视频社交是个伪命题

　　主打“视频社交”的产品多闪，发布会声势浩大，在短期内吸引了大量注意力，但终究，没能像其“兄弟产品”今日头条、抖音一样保持活跃。
　　2005年初，eBay工程师陈士骏离职了。
　　这个26岁的前PayPal程序员3年前已经是百万富翁，拿着十几万美元的年薪，在寸土寸金的湾区买了大房子。
　　创业是硅谷永恒的话题，陈士骏也早就有这样的想法。不同于一般的创业者，陈士骏创业的目标更加纯粹：两年，用10万美元做点有意思的东西出来。实在不行，还能接着回大公司上班。
　　因此，Paypal前同事一召唤，他立刻加入。两位工程师，一位设计师，完美的组合，这才有了YouTube。
　　YouTube这个名字揭示了创始人对它的定位：You代表社交，Tube代表视频，YouTube就是要用视频的方式来颠覆社交。当时的Facebook才刚刚创立一年，但社交是互联网创业永远的热门话题。
　　14年前的场景一如今天的中国互联网市场，一批新的创业者以视频社交为名，再一次对社交巨头发起了挑战。
　　所以，当年的故事或许能让今天的创业者有所借鉴。
　　上线3个月后，YouTube就放弃了视频约会平台的想法，这并不是创始人有意为之，而是在多次试错之后的无奈之举。陈士骏事后有一段这样的反思：
　　2005年5月，我们很快放弃了交友和约会网站的方向。实际上，我到现在还都认为YouTube是一个独特的网站。它没有太多互动社交的元素，人们的社交圈子不在上面。也许你在YouTube上也会认识新朋友，但这通常是因为你就是喜欢他放到网站上面的内容，而不是因为你跟他是朋友。YouTube上的一切社交都是以内容本身为核心的。
　　但今天的中国创业者们有另一种论调：社交软件是有生命周期的，如今00后已经成年，他们会有自己的社交平台，而视频是这些伴随网络长大的年轻人的语言。
　　1月15日，三个社交软件，聊天宝（原子弹短信）、马桶MT和多闪一同发布，是2018年以来纯互联网创业领域难得的热闹。
　　图片来自：视觉中国
　　但我们需要拨开热闹看本质：马桶MT是个主打匿名的群聊应用，聊天宝是个依靠物质奖励刺激裂变的拉人头应用。现在，他们一个关闭了下载，一个裁了85的员工，都基本告别了社交舞台。
　　相比之下，多闪是个更加纯粹的社交软件，它和前段时间获得千万美元融资的Echo、POP一样，把视频功能作为主打，目标用户定位为95后、00后等年轻人。
　　和YouTube不同，多闪们借鉴了另一种视频模式Stories，如果这个词不好理解，可以看看微信的视频动态：用手机直接拍摄的15秒以内的小视频，在一定时间（2472小时）后自动消失或转为私密。因此，它通常粗糙、随意，但真实、有现场感。
　　微信视频动态发布按钮上的文案是就这样
　　选择这种产品形态的原因很好理解，它曾经在年轻人的社交软件Snapchat上大获成功。
　　2013年，上线两年的Snapchat正式推出了这个功能，它和软件本身的阅后即焚特性一脉相承，但相对于一对一的群聊和小范围的私聊，Stories就像一个24小时后消失的朋友圈，带有一定的公开性。用户还可以选择把自己拍的故事公开在地图上，让附近不是好友的人看到自己的动态。
　　全美音乐节和2015年发生的加州枪击案，客观上让兼具即时性和现场感的Stories得以流行起来。
　　2016年发生在奥兰多一家夜店的枪击案中，现场经历者拍摄的Stories被CNN、《时代杂志》等媒体引用
　　图片来自：CNN
　　是不是听起来有点像Twitter和微博？但需要注意的是，Stories没有转发机制，所以，它的存在不是让突发事件的讨论范围更大进而升级为公共事件，而更多的是让一个已经有海量用户的社交网络活跃起来。
　　Instagram是把Stories功能消化得最好的平台。作为一个当时已经有5亿月活跃用户的社交网络平台，Stories弥补了Instagram的一个不足：在各种叠加了滤镜的精美照片外，用户可以用Stories向朋友分享自己的真实一面。
　　最终，Instagram遏制了Snapchat的增长，稳固了Facebook帝国的霸主地位。但对Echo、POP这样的新社交平台来说，引入Stories、主打所谓的视频社交就像无源之水，在没有形成一个社交网络时，那些无意义的、粗糙的视频并不能对年轻人产生吸引力。
　　Instagram上的Stories功能。图片来自：MobileMarketingMagazine
　　多闪是个例外。它建立在抖音之上，而后者是一个月活跃用户超过5亿的超级平台，如果借鉴Instagram的经验，一个庞大的、外向的、以美化过的内容填充信息流的社交网络，需要有一个互补性的，主打真实、亲密的产品形态。
　　多闪上的视频被称为随拍，和Instagram平台上的Stories、微信上的视频动态想要达到的目的一样：随手记录真实的生活，即使它不一定美好。
　　但是，抖音同样特殊。
　　最近，《纽约时报》面向美国读者对抖音进行了一次全面的介绍，在它看来，和Facebook、Instagram不同，抖音这个席卷全球的社交应用（《纽约时报》说上一次在美国引起如此风潮的应用是Snapchat）不是建立在人的关系上，而更多是依赖机器分发（TikTokismoremachinethanman）。
　　图片来自：《纽约时报》
　　近年来，从Facebook、Instagram、Twitter到微博，都在信息流中引入了智能算法，系统会按照不同的规则对用户的内容进行排序，而不是依据时间。
　　而抖音把这种机制运用到了极致，在它的主信息流里，几乎所有的内容都靠算法分发而不是建立在社交关系上，用户可能一次会在抖音上消耗2个小时，但他很可能不会去交一个朋友。
　　多闪说想在抖音的基础上做亲密社交，同样像是海市蜃楼，在一个并不存在社交关系的平台上，如何去创造更亲密的关系？
　　多闪正在尝试通过关联通讯录来建立好友关系，抖音也还在私信中为多闪导量，但是，从这个角度来看，它和Echo、POP没有区别，随意、粗糙的随拍，是一个已经成熟的社交平台的催化剂，而不是建立社交网络的有效手段。
　　最近，银杏财经报道，据百度指数分析，多闪的百度搜索指数在过去一个月内，整体环比下降了84，资讯指数下降了92，关注度已不如发布时的百分之一。
　　3月15日发布会后，三个社交软件的百度指数都经历了断崖式下跌
　　除了张一鸣没有出席，多闪的发布会是字节跳动史上规格最高的发布会，它在短期内吸引了大量的关注，但没能像今日头条、抖音一样保持旺盛的生命力。年轻人依然需要一个适合他们的社交平台，但不是当下语境中的所谓视频社交。