄Vlog的人越来越多，也出现了井越这样的全职Vlogger，但能制作出优秀内容且有分享意识的Vlogger仍是少数。
　　根据猫饼前产品经理纯银V分享的经验，剪辑工具的用户较少考虑内容消费，因此制作出的视频尽管画面精美、情绪饱满，但节奏拖沓、缺乏看点。缺少分享性的内容很难获得受众，更别谈实现商业化，用户仍需要引导。
　　一闪同样做了很多事情去规范用户制作出的Vlog，例如规定字幕摆放在固定位置，且只能使用白色，使用app内有版权的音乐等。这些限制的目的是为了让初成品效果更好，降低畏难心理，吸引更多人拍摄Vlog。
　　冉发财认为Vlog作为一种内容形式，要在国内真正大火还需一段较长时间，而押宝Vlog的互联网产品，去教育用户的成本太高了。
　　18年8月，纯银V个人微博承认腾讯收购猫饼，其创业团队转身投入到一罐app的开发。今年内，腾讯在短视频领域有诸多布局，Vlog显然也是腾讯看中的一块内容市场。
　　目前，Vlog商业化尝试较多的一闪app有滤镜、背景音乐内购，也与一些品牌合作。如，飞猪、井越、熊小默等进驻了一闪的Vlogger，为OPPO手机拍摄了广告片。几个Vlogger出镜，并分别使用OPPO手机拍摄了东京、纽约、香港的夜景。
　　虽然这条广告片不算是严格意义上的Vlog，但它尝试了Vlog内容平台实现商业化的其中一个方式，就是把进驻的Vlogger直接与品牌推广对接。但因为国内的大部分品牌还对Vlog概念认识模糊，这方面的合作推广还是比较少。
　　在Vlog市场中稍稍来迟的VUE，也进驻了冬瓜孙东山（冬瓜孙东山）、竹子（你好竹子V）等知名Vlogger，并上线了视频打赏功能，让入驻的Vlogger能通过内容获得收入。可以说是做足了准备，要从工具转型成为一个垂直内容社区。
　　虽然这些垂直内容社区很努力，但显然都不够实力把Vlog打造成现象级的订阅内容。
　　Vlog的策源地Youtube，从08年Vlog出现至今，已经积累超过一亿条相关视频。最著名的VloggerCaseyNeistat拥有超过一千万订阅粉丝，他的Vlog观看量达到百万级别。即使不拍摄品牌广告片，通过Youtube的广告分成，他也能获得数百万美元的收入。
　　B站Vlog挑战。图片来自：bilibili
　　相比之下，国内最受Vlogger认可的社区B站，对Vlog的重视程度和产出量就远远不够了。Vlog目前在B站仍没有专属分区，被归类在内容杂乱的生活日常区。
　　今年9月份，微博推出Vlog博主召集令，邀请了很多明星拍摄上传Vlog。B站12月上线了30天Vlog挑战，目的同样是为Vlogger进行粉丝引流，但相关的创作补贴并不多，基本忽略不计。
　　这两个综合性内容社区对于Vlog的扶持刚刚开始，Vlog内容基本还是碎片化地散落在各个平台。要实现Vlog内容商业化，形成商业闭环，需要更强大的平台支持。
　　三、仍需要更多的欧阳娜娜
　　Vlog成为一个高频词汇，人们开始去了解、观看Vlog，但Vlog在国内还没成为现象级的订阅内容，知名度超出Vlog原本小众圈的Vlogger也只有明星欧阳娜娜一个。
　　欧阳娜娜Vlog。图片来自：YouTube
　　探究Vlog尚未大火的原因，首先是硬件基础，其次是拍摄、制作视频的意识。
　　诞生了知名Vlogger的美国，在摄影器材和网络基础是先行者，具体表现为有拍摄家庭录像带的传统，网费较低、网速较快，移动设备看视频也很方便。而国内在胶卷摄影机、DV年代并没有太多表现，互联网起步较晚。
　　如果在你的童年，爸爸妈妈就已经拿着摄像机拍家庭录像，你肯定不会对拍视频这件事陌生。Vlog要大火，还需要更多的欧阳娜娜。
　　冉发财这样形容跳过摄像机时代对人们拍摄意识的影响。
　　家庭录影。图片来自：Depositphotos
　　在社交网络、智能手机逐步发展以后，国内才慢慢出现了用视频记录的意识。国内互联网起步晚但发展较快，5G马上要来了。15秒的微信小视频，微博故事，到土味、三农视频，近一两年，短视频的火爆离不开移动端的发展，而对Vlog形式的认可则主要具体表现在年轻人身上。
　　VUE在大学生中做了一个实习生招募的活动，要求报名者拍摄一个Vlog投稿，约有1200人报名，最终收到800多个投稿，这些投稿都准确拍出了标准的Vlog形式。
　　在上一个版本（半年前）中，我们担心Vlog这个词对用户造成疑惑。现在我们发现，很多用户开始拍摄Vlog，把自己的视频命名为Vlog，Vlog这个词的接受度变得越来越高。
　　VUE的创始人邝飞认为到明年的这个时候，Vlog应该能达到大火的状态。
　　明年年底Vlog是否能到达大火，内容商业化是否能走到成熟阶段，尚不可知。可以肯定的是，Vlog带来的新观念让更多人开始拍摄视频，他们最终不一定专注在Vlog形式，但拍摄视频必然成为人们记录、表达的主流方式。能够大众化的内容，必然能拥有市场。